從酒都與奶都看城市發展的雙贏模式

宜賓有五糧，呼市有蒙牛

城市品牌其實是一座城市或一塊區域經濟發展的核心競爭力，如同企業一樣城市也需要自身的定位，這種定位促使外界對這座城市產生清晰的認知，同時對城市的未來發展方向有著指導意義。

中國城市品牌的成功案例不勝枚舉，比如現如今的云南普洱市，以前其實名為思茅市，在2007年才更名為普洱市，從此奠定了其普洱茶原產地的概念，普洱茶更是成為普洱市重要經濟支柱之一。前不久，我前往素“萬里長江第一城”的宜賓市見證了中國輕工業聯合會、中國釀酒協會將“中國白酒之都”的榮譽授給宜賓市的歷史時刻，宜賓市開始了城市營銷的新步伐。宜賓市能夠斬獲“中國白酒之都”這個雅號也與當地全國知名企業五糧液集團的高速成長與巨大的品牌價值效應是密不可分的。

宜賓市榮膺“中國白酒之都”，也會促進五糧液的品牌價值也會隨著宜賓市的新定位而再次衍生出巨大的品牌增值效應，五糧液集團走向國際化道路也想必不遠，因為這一切皆有章可循。

在以往，談起呼和浩特人們首先的印象是風沙彌漫，為了有效提升呼和浩特的經濟地位，2000年起呼和浩特政府正式實施“奶業興市”戰略，到2005年，僅用了5年時間，呼和浩特便成功打造了數家諸如蒙牛這樣的大型乳品企業，同時創造了奶牛頭數、鮮奶產量、人均牛奶占有量和牛奶加工能力四項全國第一。2005呼和浩特市迎來了一個新的發展契機，中國乳制品工業協會將“中國乳業之都”的榮譽正式授予呼和浩特。至此以后的幾年內，蒙牛便開始一路高歌猛進，其液態奶在全國市場份額占據第一，蒙牛所傾力打造的高端品牌牛奶特侖蘇更是占據高端乳品市場百分之七十以上的市場份額，蒙牛至此穩固了自身中國乳業第一品牌的地位。

蒙牛獲得成功的途徑在于將“中國乳都”這一城市定位作為企業升位的平臺，獨特的城市品牌優勢鎖定了蒙牛在乳業品牌中的惟一性，而蒙牛的發展也同樣為區域經濟的持續穩定發展起到了推動作用。

與企業水乳交融的城市更美麗

如果說呼和浩特的獨特城市品牌價值為蒙牛提供了良好的發展平臺，那么蒙牛的發展也同樣助力了呼和浩特的可持續發展經濟。

一座城市或區域經濟的可持續發展離不開一個良性產業鏈形成，而蒙牛正是這條良性產業鏈上不可缺少的重要媒介。蒙牛的發展不僅僅是一個企業的發展，蒙牛與奶農的共同發展成為當地民生保障的重要元素。蒙牛在不斷發展的同時，也注重奶農的培養與發展，通過發放種草補貼、建設疫情防治系統、養牛保險體系等一系列手段來保障奶農的健康發展，僅養牛貸款每年就要發放1億元以上。和林格爾曾經是國家貧困縣，在與蒙牛的合作中如今已經連續多年成為西部百強縣，全縣奶牛養殖戶達到了1萬多戶，4萬多農民直接從事乳業生產，年收入達2億多元，從這一點可以看出蒙牛的健康發展也為城市及區域的民生發展做出了突出貢獻。

同時為了加強奶源建設，蒙牛與多方社會力量進行合作，建成包括澳亞牧場在內的11個萬頭牧場，今后還將計劃建設20多個大型牧場，蒙牛的這一舉動也吸引了秉承著“構建產業鏈”的中糧集團地注意，并與蒙牛達成合作開啟了蒙牛發展的新篇章。蒙牛一系列建設生態草原，打造生態奶源等的戰略措施將推動蒙牛建立起更具競爭力的綠色循環發展模式。

除此之外，為了與城市共發展，與環境相處的更和諧，蒙牛既種草又種樹，將一個企業的城市公民、社會公益理念運用到了企業的生產建設中。為了改善生產基地的總體生態環境，蒙牛將和林格爾縣的荒山改造作為最主要的綠化項目。計劃在三五年之內將這里變綠，3萬畝的荒山全部都種上樹。

2009年，蒙牛步入一個新的發展歷史時期，不但躋身全球乳業20強，而且紐約市大學也為蒙牛頒發了“中國最有價值品牌”的殊榮，蒙牛的品牌價值開始引起世界的目光與認同。其實，蒙牛的榮譽不僅屬于蒙牛，也屬于呼和浩特，屬于這座“中國乳都”。我們一提及呼和浩特，也許就會想起蒙牛，想起蒙牛牧場的風吹草低見牛羊的場景。

城市品牌與企業發展是一個可以雙贏的模式，從蒙牛的成功足跡來看，五糧液集團的品牌價值還有很大的提升空間。其實，酒都也好，奶都也罷，一個良好的企業品牌需要一個良好的環境支持，一個良好的環境也必然能打造出優秀的企業品牌。中國目前有600多個大小城市，希望在不久的將來，中國也能誕生出600多個“蒙牛”式品牌，推動我們真正的“中國制造”發展。