產品創新才能在市場競爭中立足取勝

程廣華 遼寧省葫蘆島市渤海船舶重工有限責任公司 125001

前 言

我們在產品創新改進探索中，不能總是沿著一條道路走到黑而是要研發技術含量高、潛力大、熱門熱銷的產品打入市場才能取得好的經濟效益。在市場經濟不斷發展的今天，任何小的技術改進和科技創新都會帶來可觀的效益，沒有創新就沒有競爭力，這是任何人也無法改變的現實，要想在激烈的市場競爭中穩操勝券，就必須抓住機遇迎難而上，拿出你的智慧和能力，在市場競爭中才能立足取勝。

1、走出陳舊思想的束縛

突破思維定勢，進行創新思考，從陳舊的思想束縛中解放出來，這是許多企業和個人的致富法寶。日本著名企業家松下幸之助非常佩服美國“汽車大王”亨利·福特，因為福特“經常思考不合常理的新觀念”，“經常突破常理”。松下認為：“存在于我們周圍的常理，其實只是束縛想象而已。因此世上沒有絕對不可能的事，只要時時存在著‘是嗎’？和‘不行嗎？’的心理，那么你會獲得更多意外的收獲。”這種“突破常理”的思想反映了松下幸之助在經營企業中的開拓新思想，這也是他不斷走向成功的因素之一。

對于卡特，許多人知道他是一位很有魄力的美國總統，但很少有人知道他在就任美國總統之前，是和我們大多數人的身份并沒有多大區別的種花生的農民，只不過他不墨守成規，敢于突破陳舊思維定勢，因此成為遠近聞名的花生大王與百萬富翁。世界上有無窮無盡的事物和現象未被人類所認識和利用，一些事業成功者由于善于觀察和思考，很快就掌握了這些現象的規律及其作用，并為其所用，從而為社會為自己帶來財富。不過這種思考不是簡單地想一想，而要有一定的思維方法，尤其是要突破思維定勢。拿破侖·希爾認為：在創富過程中，積極尋求某種新的設想時，要有意識地拋開頭腦中已形成的思考同類問題的程序和模式，即思維定勢，要警惕和排除它對形成新的思路可能產生的束縛作用的影響。

20世紀80年代初，棉紡行業有利可圖，市場廣闊出口前景好，是當時中國的一大經濟支柱產業。于是，到處都在辦棉紡廠，縣里辦、鄉里辦、村里辦，一些賺了錢的或者想賺錢的個人也紛紛辦起了棉紡廠，結果有1000多萬錠棉紗過剩，占產量的1/3。絕大多數破產倒閉，許多人不僅血本無歸，而且還負債累累。20世紀90年代初，沿海房地產升溫，一些人靠炒賣房地產而暴富，這又使許多人開始眼紅，不認真分析形勢，不估計發展趨勢，而一窩蜂地跑到沿海地區去炒房地產，結果治理整頓開始后，泡沫經濟受到遏制，許多人一夜之間從富豪淪為貧民，甚至有的人不得不跳樓來擺脫困境。實際上，做生意最講究的是獨創性，最忌諱隨大流，羊俏養羊，豬俏養豬，一味地跟在別人的后面跑，這不僅是沒有出息的，也是賺不到錢的。而相反，如果你多從創新上下工夫，則往往能達到獨辟蹊徑別有洞天的效果。有些生意，看起來熱熱鬧鬧，紅紅火火，其實大家一窩蜂往里鉆，卻根本賺不到什么錢；相反，有些生意，看起來不起眼，但卻有著廣闊的市場，能讓你獨享其利。“淘金”的不如“賣水”的，就是一個例證。實際中，這類現象還有很多。比如股市火爆時，許多人往股市里擠，但真正賺到錢的人卻極少極少，即使有的僥幸有所收獲，也是紙上富貴，不知何時又煙消云散。倒是那些在證券公司門前炒瓜子、賣盒飯的卻是真正真金白銀的賺了錢。所以，許多地方都有這樣一個奇特的現象，那就是在股市炒股的沒賺錢，在股市炒瓜子的卻發了財。因此，我們與其往競爭激烈的路上擠，還不如另辟蹊徑，獨創新路。做別人不愿做的生意，干別人不愿干的事情，自然也就會賺到別人賺不到的錢，還要真正從陳舊傳統思想束縛中解放出來。

2、產品創新依托思維創新

在我們的常規思維里，電風扇就是給人們夏天降溫的，何曾想到在冬天還可能送暖風呢？剃須刀自然是給男人剃胡須的，何曾想到還可能給女人去除腋毛和腿毛呢？這就是我們思維的局限性，只從一個方向直線看問題，而不能從多個角度進行思考，這自然制約了我們的創新能力。

產品創新思維也要創新在探索問題時，不能總是沿著一條道走到黑，而是沿著多種方向向前進。在科技不斷發展發明創新中，這種思維定勢尤為重要，它往往使一種物品不斷地得到技術改進和完善。鉛筆的改進就是一個生動的例子。

原始的鉛筆是用金屬鉛來制筆芯，但人們發現它太昂貴，并且顏色太淺，又有毒。于是有人想到用石墨做筆芯，它的顏色深而且光滑，可是質地太軟，筆畫也很粗，也容易斷。后來加入黏土作為粘接劑，大大改善了筆芯的性能，使鉛筆的構造基本上穩定下來。在任何一種發明活動中，當人們不斷對發明物提出多方面的要求，如要求它更便宜、更耐用、更方便、更省力、更美觀等等，沿著多種方向推進思路則體現為一種多向的創新思維。總之，只要你不墨守成規，你的思維就會特別活躍，你的才智就會充分發揮。

創新，實際上就是一種挑戰，挑戰傳統的思維，挑戰陳舊的產品，挑戰傳統的管理體制、管理方式。如果你現在到一些偏遠的農村去還可能看到一些小作坊里，一些工匠打造鋤頭之類的農具，先是生起火爐敲打出鐵鋤，再拿起斧頭削好鋤把，然后裝配成一把鋤頭出售。這是多么的原始與落后，但他們習以為常，因為他們祖祖輩輩幾千年都是這樣做的。他們沒有想到的是，正因為他們一代又一代地沿襲這種落后的作坊生產，所以他們至今還屬天貧困一族。在各種司空見慣的現象中，絕大多數人都因循守舊，麻木不仁一切順其自然，墨守成規，結果許多機會也就在他們的麻木中溜走了，惟有少數敢于挑戰常規、大膽創新的人，才真正搶占了商機，獲得了財富。

喜歡思考的人，就是善于創造的人，他們能在許多人習以為常的細小事情中，發現創新的契機，從而發掘出可觀的財富。拿破侖·希爾在遍訪當時美國最成功的500多位富翁之后，得出一個結論：“思考即財富”。他認為，突破思維定勢，進行創新思考，才能創造新產品，這是許多企業和個人的致富法寶。

3、培養改進產品創新的能力

對現有產品進行技術改進，去除不合理不完善的地方，使之更符合使用者的需要，便能創造出更受市場歡迎的新產品。這對于一些非專業科研人員來說，則是一條更適合企業發揮潛力的創新道路。在我們一些經商人當中卻受思維定勢的制約，根本沒有想到可以進行這樣的改進，那樣的創新，結果與創新失之交臂，與財富擦肩而過。由此我們可以得到一個啟示，那就是我們一定要養成時時關注創新、事事考慮創新的習慣，要善于在日常生活中對大多數人習以為常、司空見慣的事物中，發掘技術創新的突破口。

經商致富，不能只限于生產與銷售現有的產品，還要有意識地進行自主創新。在當今，科技創新已不再是科學家、發明家的專利，它已經深入到普通人的生活中，人人都有創新的能力，人人都有創新的可能，生活、工作的各個方面都可以迸發出創新的火花。這就要求我們對世界上的有些事物多關心并注意觀察，然后把靈機一動所想出的東西，試著構思出自己的方案。

結束語

創新并不是什么特別深奧的事情，也不是非常復雜的東西，只要我們有創新的意識，有長遠的經商戰略眼光，愛動腦筋的習慣，我們就能捕捉到創新的靈感，挖掘出創新的潛力，從而獲得事業的成功。目前公立醫院的改革試點以及高等院校招生考試體制的改革等，都是創新的進一步體現。縱觀商業、發展、繁榮的歷史，很多著名的范例，以獨創之奇、之新致勝。尤其是從20世紀中后期以來，市場競爭異常激烈，推陳出新作為經營方法和競爭手段更是赫然在目。我們說要有創新，要有好的創意，要有新的點子，其核心，就是要有獨創性。人無我有，人有我新。發展的契機和豐厚的利潤總是伴隨科技創新的頭腦而來的，等待和守舊是沒有用的，抱殘守缺更是絕路一條。正如美國企業家艾斯提斯所說的：“如果用相同的方式做一件事已達15、20年之久，光憑這個變化莫測的時代，就可以斷言這方式一定錯了。”

商海無涯，商機無限，只要我們肯動腦筋，在各個方面和領域進行大膽創新，就能發現創新帶來的成果，創新帶來的豐厚利潤，創新帶來的社會發展，才能在激烈的市場競爭中立足取勝。

[1] 蔡建文.思路決定財富.中國工人出版社 .2006.2

[2] 蘇允琴.服務經濟讀本.中共中央黨校出版社 .2005.5