網絡媒體傳播社會主義核心價值體系的責任及功能

鄭 潔, 汪玲麗, 白 嶄

(重慶郵電大學法學院,重慶 400065)＊

網絡媒體傳播社會主義核心價值體系的責任及功能

鄭 潔, 汪玲麗, 白 嶄

(重慶郵電大學法學院,重慶 400065)＊

網絡媒體作為一種具有巨大影響力的傳播媒介,在社會生活中擔負著越來越重要的作用和使命,承擔了越來越重要的社會責任。網絡媒體的發展為社會主義核心價值體系的傳播拓展了新的空間,提供了新的載體,同時也使社會主義核心價值體系的傳播范圍更廣、速度更快、更具人性化和說服力。

網絡媒體;社會主義核心價值體系;社會責任

自黨的十六屆六中全會明確提出“社會主義核心價值體系”這個重大命題以來,黨的十七大又進一步強調了社會主義核心價值體系的戰略地位和作用,指出“社會主義核心價值體系是社會主義意識形態的本質體現”。[1]核心價值體系是一個政黨的行動指南,也是一個國家的主心骨,一個民族的靈魂。社會主義核心價值體系是全面建設小康社會、努力構建和諧社會的根本思想基礎,是中華民族偉大復興的共同精神力量。網絡媒體作為一種具有巨大影響力的傳播媒介,它已經成為一種十分重要的宣傳手段,也成為加強輿論宣傳的重要陣地。在網絡迅猛發展的今天,社會主義核心價值體系的建設和傳播離不開網絡媒體的支持。

一、網絡媒體內涵釋義

Internet是目前影響最大的一種全球性、開放的信息資源網。它借助專門的通信界面和規程,使不同類型的計算機之間、不同國家和地區一系列的局域網、校園網以及其他國家的各種類型的網絡等組成龐大的計算機網絡體系,存放和傳輸海量信息,供世界各地的網絡用戶查詢和使用。

網絡是在一定區域內由兩個或兩個以上的計算機通過連接介質,按照網絡協議進行連接,以供用戶共享文件、程序、數據等資源的一種組織形式。[2]媒體是交流、傳播信息的工具。目前,人們對網絡媒體的含義一直存在很多爭論,學界從不同角度給出了多種定義。

譚德禮認為：“網絡媒體,全稱為網絡新聞媒體,它是以互聯網為介質而構筑的傳播平臺來報道新近發生的足以吸引大多數人共同興趣的新聞的傳播機構。網絡媒體是一個多媒體,集合了所有傳播媒體的優點,明顯優于任何一種傳統媒體。”[3]許榕生認為：“網絡媒體,從一般意義上說,是借助因特網發布新聞和進行新聞信息服務的站點,直觀地說,就是在網絡上運作的新聞媒體。”[4]雷躍捷等認為：網絡媒體是“借助國際互聯網這個信息傳播平臺,以電腦、電視機以及移動電話等為終端,以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介”。[5]在“2003年中國網絡媒體論壇”上,與會代表共同發表的《北京宣言——中國網絡媒體的社會責任》中對網絡媒體進行了這樣的界定：“中國網絡媒體是指根據有關法律、法規建立,并經國家有關部門批準、授權或認定,在互聯網上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈接等信息服務的專業網站。”[6]

盡管學界關于網絡媒體的內涵眾說紛紜,但我們認為,我國的網絡媒體指的是根據中國有關法律法規建立,并經國家有關部門批準、授權或承認,通過國際互聯網絡,運用計算機與數字技術依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈接等服務的專業網站。它具有傳播方式多媒體、傳播環境全球化、傳受關系交互性、傳播速度快捷、傳播內容廣泛的特點,是繼報刊、廣播、電視之后出現的“第四媒體”。從類別上看,我國的網絡媒體可分為以下 4種類型：1.傳統媒體的網絡版。如各大報紙、電視臺等設立的網站。2.由一家或多家傳統媒體聯合創辦的具有一定自主性的新聞網站。前者如《新華日報》的新華網、《人民日報》的人民網,后者有上海的東方網、北京的千龍網等。3.商業類網站。主要是指那些以贏利為主要目的的大型綜合網站,包括門戶網站和專業網站兩大類,前者具有代表性的如新浪、搜狐、網易等,后者的內容涉及財經、體育、文藝、娛樂、健康、生活等方面。4.政府網站。是指那些以政府部門為背景建立的網站,是政府部門公開政務、貼近群眾,為群眾服務的一個窗口。

二、網絡媒體傳播社會主義核心價值體系的責任

網絡媒體作為大眾傳播中的“第四媒體”,經過幾十年的發展,出現了一個欣欣向榮、繁榮發展的局面。我國的網絡媒體已經成為傳播新聞時事、引導社會輿論、反映民眾呼聲的重要渠道。當前,不同規模、不同性質、不同種類、不同專業性的網站不斷涌現,形成了一個以綜合門戶網站為主導,以專業網站為主體的有序競爭、相互合作、共同發展的網絡媒體格局。這樣的格局使得網絡媒體在社會生活中擔負著越來越重要的作用和使命,同時在傳播社會主義核心價值體系方面承擔了越來越重要的社會責任。按照中國傳媒大學學者雷躍捷教授在《網絡新聞傳播概論》中的定義,網絡媒體的社會責任是指網絡媒體機構和網絡新聞從業人員進行網絡新聞傳播活動和經營活動時,對國家安全、社會發展及公民身心健康承擔的法律責任、道德責任和社會義務。具體來說,網絡媒體傳播社會主義核心價值體系應承擔的責任包括以下幾個方面：

(一)承擔輿論引導的責任

輿論是公眾所公開表達的信念、態度、意見和情緒表現的總和,它既在宏觀上對社會有著巨大的牽引力,又對社會意識形態具有極大的影響。正因為如此,進行正確的輿論引導,是包括網絡媒體在內的所有媒體應該肩負的一項重要責任。“對內以正確的輿論引導人,對外樹立中國的良好形象”,是網絡媒體的根本工作任務。堅持正確的輿論導向,引導受眾關注當前最為重要的事件,才能為社會主義核心價值體系的傳播和社會主義和諧社會的構建營造良好的輿論氛圍。在我國,網絡媒體作為大眾傳媒不僅僅是信息傳播媒介,還是黨、政府和人民的耳目喉舌,是社會的輿論引導機關。網絡媒體傳播什么、不傳播什么,都有一個輿論導向的問題。網絡媒體應借助自身的技術優勢和資源整合優勢,堅持正確的輿論導向,旗幟鮮明地維護黨和國家的利益,用實際行動來營造傳播社會主義核心價值體系的健康網絡文化環境和良好社會風尚。

(二)承擔提供真實、快速、準確和權威新聞信息的責任

真實、準確是新聞的生命。網絡媒體要想保持其旺盛的生命力,必須依賴于新聞的真實可信。網絡的匿名性與高度的技術依賴性,為虛假信息提供了大行其道的溫床。一些網站受商業利益的誘惑和驅動,用道聽途說甚至是謠言和聳人聽聞的大標題來吸引受眾眼球,渲染版面。虛假信息和有害信息的傳播可能在短時間內會提高網站的點擊率,但它在實質上損害了受眾和社會的利益,最終必然會因失去社會信任而得不償失。因此,網絡媒體應以認真、負責的態度,建立起一套規范的網上信息發布、把關制度,嚴格自律,遵守職業道德,用真實、客觀、全面的信息和精辟深刻的分析影響受眾,為社會提供真實而權威的新聞信息,樹立網絡媒體的公信力和良好的社會形象,成為盡心盡責的信息傳播者與社會守望者,以更好地傳播社會主義核心價值體系。

(三)承擔新聞輿論監督的責任

所謂輿論監督,即社會公眾及其組織者運用輿論對社會運行中一切有害現象進行批評、督察和預警的行為。網絡媒體傳播范圍廣,影響范圍大,可以在輿論監督方面更好地發揮作用。如2009年的四川成都市“6·5”公交車燃燒事件、浙江杭州市飆車案、河南鄭州市副局長“替誰說話”事件、重慶市高考狀元造假事件、湖北巴東縣鄧玉嬌案、湖北石首市騷亂等,網絡媒體在其中發揮的輿論監督作用是有目共睹的。它可以沖破地域或行政級別等因素的限制,真正實現自下而上的監督。網絡媒體的輿論監督實質上是人民群眾行使監督權力的一條重要途徑,對事件的發展和解決起著推動和催化作用。有人把傳媒稱作是“社會監視器”,就是說它具有預警和監督的功能,可以對社會起到一種監測、預警和調試、護衛的作用。所以,正確發揮輿論監督作用,監督政府的執政行為、監督社會發展狀況、監督社會主義核心價值體系的傳播狀況等,是網絡媒體不可推卸的社會責任。

(四)承擔提供健康有益的休閑娛樂活動的責任

網絡媒體集視、聽、圖片和文字于一體,其多媒體的傳播形式在為受眾提供休閑娛樂方面有著傳統媒體無法比擬的優勢。據 2010年 1月 15日發布的《第 25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至 2009年 12月底,中國網民人數達3.84億人,普及率達 28.9%。網民人數較 2008年底年增長 8 600萬人,年增長率為 28.9%。2009年網絡應用使用率排名前三甲的分別是網絡音樂(83.5%)、網絡新聞 (80.1%)、搜索引擎(73.3%)。與 2008年相比,網絡游戲增長率為41.5%,網絡音樂增長率為28.8%,網絡視頻增長率為 19.0%。中國互聯網絡信息中心 (CNN I C)在本次調查中增加了網絡文學應用的研究,調查結果顯示,網絡文學用戶規模達到 1.62億人,使用率為 42.3%。[7]由此可見,隨著網絡技術的日趨成熟和網絡媒體所提供服務的日趨豐富、多樣化,網絡媒體的娛樂功能得到了越來越多人們的認可,越來越多的受眾己經將其作為休閑娛樂的主要途徑,這就需要網絡媒體為受眾提供健康向上的休閑娛樂和豐富多彩的資訊信息,豐富受眾的精神文化生活,使之在潛移默化中接受社會主義核心價值體系的基本內容。

(五)承擔傳播和傳承先進文化的責任

作為我國新聞事業的重要組成部分,網絡媒體擔負著傳遞新聞和信息、傳播知識和文化的重任。眾所周知,現在的網絡上也存在著一些不健康的文化,嚴重危害社會,損害了網絡媒體的公信力。青少年是網絡社會的弱勢群體,也是社會主義核心價值體系教育的重要對象。據《第 25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止 2009年 12月底,中國 10-19歲的青少年網民在總體網民中占了 31.8%。[7]對伴隨著互聯網成長的青少年來說,網絡媒體對他們的思想觀念、行為方式、生活方式都將產生不可估量的影響。網絡上絕大部分是英文信息,西方國家憑借其在互聯網上的強大技術優勢,意圖成為控制網上輿論的主流聲音。在互聯網上,如何傳播、擴大自己的聲音,如何保護和弘揚本國、本民族文化的獨特性,已引起了世界各國的廣泛關注。作為傳播先進文化的重要陣地,中國網絡媒體應該承擔起教育和引導青少年健康成長的社會責任,不斷向青少年網民傳遞豐富的科學文化知識和優秀的民族文化遺產,加強社會主義榮辱觀教育,引導他們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀,塑造健康健全的人格。

以上是目前網絡媒體所應承擔的主要社會責任。同時,又因為網絡媒體在傳播效果和社會影響力上已經凸顯出越來越重要的作用,這就要求網絡媒體承擔起比傳統媒體更重要的歷史使命和社會責任。只有承擔起自己所應負的社會責任,網絡媒體才能健康穩定地發展,才能樹立起良好的公信力和影響力,才能完成自己肩負的歷史責任和歷史使命。

三、網絡媒體傳播社會主義核心價值體系的功能

網絡媒體作為一種具有巨大影響力的新聞輿論陣地和文化傳播陣地,其優勢很多,例如：具有多媒體的傳播形式;具有超文本鏈接的無限信息范圍;是一種高效靈活、方便的傳播方式;具有超文本、大容量、開放性的傳播內容;是一種雙向互動的傳播過程,等等。網絡媒體的這些優勢使它具有比傳統媒體優越得多的傳播條件,能為社會主義核心價值體系的傳播拓展新的空間,提供新的載體,同時也為我黨用社會主義核心價值體系引領社會潮流提供新的媒介和手段。

(一)網絡媒體使社會主義核心價值體系的傳播范圍更廣

網絡媒體的功能和特性決定了它的巨大優越性,為促進社會主義核心價值體系的傳播提供了現實條件。首先,網絡的出現極大地改變了人類生存和交往的方式,打破了時空的限制,拓寬了人們交往的范圍。在網絡這個虛擬世界里,交往不分年齡、性別、種族、國家。網絡連接全球用戶,覆蓋的范圍特別廣泛,因此,社會主義核心價值體系將得到更廣泛的傳播。其次,社會主義核心價值體系貫穿于現代化建設的各個方面,這就要求社會主義的經濟建設、政治建設、文化建設和社會建設,必須體現社會主義核心價值體系的要求。網絡媒體具有信息量大,圖文聲像并茂的優勢,社會主義核心價值體系可以利用網絡媒體這一新的平臺得以傳播,使人們更明確自己的奮斗目標,更積極地投身到社會主義核心價值體系的建設中來。

(二)網絡媒體使社會主義核心價值體系的傳播速度更快

網絡媒體的快速發展對社會主義核心價值體系的傳播速度也產生了重大影響。首先,網絡技術的應用極大地提高了社會主義核心價值體系的傳播速度。網絡媒體速度快,時效性強,它可以在很短的時間內將黨和國家的最新政策傳播給大眾,人們可以迅速了解國內外正在發生的政治事件。其次,網絡縮短了人們的距離,沖破了時空限制。網絡使人們的溝通能力發生巨大的變化,使人類與外部世界的聯系發生了革命性變革,使得世界各地的人們可以在網絡中溝通、傳播信息。互聯網信息技術形成了網絡化的信息高速公路,從而打破了傳統的時空觀,把距離縮短到了極限。再次,網絡媒體更新周期快,能夠瞬間把最新消息公布出來,使人們得以更好地了解國內外時事政治的變化。綜上所述,網絡媒體使傳播社會主義核心價值體系的速度更快了。

(三)網絡媒體使社會主義核心價值體系的傳播更趨人性化

通過網絡媒體,任何國家和地區的任何人都有權享受網絡信息和知識。任何網民都有同等機會表達自己的觀點,這也體現了以人為本的科學發展觀。首先,在網上人人平等,信息人人共享。無論是誰都有在網絡上選擇信息,獲取信息的自由。其次,網絡環境下的社會主義核心價值體系傳播不再是一個被動過程,而是一個網民積極參與的互動過程,人們既可以接受信息,又可以反饋自己的信息。人們還可以在網絡上暢所欲言,大膽發表自己的意見。這就改變了以前只能被動接受而無處訴說的局面,使社會主義核心價值體系的傳播更趨人性化。

(四)網絡媒體使社會主義核心價值體系的傳播更具說服力

網絡具有虛擬實在性。在網絡的虛擬時空中,人們擺脫了時空的限制,不同地域、不同國度的人通過網絡相互交流,彼此了解各國的歷史和文化并進行比較,從中找到本民族的優缺點。中國網民在與世界各國網民的交流中,通過比較認識到堅持馬克思主義指導思想的重要性、明白中國特色社會主義道路的來之不易,這對于堅定中國特色社會主義共同理想、提高民族自信心和自豪感、更好地堅持改革開放、更自覺地踐行社會主義榮辱觀有著重要作用,同時也增強了社會主義核心價值體系傳播的說服力。

總之,網絡媒體在社會主義核心價值體系的傳播中發揮著重要的作用。當前,盡管網絡有一些不可忽視的消極影響會沖擊到社會主義核心價值體系的傳播,但我們應堅持馬克思主義的指導思想、堅持中國特色社會主義共同理想、堅持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、堅持社會主義榮辱觀,將行政手段與法制手段有機地結合起來,以法制手段促進網絡媒體建設和管理的健康發展,從而拓寬社會主義核心價值體系傳播的渠道,為社會主義核心價值體系的傳播提供更加健康和寬廣的平臺。

[1]胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗——在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告[Z].北京：人民出版社,2007：34.

[2]齊憲生.網絡空間的便利與網絡隱私權的保護[J].河北法學, 2005(8)：61-64.

[3]譚德禮.網絡媒體的社會功能探析[J].六盤水師范高等專科學校學報,2006(1)：30-34.

[4]許榕生.網絡媒體[M].北京：五洲傳播出版社,1999：4.

[5]雷躍捷,等.互聯網媒體的概念、傳播特性、現狀及其發展前景[J].現代傳播,2001(1)：97-101.

[6]劉連喜.崛起的力量——中國網絡媒體 1995—2003(上) [M].北京：中華書局,2003：13.

[7]中國互聯網絡信息中心(CNN IC).中國互聯網絡發展統計報告(2010年1月)[EB/OL].[2010-01-15].http：//www.cnnic. net.cn.

(責任編輯 吳月芽)

Responsibility and Function of NetworkMedia to Spread Socialist Core Value System

ZHENG Jie, WangLing-li, BA I Zhan

(College of Law,Chongqing University of Posts and Telecommunications,Chongqing400065,China)

As the media with great influence,network media assumesmore and more important role and mission in society as well as more i mportant social responsibility.The development of net work media has pushed into new space and has provided new means for spreading socialist core value system,and meanwhile hasmade the spread into more expansive scope,with faster speed,more humane and more persuasive.

network media;socialist core value system;social responsibility

D601

A

1001-5035(2010)04-0079-05

2010-04-15

鄭 潔(1974-),女,四川瀘州人,重慶郵電大學法學院副教授,博士,中國社會科學院馬克思主義研究院在站博士后。

國家社科基金項目“網絡媒體的建設與社會主義核心價值體系的傳播研究”(09BKS050),重慶市教委人文社科項目“社會主義核心價值體系研究”(08JWSK165)