降稅能否拉動奢侈品國內消費

本報駐法國特派記者 姚 蒙 本報記者 夏 穎

購買奢侈品幾乎成為近年來中國出境旅游者的“必修課”。有統計顯示，2008年中國出境旅游者平均每人購買奢侈品的花費為900美元。前往歐洲的游客中有59%購買奢侈品。關稅過高導致的奢侈品境內外巨大價差已明顯使奢侈品消費流向國外，這種“肥水外流”的情況已引起有關部門關注。有消息稱，商務部相關部門去年年末已草擬“關于奢侈品進口關稅調整議案”，并報交國務院審批。有人認為此舉可以促進國內消費，增加稅收。也有人表示，降稅也不一定能改變部分消費者出國買奢侈品的習慣，而且可能會影響中國本土高端品牌的生存空間。

中國人在境外的奢侈品消費額全球第一

在中國，由于缺乏本土奢侈品牌，奢侈品更多地是指高檔化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手表等進口商品。據了解，目前中國對奢侈品征收的進口關稅一般是15%到25%之間，而且還需海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等，個別商品則加征特別消費稅，這使得國內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少1/3，也大大高出周邊國家、地區和歐美市場，面對如此大的價格優勢，中國大多數奢侈品購買力流向境外也就“順理成章”了。根據世界奢侈品協會各國秘書處的最新統計，中國人2009年在境外的奢侈品消費額達120億美元，已占全球第一。依據當前的數字推算,未來5年，每年會有至少140億美元的奢侈品銷售額產生于中國消費者。有報道稱，近幾年內地游客約占香港鐘表店客源的80％，約3/4的內地游客在香港購買單價3萬元以上的手表。在新加坡市場，有40％的高檔手表購買者為中國人。有人說，中國人把相當多的購買力貢獻在他國的經濟復蘇上。

自從去年傳出“奢侈品可能會降稅”的說法之后，業內人士一直在關注和熱議此事。對外經貿大學奢侈品研究中心研究員王菲告訴《環球時報》記者：“奢侈品的高稅收并沒有在很大程度上減少中國人購買奢侈品的熱情，而是使得這部分需求通過海外購物的方式得以實現?？紤]到擴大內需的重要性，留這部分消費在國內是很好的選擇，正所謂肥水不流外人田?！?/p>

世界奢侈品協會中國代表處首席發言人歐陽坤在接受《環球時報》記者采訪時表示，如果奢侈品關稅確實能降低，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還能帶動周邊產業和配套商業的發展，提升城市的國際化形象。歐陽坤認為，“從根本上講，之前我國并不明確主張鼓勵奢侈品消費，而如今隨著奢侈品消費的不斷增長，中國政府已經開始重視，估計會出臺更合適的政策來適應市場?！?/p>

有專家指出，中國人均GDP已超3000美元，按國際經驗，正處于消費規模擴大、消費升級的重要階段，尤其是富裕階層存在著對奢侈品飛速擴大的需求。如果對奢侈品的關稅和特別消費稅稅率下降，不僅有利于增加進口，減少貿易順差，還可以擴大國內消費。

王菲表示，“較高的稅收與中國人對奢侈品的傳統認識有關。過去，人們往往把奢侈品與‘浪費等負面詞匯聯系起來，但隨著全球化的深入，越來越多的中國人認識到所謂奢侈品更多的是一種高端、高價值產品，是人們對美好生活的向往，而非奢靡浪費?！蓖醴普f，歐美奢侈品企業的戰略設計及營運方式值得中國企業學習，通過降稅讓市場更開放，有利于中國本土企業加快向歐美學習的步伐。有網民表示，“讓錢保存在自己國家總比外流好。與其轉到國外買，還不如在國內消費，這樣能促進消費，也撕破西方品牌貴族用品的嘴臉，何樂而不為？中國經濟已經發展到這個地步了，商品市場也應該據此作出劃分?！?/p>

在原產地購物吸引力更大

歐洲國家并未對奢侈品有額外的稅率，僅課以和其他商品一樣的增值稅，而且外國人在歐盟任何一國購物，到出境時可在出境國海關辦理退稅手續，例如，中國人在北京買某個品牌的包如果要1萬人民幣，他到巴黎買同樣一款最后可能只需要6500元左右，差異十分明顯。據巴黎旅游局等機構前一時期的估計，一個中國人平均在歐盟旅游時會花費500歐元左右來購物。如果以平均每年30萬—50萬中國人赴歐的人數來算，這一消費額還是相當大的。巴黎旅游局的數據表明，中國內地人來歐洲旅游50％左右都會到巴黎，即使是途徑巴黎，也會把整個歐洲行程中的購物集中在巴黎。原因是巴黎的奢侈品銷售網點集中、品種也多，加上退稅手續齊全、價格不貴，來巴黎購物的中國人相當多。

《環球時報》記者在巴黎詢問了一位正在購物的中國內地游客周先生，他說，在巴黎購買奢侈品比較放心，又在原產國，價格還便宜。如果奢侈品在中國也降到歐盟、法國這樣的價格，為了避免退稅手續的麻煩，他也會考慮在中國購買。因此，價格可以說是影響人們購物的一個重要參照。如果中國實施降低奢侈品稅率的政策，就要看落實在具體價格上會降多少。

雖然價格水平和歐盟、法國相差不大，但美國、英國人也來巴黎購物，這就是看重原產地的意義了。在原產國購入如名牌香水、化妝品等，可以保證產品的新鮮，因為這些產品都有保質期。另外，海外購物吸引力大，也與國內產品線不夠豐富，更新較慢等原因有關。目前中國的奢侈品上線速度還無法與巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際時尚城市媲美。同時，像腕表等高端奢侈品在國內市場上的產品和品牌可選余地都較少。這也是來自香港等“稅務天堂”的消費者也愿意在法國購物的原因。

王菲表示，要想讓降稅達到預期效果，還需要其他配套政策的支持，包括對知識產權的保護，整個商業環境的對外開放程度等。同時，消費者需要一段時間去適應新的購物方式，而供應商戰略策略轉變也需要一段時間。歐陽坤則強調說，給奢侈品降稅的同時，要注意監管奢侈品企業在中國市場的價格調整，做到政策與市場的真正配合。

加速中國成為最大奢侈品市場

在很多人為降稅歡呼的同時，也有人對此表示反對。參與環球網調查的網民中，72%的人對此持反對態度。有網民表示，所謂奢侈品在中國的消費者大多是富裕人士，降低這部分人的稅率實在沒有必要。有網民說，“現在著名的奢侈品多是外國貨，買這些的有錢人就是要為此付出一部分代價，平衡一下一些落后和欠發達地區。”還有人擔心，“國內品牌正處于起步階段，與國外品牌不能形成有效抗衡。奢侈品稅率的下調，無疑是在國內高端品牌的傷口上撒鹽?！?/p>

不過，專家表示，“降稅能加速中國成為世界最大奢侈品市場”。歐陽坤說，中國很可能在降稅兩年內成為全球最大的奢侈品市場。5年內，中國有望成為全球奢侈品企業新品市場的第一供給國，改變全球奢侈品市場局勢。王菲表示，“要在國際競爭中化被動為主動，最重要的還是把自己的事辦好。中國企業必須盡快完成品牌升級，將自己的制造實力轉化為品牌魅力?！薄?/p>