寵物和寵物市場

蔣 宏

(成都市寵福來動物醫院，成都市 610036)

寵物和寵物市場

蔣 宏

(成都市寵福來動物醫院，成都市 610036)

我國自上世紀80年代中期以來逐漸形成了一個以犬、貓為代表的寵物市場。經過20多年的發展，寵物市場已經成為一個涵蓋寵物養殖、寵物交易、寵物食品和用品的生產與銷售、寵物醫藥保健、寵物賽會、寵物美容、寵物訓導等內容的龐大產業。根據中國犬業協會(CNKC)的統計2004年中國犬只的交易額超過100億元。成都市狂犬病防治辦公室的統計現有已免疫的犬只超過20萬只，實際犬只數量遠超過這個數。加上數量同樣龐大的家貓，我們推測成都市的寵物總量超過50萬只。如此巨大數量的犬貓構筑了寵物市場堅實的自然基礎。

寵物;寵物市場

養寵物已成一些家庭的生活方式，寵物行業已經成為很多企業和個人投資看好的朝陽產業。但是，國內學術界至今還未對這個行業引起足夠的重視，對于寵物、寵物市場等問題尚沒有進行探討，本文提出一些自己的看法。

1 關于寵物

1.1 寵物的基本概念

寵物是人格化的動物的總稱。這些動物被家庭賦予類似于人格的屬性，與人類分享社會文明與科技進步的福祉。而且這種人格化的屬性并被社會普遍認同。

適宜家庭喂養的動物很多，大體上可以根據數量分為三個檔次。犬貓是最常見也是數量最大的一類，約占整個寵物數量的60%～70%。很大程度上代表著整個寵物群體，而狹義的寵物往往就是特指犬貓。鳥魚是僅次于犬貓的第二類家庭喂養動物，約占整個寵物數量的20%～30%。豚鼠、蛇等雖然數量不多但是品類繁多，極具個性化，占整個寵物數量的5%以下，屬于第三類家庭喂養動物。

1.2 寵物的意義

喂養寵物有三個方面的意義:首先，犬貓有另一個稱呼——伴侶動物。表明犬貓在一定程度上滿足了人類在社會需要上不足的問題。人在社會需要上的不足比如愛與被愛，尊重與被尊重等是導致個人乃至家庭尋求可替代物的主要心理原因。另一方面，生活中某些角色的缺失也會促使人們尋求可以代替的對象。一部分人甚至把這個對象鎖定在寵物身上，把寵物定位為家庭中的一員。第二，寵物能夠緩解人們的工作生活的緊張情緒，增添生活情趣。第三，寵物能夠增加社會和諧，根據國外資料研究表明從小生活在喂養寵物家庭的孩子長大后其暴力傾向較沒有喂養明顯減少。寵物并且能夠培養兒童對生命負責、善待生命的態度。

1.3 犬是人類天然的寵物

寵物中最具有代表性的是犬，犬是人類天然的寵物:(1)犬有優秀的角色定位的天性。這個天性是群居性肉食動物長期進化的結果。犬的這個特性確保了犬能夠迅速在家庭中確立自己應該有的角色，融入家庭。同時犬的這種天性確定了在動物中良好的服從性。(2)成年犬的智力相當于4—5歲兒童。這個智力水平保證犬能夠很好地理解主人的意圖。(3)犬有非常多品種，巨型的犬體重可達100 kg以上，而小型犬的體重可以小到1 kg以下。有長毛犬和短毛犬，有肥胖型的也有纖瘦型的，有極具個性化的也有大眾化的，千姿百態，能夠滿足不同個性化的需要。(4)犬有極強的繁育能力。理論上，一對繁育能力比較差的犬比如博美犬經過一年的繁育可以總共繁殖出18只犬，經過9年能夠繁育8 000多萬后代。這有利于一些優秀的犬種的選育。(5)犬跟人生活在一起已經有5000年左右的歷史，長期跟人生活在一起犬完全適應了人的生活方式。

犬的這些特性確立了其在寵物中無可替代的地位。

1.4 作為商品的寵物的特殊性

寵物是寵物市場的核心商品，這個商品有一些獨特的屬性:(1)寵物是有生命，其繁育、交易和喂養都受到相關法律和道德約束，而且這些法律道德還在不斷地充實完善中。(2)寵物是一種賦予情感價值的生命，其價值往往不能單純用市場的平均價格來衡量。(3)寵物是一種個性化的消費，每一個家庭對寵物都有獨特的要求，比如每一只寵物都有其獨有的姓名、家庭地位、生活角色等。(4)寵物作為一種商品其生命周期有獨特的規律，其市場價格的波動同產品寵物個體或者個別種群的市場價值有關。但是個體或者個別種群的價格并不代表整個市場該品種的價格。一般來說，由于犬只旺盛的繁育能力，絕大多數品種的生命周期比較短，往往在投入市場的第三年價格即降到市場的平均寵物價格。

1.5 寵物對人類的價值

寵物的價值在于能夠滿足人社會需求的不足，或者說能夠彌補人類生活中缺失的心理層次的內容。

2 關于寵物市場

2.1 寵物市場包含范圍

廣義的寵物市場指寵物及其相關聯產品交換關系的總和。

狹義的寵物市場主要是指包括犬、貓及其用品的交易以及相關服務。一般來說，寵物市場就是指犬、貓市場。這個市場包括犬、貓的養殖、交易，犬、貓用品和食品的生產、交易，犬、貓保健醫療，犬、貓的美容、訓導、寄養等服務，犬、貓的展覽、比賽、雜志等行業。

2.2 寵物市場的特殊性

(1)寵物市場是一個完全競爭的市場。這個市場中沒有一個犬舍能夠壟斷市場，沒有一個品種的犬貓能夠主導市場。這完全是寵物消費的個性化形成的結果。

(2)寵物市場銷售的核心產品是寵物，作為活體動物的交易，寵物市場將受到相關法律法規的規范。

(3)寵物市場的消費有著非常強的后續消費問題，一只犬貓在購買后本身就需要不斷地消費，比如糧食、免疫、驅蟲杜蚤、配種、醫療、訓導、寄養等等。事實上，這個后續的消費的市場更大。

(4)寵物市場的消費具有非常強的時尚性，某些品種的犬可能被追捧某些品種根本就沒有人問津。寵物市場的服務比如美容也有很強的時尚性。

2.3 寵物市場的構成

寵物市場的主體是犬、貓舍，犬、貓舍將犬貓特別是種用母犬、貓賣給養殖戶，養殖戶繁育出小犬、貓再回賣給犬、貓舍。這種犬、貓舍 +養殖戶的模式是寵物市場構成的基本模式。犬、貓舍是犬、貓展示和銷售的主要場所，養殖戶為犬、貓舍提供商品犬、貓。這種模式既減輕了犬舍養殖的負擔，也降低了養殖的風險，同時也為養殖戶提供了牟利的機會。

3 城市中的畜牧業

成都是中國著名的犬只繁育基地，其小型犬和一些品種的大型犬在國內市場享有很高的聲譽。成都現有3個大型寵物市場，共有超過500家的犬舍和數量眾多的散戶，每家犬舍平均有5～10家不等的較穩定的養殖戶。這樣成都至少有2 500家養殖戶。這些養殖戶絕大多數是非專業的，市場行情的好壞直接影響他們的幼犬是否配種繁育。另一方面，根據統計大約有1/3的寵物豢養家庭(3萬個以上的家庭)在喂養家庭寵物的同時，也在間斷地繁殖幼犬。這些幼犬除少數送給親戚朋友外絕大多數都進入了市場。這樣成都市一年有10萬只以上的商品犬供應市場。市場價值超過1.5億元。成都現最大的犬舍每年銷售(含批發給別的犬舍)約500只犬，產值高達700萬元。

成都有大約150家動物醫院，有從業人員600人以上，年產值在2 000萬元以上。現有寵物美容店40余家，每年為大約6萬只以上的犬服務。犬糧年銷售額在1 200萬元以上，其中寶路犬糧的銷售就接近600萬元。

總體上看，跟傳統的養殖業不同，成都有大約2個億的寵物市場產值幾乎是由城市中的寵物愛好者養殖、銷售帶來的，是城市中的畜牧業。

Pets and Pet Market

JIANG Hong
(Chengdu Congfulai Animal Hospital，Chengdu 610036，China)

A pet market represented by dogs and cats has been established gradually in China since middle 1980s.After the development of more than 20 years，the pet market has became a great industry that covers pet cultivation，pet trading，production and sale of pet food and articles for use，pet medicine and health care，pet show，pet beautification and pet training.According to the statistics of CNKC，the trading volume of pet dogs in China was more than RMB 10 billion in 2004.Chengdu Rabies Prevention and Treatment Office has recorded more than 200，000 immune dogs which are far less than the actual number.Plus the pet cats that are also of a large number，we estimate that the total number of pets in Chengdu is more than 500，000.Such a large number of pet dogs and cats lay a strong natural foundation for the pet market.

Pets;Pet market;Dogs;Cats

R33;R184

A

1671-7856(2010)11、12-0175-03

10.3969/j.issn.1671.7856.2010.11、12.043

2010-08-20

蔣宏，高級獸醫師，E-mail:jhvet@263.net。