“三網融合”背景下廣播電視節目制作研究

李太龍吉林省吉林市經濟廣播電臺，吉林吉林　132011

“三網融合”背景下廣播電視節目制作研究

李太龍
吉林省吉林市經濟廣播電臺，吉林吉林132011

摘要隨著信息技術的飛速發展，互聯網、電信網和廣播電視網的融合已是必然趨勢。對我國傳統媒體來說，“三網融合”技術越來越多的運用到廣播電視節目制作中，這不僅讓信息傳播方式更加多樣，實現了信息傳播效率的提升，還為我國電視節目的受眾提供了更加多元的信息和方便的服務。本文闡述“三網融合”背景下電視節目制作特點，并提出了電視節目具體制作方法。

關鍵詞三網融合；廣播電視；節目制作

在“三網融合”背景下，為受眾帶來了文字、語音和視頻等多種形式的服務，在“融媒體”和大數據時代，為廣播電視節目制作提供了有力的技術保障。“三網融合”改變了以往互聯網、電信網和廣播電視網各自的獨立性，形成了相互交叉、相互交融的狀況。隨著三者在業務上的不斷應用，為廣播電視節目受眾帶來了更多的方便，實現信息和咨訊接收效率的提升。

1　“三網融合”背景下電視節目制作特點

1.1 增強觀眾的即時參與性

在“三網融合”背景下，增強了電視節目制作過程中觀眾的即時參與性，比如“星光大道”，在節目進行時，主持人通過提示觀眾掃描屏幕下方的二維碼，讓觀眾參與到節目中。因為得到了網絡技術的支持，目前很多娛樂電視節目在制作過程中，都積極加強對觀眾的互動，觀眾能夠通過掃描電視屏幕下方的二維碼參與到節目中。比如，觀眾可以參與對電視節目中選選手的評價或進行投票等。此外，還能夠利用微信公眾平臺和其他現代化手段，加強與觀眾的實時互動。這樣就讓電視節目從以往的單向信息流傳遞，逐步轉變為雙向信息流傳遞，提高了觀眾的參與性，從而讓電視節目能夠吸引到更多觀眾。增強電視節目制作的參與性，能夠為觀眾提供更多深層次的體驗，這是目前電視節目吸引觀眾的重要手段。

1.2 轉變電視節目制作流程

以往在制作電視節目時，主要按照采編、錄制和播放的流程，但是隨著對網絡技術的應用，能夠實現電視節目錄制、播放和反饋的同步進行。通過對網絡技術的應用，能夠將觀眾的及時反映第一時間反饋給電視節目制作人員，這樣電視節目制作人員可以及時掌握觀眾的反映特征和需求，同時也了解觀眾對電視節目制作提出的建議和意見。電視節目制作人員在得到這些反饋后，能夠對電視節目內容作出適當調整，提高觀眾的滿意度，貼近觀眾的需求。衡量電視節目是否成功的標尺，主要是觀眾的真實感受和社會的客觀評價，所以基于這一點，電視節目要想為觀眾提供更好的節目，就要改變以往的電視節目的制作流程，實現電視節目服務性的增強。

1.3 轉變電視節目經濟增長點

以往電視節目能夠通過廣告來增加收益，但是在“三網融合”背景下，越來越多的人選擇利用手機、電腦等觀看電視節目，并屏蔽了廣告，這樣就無法通過廣告來創造收益。因此，企業就逐步減少了對電視節目廣告的投入力度，并不將其作為主要的宣傳方式[1]。對此，電視節目需要及時調整自身的戰略目標，不斷增強電視節目的營銷能力，積極拓展電視節目新的經濟增長點。

1.4 電視節目質量要求更高

在“三網融合”背景下，觀眾有了更多的途徑去觀看電視節目，時間也更加廣泛。觀眾可以在自己空閑的時間，隨時利用手機和電腦觀看自己喜愛的電視節目。在此期間，若電視節目制作的質量水平較低，則無法有效吸引觀眾的目光，導致觀眾轉而選擇其他電視節目。此外，如果電視節目在制作過程中出現錯誤，即使是一個很小的問題，也可能引起觀眾的反感，從而對電視節目的收視率帶來了嚴重的影響。因此，隨著三網的融合，對電視節目制作的質量提出了更高的要求。

2　“三網融合”背景下電視節目制作方法

2.1 改變產業運行的手段

在“三網融合”背景下，需要對地方電視廣播公司的融資和運行平臺的優越條件加以利用，加快對產業運行機制和管制體系的創新，讓電視廣播產業得到拓展，認真做好電視廣播節目制作工作。根據現代產權制度和現代企業制度的要求，不斷深化對廣播影視企業的改革，要提高對電視劇、動漫等領域扶持力度，形成有區域性特色文化產業。此外，還要做好對市場主體的培育，引進戰略投資，實行制播分離[2]。只有這樣才能讓廣播電視節目更加豐富，不僅實現了電視節目營銷能力的提高，還形成了產業集群，讓新產業經濟增點得到拓展，提升了廣播電視節目的競爭實力。

2.2 積極探索節目覆蓋模式

在“三網融合”趨勢下，電視廣播在缺少線數字電視網絡控制權的狀況下，為實現覆蓋率的提升，需要加大對無線數字電視網絡的應用。比如應用近年來我國研制出的ADTB-T無線單頻電視網絡數字技術，該技術經濟實用、覆蓋面積廣、效果良好、安全性高，深受廣大電視受眾的青睞。這是廣播電視提高節目覆蓋率，解決電信“農村圍繞城市”運行IPTV的重要方法。此外，還要加速internet等新媒介傳播項目的發展，不斷推

2.3 提升廣播電視節目品牌效應

處于信息化時代中，傳播力逐步成為了媒體之間競爭的關鍵實質。為有效提升廣播電視的傳播力，必須堅持“新聞立臺”，打造媒體公信力，確保廣播電視在大眾傳媒中的專業性、權威性更高。廣播電視必須將輿論話語權掌握在受眾，針對國內重大新聞事件，要引領主流輿論，傳播信息的基礎上，真正承擔起傳播主流社會價值，構建和諧社會的媒體角色。要重視節目的制作和生產工作，通過實施廣播電視節目的專業化、地域化、品牌化建設，盡快制作出廣大受眾滿意的，具有較強品牌輻射力和區域影響力的廣播電視節目。

2.4 積極尋找媒資，提高電視節目制作水平

廣播電視節目多年累計不同種類的音樂、文字、圖像、視頻等資料，是一筆寶貴的文化資產，是廣播電視節目獨有的優勢[3]。在網絡化和數字化的條件背景下，在廣播電視節目制作過程中要不斷提高畫面的清晰程度，以此實現電視節目制作質量水平的提升。對此，要建立以媒體財產治理體系為中心的臺網構建，積極的建立起面向不同客戶端的數字項目。此外，還要全面應用高像素客戶端，比如機頂盒，以此將廣播電視節目的競爭優勢發揮出來。

2.5 彰顯個性化宣傳，維護電視節目競爭力

在“三網融合”背景下， 為廣播電視節目帶來了巨大沖擊，但這也為廣播電視的傳輸內容、傳播方法等提供了更多的啟迪。因此，廣播電視節目在制作過程中，要將區域化、個性化體現出來，提升廣播電視節目的服務優勢。同時要在節目內容的制作過程中，加強對娛樂節目內容的創新，要貼近本地區人民群眾的實際生活，注重由單方面傳送逐步轉變為雙向傳播，加強與廣大受眾的交流互動。只有這樣才能在“三網融合”背景下，將廣播電視節目的重要作用發揮出來，彰顯其個性化提點，維護電視節目的競爭力。

3　結論

總之，“三網融合”正逐步融入到廣播電視節目中，為電視廣播節目的變革帶來了良好給予。因此，廣播電視節目需要遵循“以內容為主要”的原則，制作出讓觀眾滿意的電視廣播節目，此外，還要及時調整經營理念，拓展電視廣播產業，才能實現廣播電視節目制作的質量水平，從而促進自身的長遠穩定發展。

參考文獻

[1]黃建斌，侯春果.三網融合下電視媒體發展[J].中國傳媒科技，2013（2）：11-12.

[2]馬榮新.淺談三網融合背景下廣電的發展建議[J].科技與企業，2013（10）：4.

[3]戚鵬.基于三網融合背景下的廣播電視技術與發展[J].西部廣播電視，2014（21）：188.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0185-01