對“中華老字號”隔離外資的思考

王德明

【熱點綜述】據(jù)《南方日報》2009年10月28日報道,近日商務部副部長姜增偉在第十九屆中國廚師節(jié)首屆市長餐飲發(fā)展論壇上表示,商務部即將對“中華老字號”的認證進行重新審定,“所有引入外資的老字號,在重新審定中,外資必須撤出”。業(yè)內人士猜測,商務部作出這樣的規(guī)定,可能是出于保護中華傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的考慮。但一石激起千層浪。不少老字號企業(yè)認為,“老字號”是否能引入外資不應“一刀切”,廣東省老字號企業(yè)126家,其中22家是國家商務部認定的 “中華老字號”。這些企業(yè)1/3名存實亡,有1/3經營困難、舉步維艱。如果借助外力,可能有助于盤活老字號,發(fā)揚光大。

熱點設問

一、 經濟生活角度設問

(一) “中華老字號”反映了企業(yè)的品牌。試從商品基本屬性和市場交易原則角度分析打造企業(yè)品牌和良好信譽形象的要求和意義。

分析 消費者購買商品的目的就是為了得到商品的使用價值。企業(yè)打造品牌,樹立良好的信譽和形象,除了堅持誠信經營,也要不斷提高產品和服務的質量,生產適銷對路高質量的商品;企業(yè)經營者要遵守國家的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范和市場道德原則,維護市場經濟秩序,保護消費者的合法權益。

企業(yè)的品牌和良好的信譽形象是企業(yè)的無形資產,能夠給企業(yè)帶來經濟效益。

(二) 從經濟生活角度簡要分析對“中華老字號”進行重新認定的原因。

分析 國家對社會經濟發(fā)展負有監(jiān)管職責。市場自發(fā)調節(jié)不可避免會產生缺陷,需要加強國家的宏觀調控,加強對市場的監(jiān)管和產品質量的監(jiān)管。

(三) 運用經濟生活有關知識,為“中華老字號”生產經營提出幾點合理化建議。

分析 根據(jù)市場信息和供求關系的變化,調節(jié)生產規(guī)模;提高勞動生產率;生產適銷對路高質量的商品;制定正確的經營戰(zhàn)略;提高自主創(chuàng)新能力,依靠技術進步、科學管理等手段,形成自己的競爭優(yōu)勢;要誠信經營,樹立良好的信譽和企業(yè)形象。

(四) 上世紀90年代末,在國內發(fā)生過多起外資惡意收購老字號品牌的事件,其中最為人所知的是聯(lián)合利華收購“中華老字號”品牌京華茶葉的案例。1999年,聯(lián)合利華開始收購本土茶葉品牌,并通過“冷凍”被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。直至2007年,北京二商集團才從聯(lián)合利華手中回購了京華茶葉品牌,但在市場消失9年的京華茶葉,已喪失了原來的市場份額和品牌影響力。試分析該案例對我們引進外資的警示及建議。

分析 警示:我們要創(chuàng)新利用外資方式,優(yōu)化利用外資結構,發(fā)揮利用外資在推動自主創(chuàng)新、產業(yè)升級、區(qū)域協(xié)調發(fā)展等方面的積極作用;我們實行對外開放,發(fā)展對外經濟關系,必須始終堅持獨立自主、自力更生的原則。

建議:國家加強立法工作,規(guī)范外資進入“中華老字號”經濟行為,規(guī)定一些引入外資的限制性條件;將老字號品牌的經營權和所有權分離,只賦予外資經營權等。

(五) 結合材料中國家商務部認定的 “中華老字號”中, 1/3企業(yè)名存實亡,有1/3企業(yè)經營困難、舉步維艱,對這些企業(yè)的出路提出建議,并說明理由。

分析 加強企業(yè)自主創(chuàng)新,以技術和管理促進企業(yè)的發(fā)展,提高企業(yè)經濟效益,增強企業(yè)市場競爭力。

實行企業(yè)兼并。意義在于:經營管理好、經濟效益好的優(yōu)勢企業(yè),兼并那些相對劣勢的企業(yè),可以擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模,增強優(yōu)勢企業(yè)的實力,以優(yōu)帶劣,提高企業(yè)和整個社會資源利用效率,有益于促進國家經濟發(fā)展。

實行企業(yè)破產制度。有利于強化企業(yè)的風險意識,促進企業(yè)在破產壓力下改善經營管理,提高企業(yè)競爭力。通過企業(yè)破產,及時淘汰落后企業(yè),有利于社會資源的合理配置和產業(yè)結構的合理調整。

(六) 對“老字號”引進外資一概說“不”合理嗎?請簡要說明理由。

分析 不合理。對于那些名存實亡和經營困難、舉步維艱的企業(yè),引進外資不僅可以吸收外來資金,彌補資金短缺與不足,而且可以引進先進技術和先進管理經驗,優(yōu)化產品結構,從而增強企業(yè)競爭力。

二、 政治生活角度設問

(一) 試從政府職能的角度分析國家商業(yè)部重新認定“中華老字號”的行為。

分析 我國政府依法履行組織社會主義經濟建設職能,加強對名牌企業(yè)和名牌產品的監(jiān)管職責;依法履行社會主義文化建設職能,加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護,促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。

(二) 結合一些老字號企業(yè)的不同聲音,談談政府應該如何履行職能。

分析 政府依法履行職能,政府不能包辦一切,不能干預企業(yè)的經營自主權。政府只有切實履行自己的職能,把該管的事情真正管好,才能最廣泛、最充分地調動一切積極因素,讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉充分涌流,造福于人民。

三、 文化生活角度設問

(一) 試運用文化生活有關知識分析在保護“中華老字號”中保護中華文化對社會發(fā)展的意義。

分析 對社會發(fā)展的作用。一定的文化由一定經濟和政治決定,對經濟和政治具有反作用,先進的、健康的文化會促進社會的發(fā)展;文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中,成為綜合國力的重要標志,提供正確的方向保證、不竭的精神動力和強大的智力支持。

(二) 結合“中華老字號”與引進外資關系相關材料,分析正確處理傳統(tǒng)文化與外來文化關系的要求。

在實踐的基礎上積極進行文化的創(chuàng)新,既取傳統(tǒng)文化精華,又面向世界,博采眾長。要克服 “守舊主義”和“封閉主義”。即克服那種一味固守本民族的傳統(tǒng)文化,拒絕接受新文化和任何外來文化的傾向。要克服 “民族虛無主義”和“歷史虛無主義”。即克服那種一味推崇外來文化,根本否定傳統(tǒng)文化的傾向。

(三) 簡要分析“中華老字號”重振雄風必由之路。

分析 立足于社會實踐,進行文化創(chuàng)新。在社會實踐的基礎上,文化創(chuàng)新既是一個“取其精華、去其糟粕”改造傳統(tǒng)文化的過程,又是一個“推陳出新、革故鼎新”創(chuàng)造新文化、發(fā)展先進文化的過程;既是一個不同民族文化相互交流、融合的過程,又是一個借鑒、汲取人類一切優(yōu)秀文化成果,發(fā)展民族文化的過程。

四、 生活與哲學角度設問

(一) 規(guī)律是客觀的。發(fā)展經濟應當如何對待經濟規(guī)律?

分析 規(guī)律是客觀的,經濟規(guī)律也是客觀的,我們要尊重客觀經濟規(guī)律,做到按客觀規(guī)律辦事;人在客觀規(guī)律面前不是無能為力的,人可以發(fā)揮主觀能動性,認識和利用規(guī)律,造福人類;我們要把尊重客觀規(guī)律與發(fā)揮主觀能動性有機結合起來,把革命精神與科學態(tài)度有機結合起來。

(二) 試運用唯物辯證法的有關知識分析“一刀切”的工作方法錯誤的原因。

分析 萬物莫不相異,矛盾具有特殊性,要求我們堅持具體問題具體分析的原則。對于“中華老字號”企業(yè)是否都要排斥外資也要堅持具體分析,根據(jù)企業(yè)和產業(yè)的本身特點做出決策,而不是一概而論。