手機網游長足發展尚需時日

文 貝葉思通信事業部副總經理 許衛平

>> 自2009年5月3G手機網游《封神Online》開放公測以來，此款游戲的注冊用戶數已經將近百萬，在線人數接近萬人。

網易CEO丁磊在接受《福布斯》采訪時稱，手機網游將會是未來的一個新趨勢。丁磊表示，現今人們的碎片時間越來越多，網易看好“手機網游”，并且已經開始了技術儲備。手機網游能否快速發展以及如何發展成為大家討論的熱點話題。

筆者認為，手機網游將是未來游戲市場的重要方向和游戲產業鏈的主要業務增長點。就目前而言，雖然手機網游具備網絡基礎、用戶潛力等有利條件，但是還存在很多發展瓶頸，手機網游產業若要得到長足發展，需要突破諸如網絡、資費等瓶頸。然而要很好地整合手機網游發展的優勢資源、充分利用有利條件、突破各種發展瓶頸尚需時日。

手機網游發展的有利條件

隨著移動運營商的網絡建設，網絡速度逐漸提升，為手機網絡游戲的發展創造了基本條件，手機游戲不再僅僅局限于單機版的簡單文字游戲和圖形游戲，在線手機游戲，甚至更加炫麗的3D手機游戲開始進入手機游戲市場，這無疑是手機游戲發展的最有利條件。據統計，2009年中國現有手機用戶已突破7億戶，是全球使用手機人數最多的國家。而手機游戲用戶僅5200萬，這說明手機游戲還有相當大的潛在用戶群。

作為手機游戲產業鏈的主導者，運營商自然是產業鏈的風向標，也帶動手機終端廠商、游戲開發商、風險投資商紛紛涌入了手機網游產業。而且，隨著3G網絡的建設，手機網絡游戲逐漸突破PC網游的位置局限。國內的幾大運營商已紛紛采取行動，為拓寬手機游戲市場做了充足的準備。2009年，中國移動在江蘇投資建設手機游戲產品基地，以增強自己的手機游戲研發和服務能力；中國聯通也開始建設包括手機游戲在內的六大增值業務基地。同時，國內的手機游戲開發商一方面加大對新款游戲的開發，另一方面，也積極建立更多的非運營商渠道。而在終端生產方面，新的手機機型層出不窮，對各種手機游戲的支持也日趨全面。

手機游戲運營商空中網公布了其第二季度的財報，數據顯示，手機游戲對其業務的增長起到了強大的推動作用：手機游戲營收為680萬美元，環比增長38%，同比增長368%。其中，手機網游營收176萬美元，環比增長144%，同比增長497%，發展勢頭可謂迅猛。

如今，大部分的手機網游收費模式已呈現出多樣化。主要是參考PC網游的收費模式：采用游戲點卡，輔以銀行卡、充值卡等其他充值方式。可以說，這是盈利模式趨向成熟的體現，使得原有PC游戲用戶易于向手機游戲過渡。

手機網游發展的瓶頸

首先，手機網游難以將游戲玩家在同一時間聚集到一起，導致手機網游缺少發展壯大的有效用戶群體；手機網游用戶使用手機總是隨機的、不固定的，而且是短暫的，很難進入網絡游戲的狀態，很難產生用戶黏性。

其次，網絡速度的快慢直接決定了網游的流暢性和用戶體驗，雖然2009年就開始了3G網絡的推廣，但是網絡速度還是差強人意，另一方面3G網絡的資費也比較高，很少的流量就要消耗大量資費，而目前手機游戲低收入者較多，這種不利現狀會導致手機網游用戶的流失。

當樂網最近發布的《2010年手機網絡游戲用戶行為調研報告》也顯示了流量資費較高的現狀對手機網游的影響。報告顯示，有56.2%的手機網游用戶表示，現有的上網包月流量不能滿足日常使用，經常會出現超出包月流量的情況，說明半數以上的手機網游用戶在參與手機網游時會受到流量超過上限的影響。因此，流量費用的過高成為導致用戶流失的一個主要因素。

再次，手機網游與PC網游不同，同一款手機網絡游戲在不同品牌手機上不具備兼容性，甚至同一品牌不同型號的手機之間也不具備兼容性，這就增加了游戲開發者的成本，需要根據不同的手機品牌手機型號來開發游戲，導致手機游戲的開發成本大大增加。另一方面，手機作為游戲終端產品，與電腦、游戲機等其他游戲終端相比，它在操作性、視覺感受、智能等方面都存在一定差距，網絡游戲的體驗性較差，所以很難聚集消費群體。同時，平板電腦等終端產品對手機網絡游戲發展也產生威脅。

最后，因為手機網游短期盈利困難，大部分手機網游除運營商平臺和網游廣告之外，鮮有好的推廣渠道。從銷售平臺來看，目前最好的自然是中國移動的百寶箱平臺。但是，百寶箱的手機界面非常狹小，造成了手機游戲廠商收入的極度集中，獲得首頁位置的游戲，往往收入能夠達到上百萬，而中小游戲廠家，即便游戲再有創意，收入也只能徘徊在每個月幾萬元，甚至是幾千元的水平。目前已有企業嘗試使用聯合運營的方式積極拓展推廣渠道。整體來看，手機游戲缺乏集中、高效的銷售平臺，缺乏有效的推廣手段。

>> 手機網絡游戲用戶群性別比例嚴重失衡，女性玩家市場潛力巨大。

手機網游發展建議

第一，引進、儲備、培養手機網游開發人才。手機網游對開發人員要求較高，要熟悉各種手機平臺的特性，且要完善不同平臺不同版本的手機屏幕匹配。目前手機網游的人才缺口很大，為了滿足現在和未來對手機網游人才的需求，需要大力引進、儲備、培養手機網游開發人才，開發出高品質、受用戶喜愛的好游戲，促進手機網游的長遠發展。

第二，手機網游要輕裝上陣。為了更好的吸引手機網游用戶，游戲開發商應根據手機網游用戶利用零星時間玩游戲的特點，盡量簡化手機網游，達到娛樂性、間斷性的效果。

摩卡世界在行業內開始首先提出“輕網游”概念。所謂輕網游是指為了區分以大型MMO游戲為代表的傳統游戲而提出的以SNS游戲為代表的全新網游理念。一改傳統游戲打怪升級，重復操作的疲倦感，輕網游力圖在精神層面向玩家提供更多輕松愉悅感，減緩玩家的厭倦值，重點突出其社交功能，讓游戲真正娛樂大眾而不是成為浪費時間的負擔。而收費“輕”也讓用戶接受度非常高。摩卡世界的CEO宋嘯飛將“輕網游”的特點總結為年輕化、輕量化、輕感官和輕難度。

認清手機網游與傳統PC網游的不同，從游戲產品本身出發，開發適合手機網游的產品，相信會贏得游戲用戶的青睞，擴大手機網游的實際用戶規模。

第三，大力發展社區化的手機網游。筆者以為，手機與傳統PC的不同在于每個手機用戶的手機里都存有很多朋友的聯系方式，手機網游可以充分利用手機通信的這一特點，建立社區化的手機網絡游戲，通過口碑擴大手機網游的影響面。

單機版手機游戲對稱信息交流是不對稱的，一個玩家玩一個游戲，只有本人知道，周圍影響的人很少。手機網游由于信息高度對稱，傳播模式跟過去已經發生很大改變，在WAP傳播模式之外還存在一個新的傳播模式，就是玩家與玩家，這是最有效的傳播方法。SNS中的“偷菜”并不是廠商推廣了產品讓用戶玩，而是好友推薦將玩家拉進來。玩家在沒有進入游戲之前就已經有了一種社會關系存在，而不是到游戲里重新建立游戲關系，這一點對于游戲的可玩性包括留存率都有很大的好處。所以，手機網游也可以利用現實的人際關系擴大手機網游用戶的規模。