寵物食品發(fā)展前景

劉 朗

（北京小動物診療行業(yè)協會，北京 100107）

隨著中國經濟的增長，寵物行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，人們飼養(yǎng)寵物已經由單純的賞玩而轉變成人們精神的一種寄托，寵物的角色也悄然發(fā)生著變化，已經日益成為人們生活的伴侶在促進和諧社會發(fā)揮著不可替代的調節(jié)作用。而作為寵物行業(yè)的附屬產業(yè)-寵物食品工業(yè)也在國民經濟中發(fā)揮了越來越重要的作用。盡管在2007年以來全球遭遇了經濟的滑坡，全球各行各業(yè)都處于慘淡經營之中，但寵物食品和寵物產品的銷售卻持續(xù)增加。這體現了寵物行業(yè)強大的生命力，似乎驗證了一個真理：越是在困難時期，人們越是在乎我們的忠實朋友。從來自Euormonitor International的市調數據顯示，盡管經濟衰退，全球寵物市場仍然呈現總增長34％，全球銷售的貓狗食品從2004年的38.9億美元增加到2008年的530億美元。

從亞洲地區(qū)的經濟強國日本來看，寵物行業(yè)并沒有因為其十年經濟泡沫的影響而出現停滯，相反的是寵物經濟一直處于一個平穩(wěn)的發(fā)展，單從寵物犬的飼養(yǎng)量來說，1998到2008年十年的時間里，飼養(yǎng)量上升了136.9％。正是由于寵物飼養(yǎng)量的上升，帶動了日本寵物相關產業(yè)的發(fā)展，寵物經濟在其國民經濟中發(fā)揮了不容忽視的作用。從中國臺灣地區(qū)來看，人口數量僅僅為2290萬人（2009年統計數據），飼養(yǎng)寵物數量為250萬，飼養(yǎng)寵物的家庭數目約為13.5％，而日本飼養(yǎng)寵物的家庭數目則達到了35％，美國則達到了39％。據調查，中國的大中城市飼養(yǎng)寵物的數量還很低，截止到2009年底大約的寵物飼養(yǎng)數量為625萬，飼養(yǎng)寵物的家庭數目不足2％。據2009年的寵物食品行業(yè)統計數據，中國大陸地區(qū)總的銷售額為12億元人民幣，而與我們一水相隔的寶島-臺灣，盡管區(qū)域面積不及大陸的十分之一，但寵物食品產業(yè)的銷售額卻達到了15億元人民幣，而同處亞洲的經濟強國-日本寵物食品銷售額則達到了200億元人民幣。據來自國內寵物食品廠商的調查數據顯示中國大陸飼養(yǎng)寵物的家庭單純飼喂寵物食品的比例僅為5％，由此可見中國的寵物行業(yè)與國外的巨大差距，但同時也揭示了未來中國市場的商業(yè)機遇和發(fā)展空間的潛力。

通過如下數據也可以看出寵物經濟在中國的發(fā)展速度，在2001年整個中國寵物行業(yè)的消費值僅為1億元人民幣，到2008年統計數據顯示整個寵物行業(yè)消費已達100億，其中寵物狗和寵物貓的消費比例占80％以上，而且有關人士預計在2012年我國寵物市場產值將突破200億。因為寵物經濟的相對穩(wěn)定，而使得更多的人去關注寵物經濟，也會有更多的資金進入該領域。現代資訊的發(fā)達，使得寵物食品行業(yè)不必再經歷原始的經驗積累，世界發(fā)展之快，已超出了人們的想象。正是由于看好中國的寵物市場的高速發(fā)展，許多國際寵物食品商業(yè)巨頭開始匯集中國。

從全球以及中國目前的狀況來看，寵物食品市場基本由占有主導地位的寵物食品行業(yè)四大巨頭掌控，它們分別是：

瑪氏公司（Mars Inc.）：全球總部位于美國的弗吉尼亞州，寵物食品總部在田納西州的富蘭克林，2008年寵物食品全球的銷售額為136億美元。最主要的品牌：寶路犬糧，偉嘉貓糧，西莎罐頭，法國皇家高端犬糧、貓糧。瑪氏在繼于歐美發(fā)展壯大之后，在新西蘭，俄羅斯，印度開拓新的市場。對寵物食品的研發(fā)，其發(fā)展的重點放在犬貓的營養(yǎng)健康上。在2002年收購法國皇家之后，更加關注對于高端犬貓食品及輔助治療疾病的處方食品的發(fā)展研究。法國皇家與威豪動物營養(yǎng)研究中心的合作，使得產品更加精準有效。對其處方糧的發(fā)展有了直接的幫助。瑪氏公司于1993年進入中國投資建廠，最初的產品只有寶路狗糧和偉嘉貓糧，隨后又開發(fā)了中端產品怡威狗糧和高端的艾偉思狗糧。由于和法國皇家的合并，其放棄了艾偉思在中國大陸的銷售，而專注于低端產品在超市的推廣。瑪氏公司在進入中國最初的幾年時間里，推出了寵物食品在國人心中的概念，同時其憑借與獸醫(yī)的合作，奠定了瑪氏在中國寵物食品市場不可動搖的地位。其合作伙伴-法國皇家公司在中國市場已成為寵物食品行業(yè)的領軍人物，無論是在獸醫(yī)專業(yè)領域還是在消費者心中地位都是無需置疑。2009年該公司在上海建成，由此邁開了其高端全貓糧在本地生產的第一步。

雀巢公司（Nestlé SA）：全球總部位于瑞士的韋威，寵物食品總部在密蘇里州，圣路易斯，2008年全球寵物食品零售總金額128億美元。主要品牌：普瑞納，冠能，愛寶，班尼福。2001年普瑞納被雀巢收購，并與其旗下有著70年制造犬貓糧經驗的寵物食品公司喜躍合并，新的公司雀巢普瑞納寵物食品公司成立，其五個主要的研究領域是適口性，消化率，繁殖，成長，維持。該公司的產品在中國起初主要在寵物店等專業(yè)渠道發(fā)展，近幾年在賣場超市的增長非常迅速，旗下冠能品牌在犬場樹立了穩(wěn)定的專業(yè)形象。目前該公司已在天津建廠，計劃在未來實現其產品的本地化生產。

高露潔公司（Colgate-Palmolive）。全球總部在美國紐約州，希爾思寵物食品總部在堪薩斯州托皮卡。2008年寵物零售額33億美元。主要品牌：希爾思，希爾思處方糧。長期以來該公司與獸醫(yī)密切合作，是處方食品的領導者，產品在68個國家銷售。2008年希爾思宣布了獸醫(yī)，牙醫(yī)和營養(yǎng)挑戰(zhàn)競賽獲獎者獎學金計劃，并與美國獸醫(yī)協會合作。在2009年公司廣邀全美愛寵人士提供新的寵物食品構思活動。該公司的產品在中國獸醫(yī)專業(yè)領域的領導地位不容置疑，但由于近幾年受美國瘋牛病的影響，使得該公司的寵物食品在中國大陸處于一種完全停滯的狀態(tài)。

寶潔公司：（Procter＆Gamble）全球總部位于美國俄亥俄州的辛辛那提，寵物食品總部也在這個州。2008年的銷售額32.8億美元。主要品牌：優(yōu)卡，愛慕思。該產品在美國是高端犬貓糧的領導者，2000年被寶潔公司收購，宣告這家公司向利潤非常可觀的寵物食品市場進軍。在最初的中國寵物食品市場，其旗下的優(yōu)卡狗糧一直占據高端狗糧的主導地位，但是同樣因為美國原廠生產的狗糧受瘋牛病的貿易危機在中國大陸遭受了極大的打擊，由于寶潔公司寵物部高層的錯誤退出的決定，從而失去了其在中國市場的統帥地位。但隨著中國寵物經濟的迅猛發(fā)展，寶潔公司又重新對中國市場進行了評估，在2009年決定加大中國市場的推廣力度，力圖在專業(yè)領域重新樹立其領導形象。

這些知名海外寵物食品公司進入中國市場后，他們在帶來寵物食品的同時也帶來了歐美成熟的寵物飼養(yǎng)健康理念，他們憑借其經濟實力開拓市場的同時也積極與中國本地的獸醫(yī)合作。通過與當地獸醫(yī)協會開展獸醫(yī)繼續(xù)教育，贊助中國的獸醫(yī)去國外考察學習，從而使中國獸醫(yī)認識了外面的世界，也由于其強大的海外資源和研發(fā)能力奠定了這些廠家的優(yōu)質產品在獸醫(yī)心目中的地位。值得欣慰的是國外的生產廠商越來越關注中國的寵物市場從而日益加大了在中國寵物市場的推廣力度，也使得眾多的寵物相關行業(yè)因此受益，這一切都意味著海外的寵物食品公司將為中國本地提供更多的就業(yè)機會和創(chuàng)造更多的財政收入，但同時也對中國本地寵物食品行業(yè)構成了更大的威脅。

中國的寵物食品廠商并沒有在外來勢力之下低頭，他們持續(xù)不懈的努力，從最初的小作坊貼牌生產，到現在的規(guī)模化、品牌化運作。短短的十年時間，中國的民族寵物食品企業(yè)快速完成了其產業(yè)的升級，占據了一部分國內寵物食品行業(yè)的中低端市場。他們通過融合資金、引進技術試圖在國內寵物食品的高端市場也占有一席之地。目前在中國占有一定銷售份額和市場影響的廠商有：

諾瑞寵物食品有限公司：總部設在上海，是國內品牌中的領先者，一直致力于品質和品牌的經營，在國內品牌市場占有很高的地位，在高價位市場的占有率更是遠遠超過了眾多國內品牌。歷年來，諾瑞堅持品質改良、產品的細分以滿足日益多樣化的消費者需求。在高端，堅持“替代進口”的出色性價比，在低端，堅持超越國內競品的產品/品牌優(yōu)勢。

好主人寵物食品有限公司：總部設在成都，以國內500強企業(yè)通威飼料為背景，始終致力于中國本土市場需求的研究，長期對中國城市家庭養(yǎng)寵人群進行追蹤調查，不斷研制出適合國內養(yǎng)寵人群的產品配方，讓產品更具有針對性和適用性。除了專業(yè)市場的性價比優(yōu)勢，在商超渠道拓展上也作了很多努力。

金康寶動物醫(yī)藥保健品有限公司：總部設在天津，與眾多國內品牌一樣，以超越進口品牌的性價比贏得眾多國內市場中低價位的消費者。特別推出的“喜多魚”貓糧以超值的價格在低端市場有不俗的表現。近年來，該公司逐步推出深海魚油、雞肉螺旋藻、益生元等保健概念強化其品牌在功能上的優(yōu)勢，整體發(fā)展勢頭不容忽視。

國產品牌在研究對象、研發(fā)隊伍、生產原料的本土化方面以及市場的了解程度上都較之遠涉重洋的洋品牌有不可替代的優(yōu)勢。以諾瑞、好主人等為代表的一批國內優(yōu)秀的寵物食品企業(yè)這些年來始終致力于中國本土市場需求的研究，長期對中國城市家庭養(yǎng)寵人群進行追蹤調查，不斷研制出適合國內養(yǎng)寵人群的產品配方，讓產品更具有針對性和適用性，

但是由于中國的寵物食品行業(yè)起步較晚、規(guī)模還不夠大，發(fā)展比較緩慢。目前中國的寵物食品行業(yè)還缺乏一個統一的行業(yè)標準，尤其是針對產品質量安全方面的標準始終是中國寵物食品行業(yè)的空白。有些不規(guī)范廠商不求商品品質，無視服務信譽，一味的追求低成本，以次充好，靠仿效、低價手段占領市場，阻礙了正規(guī)企業(yè)的正常發(fā)展，日漸成為中國寵物食品行業(yè)發(fā)展進程中的不和諧因素。針對這一行業(yè)弊端，許多國內寵物食品廠商曾多次呼吁盡快成立中國寵物食品行業(yè)協會，盡快建立我國的寵物食品行業(yè)標準的建議，規(guī)范和引導寵物食品行業(yè)健康發(fā)展，為民族品牌企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。如何在激烈的市場競爭中求得發(fā)展，如何在眾多的世界寵物食品行業(yè)巨頭的強勢占有中求得生存，中國的寵物食品行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)。從寵物食品行業(yè)發(fā)展的趨勢來看：人性化、衛(wèi)生/健康、競爭和市場規(guī)模，是中國寵物食品行業(yè)需要思考的問題，也是我們政府主管部門需要思考的問題。