中國手機游戲產(chǎn)業(yè)前景廣闊

文 中國電信上海研究院 秦琛

在蘋果iPhone成功的光環(huán)下，各類應(yīng)用軟件商店逐一上線，一時間，國內(nèi)的手機游戲產(chǎn)業(yè)似乎看到了井噴式發(fā)展的良機。

>> Android平臺將是未來重要的手機游戲平臺。

蘋果iPhone的熱賣源于其成功推出的APP Store應(yīng)用下載平臺，以娛樂和時尚為主題的iPhone成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大神話。在所有的蘋果APP Store應(yīng)用軟件中，有超過1/5的應(yīng)用為手機游戲軟件，基于iPhone自身的物理特性及良好的用戶體驗，一大批的優(yōu)秀手機游戲如德州撲克、勁樂團、迷宮等，深受用戶的喜愛。

2009年自從中國開始3G網(wǎng)絡(luò)以來，隨著智能終端數(shù)量的不斷增值和普及，在蘋果iPhone成功的光環(huán)下，各類應(yīng)用軟件商店逐一上線，一時間，國內(nèi)的手機游戲產(chǎn)業(yè)似乎看到了井噴式發(fā)展的良機。

我國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

艾瑞咨詢在《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》中指出，2009年我國手機游戲市場規(guī)模為18億元；預(yù)計到2012年，手機游戲?qū)⒂瓉淼谝徊ㄔ鲩L高峰，市場規(guī)模有望達到65億元，年復(fù)合增長率將超過50%，如此快速的市場增長速度預(yù)測，無疑給國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一劑強心劑。

工信部在《2010年4月通信業(yè)運行狀況》中指出，截至2010年4月，我國移動用戶總量已經(jīng)達到7.86億戶；中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示，截至去年年底，中國手機上網(wǎng)用戶達到2.33億，這一數(shù)字在前年年底只有1.18億，手機網(wǎng)民的年增長速度達到驚人的97%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2009年手機游戲用戶規(guī)模只有5200多萬，這一數(shù)據(jù)與我國的移動用戶總量及手機網(wǎng)民總量形成了鮮明的對比。從國外市場的運營情況來看，日韓手機游戲營收占電信運營商增值業(yè)務(wù)總營收的近10%，但在中國這個比例還不到1%。

以日本為例，NTT docomo以強大的i-appli(JAVA)功能為平臺，通過將軟件存儲區(qū)域和數(shù)據(jù)保存區(qū)域(高速緩存)的總?cè)萘刻岣撸齾R聚了大量知名游戲廠商在這一平臺上推出相應(yīng)手機游戲。Sega、Taito、Namco、Hudson和其他街機版游戲的精簡版都被搬進了i-appli，Pac-Man、SpaceInvaders、SimCity等視頻游戲也逐漸在手機中出現(xiàn)。同時，日本手機套餐服務(wù)非常發(fā)達，而且絕大部分采取流量包月，也為用戶大量使用手機游戲帶來了便利。

不管是龐大的手機網(wǎng)民基數(shù)，還是與日韓的市場差距，都意味著我國手機游戲市場必將在不久的將來高速發(fā)展。

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我國手機游戲產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

從我國手機游戲的發(fā)展現(xiàn)狀來看，整個產(chǎn)業(yè)也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

1．手機游戲自主創(chuàng)新能力不強

雖然我國手機游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè)迄今已經(jīng)取得了非常矚目的成績，但總體而言，我國的手機游戲自主創(chuàng)新能力還十分缺乏，幾款成功的手機游戲不能代表整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力強大。現(xiàn)階段，國內(nèi)手機游戲的同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴重，不少開發(fā)者通過抄襲別人的創(chuàng)意和設(shè)計，經(jīng)過簡單包裝就作為新產(chǎn)品進行推廣，已經(jīng)形成了不良的市場環(huán)境。此外，光靠引進國外優(yōu)秀游戲，實現(xiàn)本地化運營也不是解決問題的關(guān)鍵所在，不利于整個產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

2．版權(quán)保護問題有待解決

我國軟件市場盜版現(xiàn)象嚴重，手機游戲市場同樣如此。由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和道德制約，急功近利的盜版商們威脅到合法經(jīng)營的開發(fā)者們的正常生存，他們已經(jīng)嚴重威脅整個軟件開發(fā)市場的健康發(fā)展。

3．智能手機終端普及有待時日

移動終端的智能化和普及化是手機游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，但是從現(xiàn)階段來看，我國智能終端的普及率還不高，還不到10%；市場咨詢公司TNS的調(diào)查顯示，目前全球的普及率為23%，中國香港的智能手機普及率更是達到48%，智能終端的普及還需要一定的時日，這也制約了手機游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4．傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)運營環(huán)境的影響

由于傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域亂收費、亂扣費現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致用戶在使用手機游戲等增值業(yè)務(wù)的過程中存在眾多的顧慮，不正規(guī)的市場發(fā)展現(xiàn)狀使得用戶不敢大膽去下載手機游戲，從而導(dǎo)致用戶的使用習(xí)慣難以形成，對于現(xiàn)有的市場環(huán)境缺乏信心。

此外，移動數(shù)據(jù)資費偏高、終端集中度偏低、適配成本高等因素也影響手機游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的重點舉措

雖然我國的手機游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中面臨著種種困境，但是筆者認為，只要整個產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，優(yōu)勢互補，通過各種手段盡力培養(yǎng)我國手機游戲玩家消費行為，增強玩家的用戶黏性，手機游戲的未來一片光明。

1．游戲開發(fā)商

游戲開發(fā)商必須注重內(nèi)容創(chuàng)新，縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，不斷開發(fā)出適合中國用戶娛樂的本地化游戲；在游戲開發(fā)的過程中，必須注重用戶的客戶體驗，真正把握用戶需求，開發(fā)出用戶喜聞樂道的手機游戲產(chǎn)品。

2．終端廠商

終端廠商一方面通過擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低智能終端的生產(chǎn)成本，提高智能終端的普及；另一方面，加大在娛樂型終端的產(chǎn)品開發(fā)力度，不斷完善終端功能，適配國內(nèi)主流手機操作系統(tǒng)，為促進手機游戲的玩家普及做好準備。

3．移動運營商

移動運營商在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，必須做好業(yè)務(wù)宣傳工作，通過一定的營銷手段來提高用戶使用手機游戲的積極性，從玩家的身份特性出發(fā)，挖掘潛在的游戲用戶，進而培養(yǎng)成忠誠的手機游戲用戶。

4．專業(yè)手機游戲運營商

包括移動運營商在內(nèi)的專業(yè)手機游戲運營商，需要從玩家消費心理出發(fā)，創(chuàng)新運營模式，從原來的下載收費、點卡收費、道具收費等收費模式中尋求突破，如實現(xiàn)游戲的社區(qū)化，增加用戶黏性；此外，在三網(wǎng)融合趨勢下，實現(xiàn)手機游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲、IPTV游戲的互動與補充，促進中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5．管理部門

管理部門也在整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中需要起到一定的引導(dǎo)和保障作用：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵，對于手機游戲相關(guān)軟件的保護，將有利于整個產(chǎn)業(yè)積極向上發(fā)展。