色彩在包裝裝潢中的應用分析

摘要:色彩作為包裝裝潢中不可缺少的部分，在包裝裝潢中占有不可替代的重要位置。它是包裝上表現商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素。因此，色彩的設計將決定整個包裝裝潢設計的成敗。

關鍵詞:包裝裝潢;色彩;整體;功能;情感;風格

中圖分類號:J524 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)02-0101-01

1 色彩設計的完整性

整體顏色是包裝設計的包裝色彩的選擇，強調整體效果。包裝的商品，一般超過兩種顏色，不論其主導的色彩是什么，也不管主導和從屬的顏色是相似的顏色或對比色，或配置的關系。他們必須是整個包裝作為一個整體，每一種顏色選擇是為整體服務。這種整體性的是有機的，不是機械的。

2 色彩設計的功能

(1)象征性:顏色是使用特定的顏色來表示的具體內容，通過社會，歷史，宗教，習俗的意識體現，是不同民族，有不同地區的差異。色彩的個性和產品特征，可以相互聯系和建立在人們的態度和心理協會可以理解的顏色，適用于包裝設計，企業形象(標志)的設計，人們稱作為彩色這些顏色的象征。例如，在藥品包裝中，不同顏色代表不同類的藥物，藍色和綠色設計應用于代表如炎癥，減少發熱，冷靜的藥物

(2)廣告性:在競爭激烈的商品市場，只有讓有明顯的視覺特征的商品區別于其他產品，才可以使產品更加富有的魅力誘惑，刺激和引導消費，提高品牌人們的記憶。產品包裝和廣告裝飾意義是不言而喻的，包裝設計，廣告設計，同時不同的，但它發揮作用和廣告，因為它包含的語言，仍然要像精致的廣告。為了達到宣傳，營銷產品的目的，對于顏色的應用，必須符合現代消費社會的特點，以商品的特點，銷售目標等，作為思想基礎，同時考慮到在銷售過程的統一，連續的視覺效果和商品展示。必須避免任意使用的顏色，在尊重和努力促進和美化的對象，我們必須考慮到消費者的色彩和對審美的理解。

(3)審美性:成功的包裝裝潢的色彩設計，不僅在出售產品發揮的宣傳作用，而且也通過某種藝術形式展示其獨特的魅力，作為一個精致的手工藝品，引起人情感共鳴的優美藝術享受，從而發揮了審美的微妙作用。彩色包裝和對文化遺產和藝術成就的設計師高裝飾設計美學的性質，創造性的深刻理解的視覺元素，以使具有高藝術品味的普通包裝設計。

3 色彩設計的情感性

在包裝和裝飾色彩也反映人們的審美特征和情感表達。通過通過人們的生活經驗，心理想像，使得顏色的色彩表現大大增強。在包裝裝潢設計中巧妙的采用感情規律，充分發揮色彩潛移默化的作用，可能會導致消費者的興趣和廣泛關注。

(1)利用色彩溫度感表現不同商品的特性。色覺有一定的溫度感，橙色，黃色是溫暖的，很容易想到太陽，火災等，產生溫暖的感覺，冷靜，很容易想到的雪和冰藍色，海洋，彈簧等，產生涼爽的感覺。另外還有一組冷暖的概念，一般會傾向于冷卻增加了白色加入黑色會傾向于暖色調組。飲料包裝用冷色調，酒類包裝多用溫暖色調。

(2)應用顏色的豪華簡單感到愉悅感。高純度和與眾不同的顏色和亮度，如:紅，橙，黃，可以有華麗的意識;而平靜純度低亮度顏色，如:藍色，綠色等顯得簡單優雅。前者可用于禮品，工藝品包裝，后者可用于醫療包裝使用。在同一時間內，色彩的數量也扮演一個角色，色相多顯得華麗，色相少顯得簡單。

(3)色彩的應用刺激消費的購買欲望。在食品包裝裝潢方面，食品的顏色對味覺的引誘起著重要的作用。它看到一個紅色的糖果包裝，它會覺得甜，看到蛋糕上的黃燈，覺得牛奶的味道。一般來說，紅，黃，白代表甜味，綠色，黑色代表酸味;黑色，味苦，黃，米黃的牛奶香味。不同風味的食品，使用的包裝相應的顏色，可以引起消費者的購買欲望，并取得良好的視覺效果。

(4)色彩的設計風格。一個感性和不同的顏色組合顏色可以反映不同的風格。顏色的風格包括包裝功能彩色民族化，這是對顏色的喜好和不同顏色的象征意義為基礎的人民在用色上，形成了內容和風格獨特的民族色彩包。如:田園風格應用在茶包裝，我們經常用天藍色，黃褐色，鵝石，草綠色創建一個本地的氣氛，田園風格，給人以自然，安全，輕松的信任感; 食品包裝現代風格，我們經常使用明亮的顏色來建立一個現代化的氛圍，現代風格，給人以快節奏，年輕的，令人興奮的感覺。

對包裝裝潢來說，色彩是一個審美趣味和視覺審美傳達的產品的重要組成部分，表達了一種對商品和消費者之間的橋梁。在包裝和色彩設計中，利用色彩的特色優勢，以充分反映商品的屬性和特點，以及以滿足身體的顏色和不同群體的心理需求，成為表現力的設計語言，讓情感內容包裝。然后包裝的顏色和包裝結構，有機材料和相關的包裝設計的其他因素傳達給消費者全方位的美，真正的實現現代包裝設計的功能。