更低廉,更迷你,更年輕,更樂活

出生的故事

記得8年前，當如家、錦江之星、莫泰旋風般在全國掀起第一輪經濟型快捷酒店浪潮時，脫離繁縟的時尚簡約氛圍，一百至兩百元的價格，吸引人們驚喜地奔向它們，讓傳統星級酒店捶胸頓足。

賺滿三年后，莫泰率先在中國引進了英國YOTEL的新概念，創造了“YOTELQQ”(又叫約泰QQ)的子品牌，瞄準年輕、低價的市場，成為中國第二代快捷酒店的萌芽。

這個英國的YOTEL很厲害，它的創始人是西蒙·伍德羅夫，最初的設計靈感來源于英國航空公司的豪華艙和日本的廉價“膠囊旅館”，每間房的面積僅為10.5平方米，設計精妙，標準間每晚花費只需要40英鎊，卻能獲得超豪華的頭等艙享受:

房間內包括索尼純屏彩電及環繞立體聲系統、Wi-Fi Access、成百上千種電影及CD碟片可供下載、可翻轉雙人床、專用浴室、情調燈光、包括淋浴噴頭在內的豪華浴室設備等，還可提供自動入住、結賬等。

它的中國仿品“約泰QQ”，三年前出現在武漢王家墩，也同樣采用了10平米左右的“小房間”，雖然沒有如此奢華的配制，卻以低廉的百元以下價格，也在莫泰的熟客中引起了小小騷動。

約泰QQ誕生后的低調，并未能迅速在全國刮起擴張旋風。但卻引發了業內少數人士的關注。它誕生之后的第二年，一家叫橘子酒店，在北京一口氣開了四家，每家風格迥異，后在西湖畔的一家，更是艷驚全國。

創辦橘子酒店的吳海，早在1997年就創辦了國內第一家在線旅游服務網站，后來又加盟攜程、藝龍，對快捷酒店業密切關注。后來，他在美國加州桔子郡住過的一家私人酒店，雖然非常小，但處處充滿了藝術氣息，走廊里懸掛著壁畫，房間中彌漫著桔色的調子，激發了他創辦橘子的熱情。

橘子酒店，其實和約泰QQ，分別代表著后來第二代快捷酒店發展的兩個方向:前者是在預算內享受的小小奢華，價位在兩百元以上，略高于第一代，適用于講究生活品質和情調的客人，它的追隨者如莫泰下的另一個子品牌“易居”、上海URBN。而后者是指百元左右、更經濟環保、更色彩繽紛，更適合樂活的年輕人，它的追隨者如布丁、百時快捷等。

形勢的明朗出現在2007年。后者很快迅速成為全國第二代快捷酒店浪潮中的主力，推動者是一匹來自溫州的黑馬“99旅館連鎖”。

如果你這兩年出差去杭州、上海、青島、北京、天津……就會發現，99旅館連鎖的生意火爆令人吃驚。它的概念很大膽:不論在任何一個城市，任何一個時段，房價都是99元!

在溫州，距離它一條街的酒店價格均在230元以上，其它家的住客幾乎每天都會不死心跑過街去問這家還有無房間，均被告知“滿員”。

它的開創者是溫州“錦江之星”的一級代理商朱明明。這個溫州男人很聰明，他花了兩年時間把錦江之星的操作管理模式摸清楚后，就開始創立這個屬于自己的品牌，薄利多銷。擴張速度超常，已放話說計劃將于2012到2013年赴國內主板或海外上市。

這條攪局大鲇魚賺得缽滿陶滿，更讓多家經濟型酒店坐不住了，紛紛推出第二代“子產品”，以期低價搶奪市場。一直穩坐不動的錦江之星，去年也推出了“百時快捷”。

眼下，像橘子那般的格調二代酒店在武漢尚未出現，而布丁等活潑廉價的后者，已有多家出現在武漢街頭。

新生兒DNA分析

目前武漢的第二代快捷酒店主要有三家:布丁酒店，百時快捷，約泰QQ。它們是武漢萌芽的樣本。

A、選址低調

從它們選擇的地理位置看，雖同樣選擇鬧市偏街，卻比第一代更隱蔽，很多與第一代并樓而生，且多是只嘗試開一家，很害羞和低調。

比如莫泰168目前在武漢開有9家店，而約泰QQ僅僅只開了1家，且藏身于王家墩的莫泰168主樓內一樓，入門處在側面。而百時快捷更與東家錦江之星共處滿春街同一棟大樓內，三層以下是百時快捷，三層以上是錦江之星，入口同樣在隱蔽的側門。

布丁酒店雖然是在繁華的彭劉楊路的大路邊的兩層建筑，卻一樓門臉不算太大，容易和街邊店鋪混在一起。

也許是因為剛開始嘗試，第二代擴張和投資比第一代顯得更為謹慎。

B、環保樂活

它們的名字和概念都很有意思，盡心營造年輕圈子的聚點氛圍。

布丁家的英文LOGO是POD，泛指“豆莢”、“吊艙”，意指精巧溫馨的空間，精髓要義在于空間與器物的精巧最大化利用。它主要瞄準樂活族、綠色環保族，客人多數會欣然加入“布丁族”圈子，響應“免用六小件，捐植一棵樹”的口號。

布丁彭劉楊路店的店長胡心越介紹說，總部要求所有裝飾材料全部采用環保材料，房間無異味;更在水龍頭上貼有“請輕啟開關”的紙條;走廊的照明燈的燈距，也是按照科學省電的模式設計的，并且在走廊頂裝了鏡子，利用反射充分利用光源。胡心越是北京第一批搗鼓國際青年旅社的人，因為欣賞布丁的環保理念而加入布丁。

百時快捷的英文名字“Bestay”是將Best stay合造出的一個詞。它也為不同級別的客人們頒發勛章，初級為“自由人”，升一級為“想像者”，再升級則為“時尚達人”。快入住，快離店的“極簡手續”信任服務，也是它吸引耐性不足年輕人的一點。

桔子酒店的名字源自美國加州的桔子郡(OrangeCounty)，是美國有名的富人區。但并不常見比佛利山莊般的奢侈排場，更多的是簡約、自由、隨意的情調和時尚、開放的Party氛圍。

而在杭州的漢庭客棧，營造出了國際青年旅社的氛圍，每一層樓都額外辟出一塊近百平米的區域，分別作為閱讀室、影視廳、電腦上網區、游戲室、休息空間和酒吧等等，并用“你來我網”、“無限PK”等流行“暗號”來命名，營造年輕人心理歸屬感。

幾乎每家二代店，都有一塊貼得密密麻麻的交流信息板，貼有驢友們住過貼上的信息和留言。布丁店還有店員手寫的對武漢特色過早品種“熱干面”等解釋。

C、繽紛大堂

走進它們的大堂，一股帶著喜悅的活潑氛圍就將你包裹住，電腦、自助售賣機成為裝備主流。

布丁酒店一樓大堂明悅的橘紅色和檸檬黃，整面墻的手繪壁畫能讓人歪著腦袋看半天:哦，原來畫的是一部復雜的生產快樂的流水線。前臺一臺白色蘋果大電腦，壁掛四臺液晶電視，巖石墻上還掛著環保棉布口袋。住房走廊里鋪著厚厚的地毯，都印有夸張的POD圈圈，很有波普風。

這家布丁酒店的配備，分為“電腦房”和“電視房”，比例是一半對一半，全國其它大多數布丁是電腦居多、電視少。

百時快捷與錦江之星的前臺大廳僅一墻之隔，風格也迥然不同，淡紫色的抽象壁紙，襯托著一束紫色的風信子，墻掛有粉筆手寫的小黑板天氣預報;橘黃色圓形沙發;大廳還提供飛靶、雞毛毽等運動器材。大堂的電腦里，滾動播放著店內各種房型的三D全景視角模圖。

自動售賣機是每家大堂必備之物，售賣的也多是牙刷、牙膏等洗漱用品。有的酒店甚至不備洗口杯具，倡導自行去大堂的消毒柜里取馬克杯用。

主張房客的自助精神，還體現在酒店放在一樓的微波爐，百時快捷的微波爐利用率非常高。

D、迷你房間

房間小小，但硬件不俗，且房型新穎靈活，內飾時尚有趣。

十平米，甚至八九平米的酒店房間，估計以前你只在香港的賓館里見過，比它們的第一代面積小了1/3到1/2，眼下正流行著呢。

“一推門，再邁一步就要脫鞋上床，右臂一伸展就進了衛生間。”這是住客對布丁酒店吳山廣場店其中一間“特小房間”印象深刻的描述。武漢布丁的房間面積，是10平米到13平米左右，在同行內還算大的呢。

房間小，床卻不縮水，且床品及大多數硬件，均與第一代母品牌保持一致。比如百時快捷的床品用的是錦江之星的杜邦安睡寶，布丁用的是IKEA的軟飾、Roca的進口衛浴等。

更多年輕人喜歡選擇它們，是因為可愛、新鮮的房型。比如百時快捷的高低鋪房間，足夠睡下一家三口。

主色調放棄了錦江之星四代的商務簡約灰色，大膽采用海藍色，讓人感覺很清爽舒服，還有像條型碼一樣的彩色條紋壁紙。

百時快捷的另一款“明星房型”——塌塌米房間，武漢店只有一間，卻常年爆滿，很難訂到。有人發現了這個搶手商機，特意在民眾樂園對面的巷子里，開了一家全日式塌塌米房間的旅店。

約泰QQ的墻壁更有討女孩子喜歡的香艷紫色和玫瑰紅色，還抹有一筆綿延上天頂的華麗花紋。

而在杭州住過橘子酒店的背包客回憶說，客房每間都有一條有名字的小魚，還有一個對出三面就可以換一杯免費咖啡的魔方，很有意思。

E、低廉房價

低廉，超值，硬件和服務均向第一代看齊，它們的房價卻許多在百元以下，較第一代平均便宜40%。

在采訪中，聽到最多的詞匯不是“經濟型酒店”，而是“超經濟型酒店”。

99元，95元，這樣的超低價房，在傳統的酒店經營中常設置區區三四間房作為噱頭，而在第二代快捷酒店中，卻顯示出了誠意。比如百時快捷武漢店，99元的房足有18間，占據房間總數的23%。而約泰QQ的七八十間房，基本都是98元房。說明一句的是，這類房多不是標間，而是1米35的中床，關系好，兩人擠擠能睡下。

與公共洗浴間、無電視的國際青年旅社相比，同樣便宜的第二代快捷酒店吸取了它們的自助、環保、圈子等概念，卻也保留了酒店型的硬件(例如地毯和電梯)和服務。例如布丁，能用到進口潔具;而一位房客形容百時快捷，“能體驗到‘錦江’專業的服務水準”。而約泰QQ還提供一瓶免費礦泉水、龍泉茶包和自助燒水壺。

“如果帶老婆，我會選橘子，因為有格調和情趣;如果帶全家，我會選錦江，因為房間大，硬件夠好;如果是和驢友或自己一個人出行，我肯定選布丁。”一位資深旅客的感言。

急性子或嫌麻煩的人，更會選擇住第二代快捷酒店，因為它們中的大多數，在你入住時免收押金辦復雜的手續、離開時免查房(房間沒有什么你可以帶走，除非你喜歡偷枕頭)，交了房卡就能走人，輕松，痛快。

以它們這么低廉、迷你、年輕、樂活的面貌活潑潑登場，不同的玩法，讓傳統酒店老大們瞪大了眼睛，市場不斷細分，我們對酒店的未來要有想象力。