新華網國慶報道十大亮點解析

新中國成立60周年慶典是2009年媒體報道的重中之中，在各種形式的報道中，網絡媒體作為近些年迅速發展壯大的一支新銳，尤其引人關注。新華網作為國家重點新聞網站的主力軍，在此次大型網絡報道中，是如何充分運用和體現互聯網的功能和特色，如何緊扣慶典主題展開創意策劃，都是值得總結和思考的。綜觀新華網此次國慶慶典報道，做到了多媒體、多終端、多語種和全時段、全方位、全領域的立體直播和滾動報道，可以說是內容豐富、嚴謹及時、重點突出、亮點頻現。具體說來，有以下十大亮點：

表現形式：全方位聚合，打造多媒體融合的立體閱讀空間

大型政治性報道能否引起網友足夠的關注是多家網絡媒體思考的問題。針對這一現象，新華網突破網絡平面閱讀表現理念，率先打造出多媒體融合的全方位、立體式閱讀空間。

新華網綜合運用中外文文字、圖片、直播、圖表、視音頻及網絡快評、論壇、博客、播客、現場連線、畫刊、Flash動漫、短信、彩信、手機報等31種報道形式，同步展開多形式、多語種不間斷滾動播報。特別是根據網民需求，著重加大了網絡視頻和圖片報道力度。網上視頻直播從國慶當天零點開始不間斷進行23個小時，當天節目時長2100分鐘，將新華社、央視等多路直播信號集納，供網民選擇。慶典當天全程滾動發布圖片5800余張，并按不同主題同步分類聚合，制作推出大尺度高清晰畫刊，給網民瀏覽提供了便利，這也成為報道最引人入勝的部分之一。

網絡直播：創新推出特別直播頁面，開創網絡直播新形態

當今的網民對網絡現場直播已不滿足于文字滾動和視頻直播等簡單發布形式。為順應互聯網視覺閱讀時代新潮流。新華網大膽創新，開創性地設計推出了“閱兵慶典”和“群眾聯歡”兩個具有強烈視覺沖擊力的大型多媒體直播專題頁面。

國慶慶典直播專題頁面，突出視覺先導理念，頁面從上至下分為滾動大圖、視頻直播人口、文字報道、深度報道、各方反應和史料資料六大板塊區域，層次分明。內容飽滿，圖文并茂。有很強的視覺沖擊力和感染力。特別值得一提的是頁面的首屏圖片運用特別尺度，橫跨整個頁面，并實現最新圖片多幅自動滾動播放，“還原，’現場，使整個頁面生動搶眼。有網友評價說，一打開新華網慶典直播頁面，就感覺眼前一亮，如同身臨其境，比看電視還過癮。可以說新華網此舉開創了網絡直播新形態。

全面整合：點面兼顧，在報道的深度和廣度上做文章

針對國慶當天重要活動集中、銜接緊，現場記者報道點多且分布零散的問題，新華網加大信息整合力度，同時兼顧網上網下，各地、各國、各媒體等多個層面，進行精加工，努力做廣、做深、做透。

一方面是針對慶典進程中的重要節點，新華網除播發即時消息外，還在最醒目的首頁頭條位置進行實時更新，形成動態滾動播報，增強了現場感，起到了畫龍點睛的作用：二是將400多位前方記者在慶典現場采集的圖文、音視頻報道全部集納，邀請專家推出同步解讀性報道。并聚合各地盛況及各權威媒體報道、各報版面、各網頁面、外媒評說、華人華僑慶賀、網絡評論、網民熱議等，突出網絡聚合性特征，以多媒體的方式全景、立體地展現出來。

熱詞回放：經典時刻分類梳理，滿足網民瀏覽查詢需求

考慮到當天電視直播結束之后，很多網民會上網瀏覽精彩瞬間、重溫經典時刻的需求，新華網在慶典直播報道的同時，特別注重回放報道。新華網第一時間將全部報道內容拆分、整合，根據點擊熱詞進行分類集成，進行多媒體包裝。新華網以慶典活動的精彩瞬間為主線。按照領導人活動、閱兵方隊、參閱武器裝備、群眾游行花車等主題，統分結合，在頁面集中展示，既方便網民瀏覽動態更新，又兼顧前期回顧，使新華網國慶慶典報道凸現出網絡報道的權威、詳盡、賞心悅目。

同步解讀：突破單一形態展現方式。獨家資源實現多形態呈現

閱兵報道是此次國慶慶典報道中最引人關注的環節之一，但單一的視頻和文字報道都難以進行全方位、最清晰的解讀。新華網在報道中突破各種形式分割展現，巧妙融合文、圖、視頻和Flash動漫等手段。首創對閱兵及群眾游行等進行同步解讀，在同一頁面實現聽、視、讀整體展現，伴隨慶典進程將提前精心準備的背景資料以最快的速度發出，全面調動受眾感官，使報道達到質的提升。特別值得一提的是新華網獨家制作推出的閱兵方陣三維立體圖像，360度動態、同步介紹受閱武器裝備，提供海量信息，許多重要場面出現不到1分鐘，新華網制作的報道和動態解析就已經呈現在頁面上。充分體現了報道的獨家、權威和深度。

網民互動：全方位調動網民積極性，形成主題統一下的群組式全方位互動

如何使網民的自由表達與話題高度保持一致，一直困擾著許多網站。在慶典報道中。新華網突破以往話題分設的主題設置方式，在同一大主題下實現多個話題的群組式互動，聯動海內外網民。發起多角度全方位互動。

新華網通過論壇邀全球網友共同見證國慶慶典；推出“向祖國致敬”等系列主題互動；“讓我們深情祝福你：祖國，60歲生日快樂!”等網上寄語：“你喜愛的受閱武器”等網上評選；“各地網友為自己家鄉的彩車方陣加油”等網上投票：“網友拍下的大閱兵”等播客、拍客征集等，形成組群式互動。通過滿足網民不同的興趣點。激發網民熱情，使網民自由表達與話題引導有機結合。值得一提的是在10月1日推出的“60周年國慶慶典留下什么財富”互動專題，竟與胡錦濤主席幾天后的講話重點緊密貼合。成為網絡互動報道的又一典范。

無線新媒體：首次采用音頻與手機圖文相互結合，實現全功能播報

以手機為主要載體的無線新媒體是近幾年的新興熱點，新華網在注重有線互聯網的同時，同樣加大了無線媒體的報道力度。新華網采取手機速報。無線覆蓋手機用戶，實現點播、下載、存儲、搜索、分享、互動等手機媒體全功能報道，開辟短信、WAP兩大手機互動平臺。新華手機在全國200多家手機報中第一個發出“大閱兵”號外，連續推出3期慶典手機報特刊。此外，還首次采用音頻，實現圖文與聲音并茂，即用戶打開標題，就可收聽胡主席，重要講話的聲音，使看不到電視的人群仍然能夠通過手機及時獲知相關情況。

系列訪談：八大系列近百位嘉賓全方位解讀共和國成就

網上訪談是網絡新聞報道的一種特色形式，它能夠將網絡的圖文視聽等多種形式結合。又能夠充分體現網絡互動參與的功能。新華網策劃推出了八大系列的訪談，其中有各部部長談各領域成就的“共和國部長訪談錄”系列、邀請多位駐外大使的“新中國外交60年”系列、匯集各領域杰出人才的“共和國見證”系列、邀請多位外國駐華大使的“海外看中國”系列、以國慶閱兵和軍隊建設為主線的“和平盾牌”系列和“閱兵方隊長”系列、聚焦國企發展的“國企巡禮”系列、關注英烈事跡的“共和國公安英烈家屬”系列等，近百位嘉賓走進新華網訪談間，與網友在線交流，從各自不同的領域和角度暢談祖國發展成就。

專題回顧：多角度展示輝煌成就，“60年”成為網上最熱詞

新華網在國慶前期，陸續推出各類回顧慶祝專題100多個，從不同的專業領域，全面展示新中國發展歷程和輝煌成就。其中包括時政類專題“60年家與國”、“輝煌60年成就展”等；網上音視頻視聽類專題“獻禮片展播”、“共和國影像”、“歌聲走過60年”等；組圖畫刊類專題“威武雄師”、“歷次大閱兵回放”等：無線手機互動類專題“飛躍中國”、“曬曬我的家鄉”等；網絡互動類專題“暢想60年后的中國”、“我向世界推薦中國”等：軍事類專題“大閱兵”、“盤點中國軍隊變遷”等：以及各專業頻道推出的專業類專題“共和國科技檔案”、“傳媒事業60年”、“數說新中國60年”等。

各地聯動：突破單純的現場報道，實現現場內外各方、多地聯動

國慶報道內容紛繁復雜，新華網在著重報道首都慶典的同時兼顧各地乃至全球。遍布全國的32個新華網地方頻道結合各省區市情況，制作展現本地和60年發展變化的專題32個，發動全國網友講述自己家鄉的發展變化，將共和國每一個角落淋漓盡致地在十一當天集中突出展示，許多網友看過報道后稱。此報道應稱之為“新中國最詳細的發展地圖”。此外，新華網英、法、俄、西、阿等各外文語種也第一時間同步立體播報，真正意義上實現了舉國同慶、全球聯歡。

此次國慶慶典報道，新華網的創新和亮點，從理念、形式和手段等多方面為網絡報道提供了很好的研究案例，為今后網絡媒體進行重要大型直播積累了不少值得學習和借鑒的寶貴經驗。可以說。這是一份特別的獻給共和國的生日禮物。