品牌策劃的“定－跳－創(chuàng)－借”原理

近日，傳播力權(quán)威與品牌專家王力提出了品牌策劃的“定-跳-創(chuàng)-借”原理。

定——定就是定位，簡(jiǎn)而言之就是你想賺誰(shuí)的錢，客戶群體的定位，定位后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間宣傳這個(gè)定位，從給人聽(tīng)到，到知道，到互相傳播。如果定位散或者廣，都是極其不利的，不僅宣傳的成本高，同時(shí)顧客的接受度低、排斥性強(qiáng)。

跳——品牌策劃第二是要跳出產(chǎn)品，跳出自我認(rèn)知的一些框框。跳出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的本身。

創(chuàng)——品牌策劃第三步是要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)最新最準(zhǔn)的定位，產(chǎn)品的最新功能解讀，最精準(zhǔn)的廣告語(yǔ)，最有創(chuàng)意的文化意蘊(yùn)（故事）。形成相應(yīng)的方案與文案，創(chuàng)作出一系列的識(shí)別系統(tǒng)材料。

借——品牌策劃的“借”就是系列的宣傳計(jì)劃，要規(guī)劃出整個(gè)傳播和效果文書(shū)。品牌是人際傳播，現(xiàn)今社會(huì)日新月異，借的工具即媒體要有所考究。品牌策劃之路、媒體傳播選擇適合自己的才是最好的。在新經(jīng)濟(jì)、新品牌營(yíng)銷時(shí)代，善于借媒體公關(guān)，成就品牌是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的一項(xiàng)工作。