為什么大學應該討厭iPad

如果學生們都改用iPad上的數字教科書，大學的書店很可能會賠個精光。

沒錯，現在正是畢業聚會和畢業典禮的時節，但是各所大學已經開始為新學年做準備了，甚至書店也不例外。等到秋季開學的那個周末，大學生們又會排著隊到學校書店購買教材、學習用品以及一兩件校衫。

盡管這些印有大學名稱的商品看起來像是贈品，但對于大學來說，這卻是一條不錯的生財之道。不過，由于高等教育產業計劃，未來將數字內容傳送到類似蘋果公司(Apple)iPad的設備上，很快，大學生們可能就不會沖動消費，購買印有大學名稱的商品了，甚至大學的書店可能也不得不關門了。

盡管高等教育圖書市場規模龐大且表現不俗，但是大學書店對于數字教科書將會帶來的沖擊仍然憂心忡忡。位于美國俄亥俄州奧柏林的全美大學書店協會的一份研究指出，校園書店去年的凈銷售收入總計102億美元。其中，58億美元來自于教學材料的銷售，而剩下的44億美元則來自于一些軟產品的銷售。美國出版商協會指出，從2008到2009年，各類高等教育書籍的銷售量實際增長了12.9%，但這并不意味著大學的收入增加了。

這是因為獨立的網絡書商不斷搶奪校園書商的市場份額。去年，全美大學書店協會的一份研究顯示，51%的學生在實體校同書店購買教學資料，18%的學生通過學校批準的網絡書店在線購買。而其余的31%則不購買教學資料或者在校外購買。

與此同時，電子圖書也在慢慢的打入學生市場，這給校園書店帶來了問題。全美大學書店協會指出，目前，電子書籍只占大學書店銷售額的2%到3%，但是到2012年這一數字有可能會達到10%到15%。

同時，一些出版商，比如位于俄亥俄州哥倫布的麥格勞一希爾公司(McGraw-Hill)積極的致力于通過一切可能的平臺提供內容。像很多出版商一樣，麥格勞一希爾公司出版紙質教科書和電子書，有自己的在線學習門戶網站，并開發了針對于移動設備，例如蘋果iPhone的應用程序，公司還和位于紐約市的ScrollMotion公司合作，其目標是于今年晚些時候通過iPad提供教學內容。

麥格勞一希爾公司高等教育部的主管瑞克?克萊寧伯格(Rik Kranenburg)說:“坦率的講，我們將會讓學生推動發行渠道的增長，大學肯定也想參與到這一過程中來，但是正如現在的情況一樣，學生自己會做出選擇?！?/p>

目前，麥格勞一希爾公司提供的多種形式的內容，都是和紙質書籍捆綁銷售。克萊寧伯格預測，將來，這些產品將會分開銷售，但是現在麥格勞·希爾公司的重點是市場調研。

不過，我們暫時還不清楚，內容未來將如何傳遞到學生手中或他們的移動設備中。對此，全美大學書店協會數碼內容策略師馬克·尼爾森博士(Dr.Mark Nelson)指出，如果iPad的銷售量按正常的速率增長的話，4年后，60%到75%的大學生都將擁有一臺iPad或者類似的移動設備。

繞過書店

全美大學書店協會還指出。大學書店已經開始經營數字化產品，以為將來做準備。在2008年7月份，該協會啟動了一項設備兼容服務，即NACS媒體解決方案，它將會連接出版商和書店，幫助將內容發布到不同類型的書店、網站以及一系列移動設備上去。

但是，如果大學生的需求轉向iPad上的內容，實體書店就得關門了。蘋果App Store和i-Bookstore目前的銷售模式，都將高達70%的銷售收入分給出版商，這樣學校就一分錢也沒的賺了。同時，在書店目前的經銷模式中，大學平均將新書價格的33%收入囊中。克萊寧伯格說:“對于出版商來說，最具吸引力的[銷售渠道]，將是能不斷吸引學生購買其產品的渠道。”

這樣一來，不可避免的是，大學書店的銷售收入將會下降。對此，全美大學書店協會公關部主管查爾斯?施密特(Charles Sehmidt)表示:“我們的商店曾經做出調整，現在它們也正在試圖進行調整，我們認為它們一直經營得很成功。但是不可否認的是，校園書店的性質將會改變?！?/p>

作為這種改變的一部分，書店被迫實施多元化經營。施密特將加州大學圣迭戈分校書店(University of Califomia San Diego Bookstore)作為一個很有前景的例子。該書店出售教科書和太學學習生活用品，零售水果和蔬菜，同時經營一家便利店，它甚至還銷售和修理電腦。

此外，具有諷刺意味的是，目前他們店中，各種型號的iPad一應俱全。