長三角城市群,讓世博園沒有圍墻

冬日午后，略帶暖意。

錢智，長三角世博主題體驗之旅專題合作項目工作小組組長，從一場高層會晤中匆匆趕來，他略帶疲倦；聊起體驗之旅的兩年多前后輾轉，他嘴角不由地開始上揚。長三角世博主題體驗之旅專題合作項目實施兩年來，在25個城市中評選出96個示范點，得到了相關領導的充分肯定，讓他很是欣慰和滿足。

再過不足百日，歷時籌備近8年的2010年上海世界博覽會即將開幕。本屆世博會的主題是“城市，讓生活更美好”。

城市是什么?從最早期的居無定所，隨遇而棲，到逐漸匯聚的具有住宅區(qū)。工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)及行政管轄功能的高級聚落，人類也逐漸走向成熟和文明。城市成為一個縱橫交錯、承載眾多功能和需求的綜合載體。

城市化是一個國家、一個民族的文明標志，建設什么樣的城市，怎樣建設城市和管理城市，怎樣讓它的人民享用城市，是一項需要集中多學科、多層次、多需求的系統(tǒng)工程和持續(xù)工程。

怎樣展現(xiàn)一個城市?單靠構架，單靠板材，單靠布景，怎能完整地表現(xiàn)出一個綜合復雜的城市構造?離開了人，沒有人居住的生活氣息，又怎能表現(xiàn)出一個城市的生機?

城市，為人而構架。而飛躍5.28平方公里世博園的框架，躍然長三角的大片城市群，以這里的真實城市，以這里的真實人居，充分演繹生活的真實美好。這或許才是長三角世博主題體驗之旅的意義所在。

真實演繹人居城市生活

錢智的另一個身份，是上海市人民政府發(fā)展研究中心改革研究處處長。

時間追溯到3年前。

2007年，上海市人民政府發(fā)展研究中心首先提出了甄選長三角旅游景點，演繹世博主題的想法。得到了上海市人民政府合作交流辦公室和長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會成員單位的全力支持。此后連續(xù)2年成為長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會合作專題項目。

當年12月11日，長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會第八次會議簽訂的《長江三角洲地區(qū)城市合作(常州)協(xié)議》將“長三角世博主題體驗之旅”列為2008年長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會專題合作項目。合作項目由上海市人民政府發(fā)展研究中心牽頭，上海世博會事務協(xié)調(diào)局、上海市旅游局、上海市人民政府合作交流辦公室等部門的領導和專家共同參與和實施。

2008年，專題合作項目得到了201 0年上海世博會江蘇省參展工作領導小組、浙江省參與中國201 0年上海世博會組委會以及長三角各城市鼎力支持，遴選出44個長三角世博主題體驗之旅示范點并出版了《發(fā)現(xiàn)更多，體驗更多——長三角世博主題體驗之旅示范點(2008年)》畫冊。

2009年，在浙江省湖州市召開的長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會第九次會議再次將長三角世博主題體驗之旅列為2009年長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會專題合作項目，并再次征集示范點。

201 0年初，在上海世博會事務協(xié)調(diào)局、上海市旅游局、上海市人民政府合作交流辦公室和長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會成員單位等其他部門的共同參與和強有力的保障下，兩批共96個示范點順利遴選。為世博游指定旅行社推出世博游線路提供指南和服務，也將將世界的目光聚焦在整個長三角近10萬平方公里上的26個城市(包括長三角25個城市和世博體驗之旅中的安徽黃山市)。

作為長三角地區(qū)為中國2010年上海世博會的游客特別定制的專項旅游產(chǎn)品，長三角世博主題體驗之旅以長三角城市生活作為“舞臺”、服務作為“道具”、環(huán)境作為“布景”、歷史作為“情節(jié)”，將向游客講述動人的故事，創(chuàng)造美好的體驗。它將不僅是世博會園區(qū)主題演繹與展示的延伸和補充，也是整個世博會旅游的重要組成部分。

與目前所推介的一般觀光旅游產(chǎn)品不同，長三角世博主題體驗之旅是與世博會同區(qū)內(nèi)展示活動相鏈接的園區(qū)外主題體驗之旅，側重于通過在現(xiàn)實城市、現(xiàn)實生活中選擇符合2010年上海世博會主題——“城市，讓生活更美好”理念的最佳案例(如生態(tài)建筑、城市規(guī)劃、環(huán)境工程、生活場景或小區(qū)、景區(qū)或景點、節(jié)慶活動、民俗文化等)。

錢智說，將世博園區(qū)外的主題體驗，與園區(qū)內(nèi)的場館展示相鏈接，將現(xiàn)實生活的體會與虛擬的場景感受相結合，讓世博會游客在參觀世博會園區(qū)后有選擇地去參觀考察這些案例，親身體驗長三角現(xiàn)實版的主題演繹和實踐成就，發(fā)現(xiàn)更多美好的城市，體驗更多美好的生活，才能使“城市，讓生活更美好”理念深入人心，突出體現(xiàn)“更美的城市，更好的生活，更深的情誼”。

重新詮釋長三角旅游

項目組將“體驗之旅”定位于高端市場，對示范點的硬件設施、接待及服務能力等都提出了五星標準。從而區(qū)別于目前旅游市場良莠不齊的現(xiàn)有產(chǎn)品路線。

“專項旅游產(chǎn)品將由指定的3家旅行社研發(fā)，然后經(jīng)項目組審核，專家確認通過后，才能投放市場。我們的宗旨是把長三角地區(qū)作為放大的世博同，讓游客在真實的城市中親身體驗、深度感受，‘發(fā)現(xiàn)更多、體驗更多’。”錢智補充道。

作為國內(nèi)最為成熟的旅游市場之一，長三角各城市擁有數(shù)量龐雜的旅游路線，而其中相當一部分旅游景點也早已蠻聲海內(nèi)外。

但不可否認，擺脫了景點競爭、城市競爭和線路競爭，長三角旅游在區(qū)域協(xié)同和跨區(qū)域競爭方面仍處于摸索階段；長三角旅游在休閑產(chǎn)品與觀光產(chǎn)品的比例上仍遠未達到旅游先進水平；長三角那些聲名在外的旅游景點，也早已荒舊爛熟。

項目組所要做的，同時也是對長三角旅游市場意義特別的一項工作，不單是將現(xiàn)實版的世博主題演繹到位，更將重新詮釋、整合整個長三角的旅游精華。更好更深地挖掘各種他們的人文價值精髓。攜世博之力，跨區(qū)域提升整個長三角旅游市場價值。

“一座沒有圍墻的博物館”，為紹興引入無限遐想——飄著酒香，蕩著水韻，漫步其間，尋找著王羲之、陸游、魯迅等眾人的足跡。南京，依山傍水，鐘山龍蟠，石頭虎踞，貴稱六朝古都，卻獨獨注視民國那“一個朝代的背影”。“三生花草夢蘇州”，古與今、景與情，暮鴉、歸燕、古樹、舊橋、柔波、幽巷，足可回味。“一個大都市的前世今生”，從十里洋場開始的地方講述這個城市的所在……

96個示范點，無數(shù)蘊含。而按錢智的設想，世博結束后，將精選出20個人氣最旺、零投訴的示范點，再加上1 0條品質(zhì)、門碑上佳的精品旅游線路，匯集成一部厚重的“長三角旅游201 0”，為2010年上海世博會及長三角城市文明留下永恒的經(jīng)典。

娓娓講述城市文化底蘊

長三角25個城市之余，項目組額外選擇了1個城市——安徽黃山。

“無徽不成鎮(zhèn)”，淡長三角城市群，不能不談精深厚重的徽文化對城市群的影響，錢智給出了緣由，這一塊實在太為厚重、深遠。

明代中葉以后至清乾隆末年，徽商縱橫中國商界300余年，活動范圍遍及城鄉(xiāng)，東抵江南，西達滇、黔、關、隴，北至幽燕、遼東、南到閩、粵。徽商的足跡甚至遠至日本、暹羅、東南亞各國以及葡萄牙等地。

所到之處，伴隨著經(jīng)營活動的發(fā)展。城鎮(zhèn)紛紛興起，并成為經(jīng)濟活動中心。而徽商和城鎮(zhèn)的興盛，經(jīng)濟的繁榮，使得徽派建筑、藝術、文化、教育逐漸在各地落地生根，成為城鎮(zhèn)的亮點。徽文化，也成為與藏文化、敦煌學等并列的地方文化之一。

徽商的經(jīng)營范圍覆蓋到國計民生的諸多方面，促進了地區(qū)間的經(jīng)濟分工與合作。從農(nóng)業(yè)中分離出來的生產(chǎn)力，獲得了更多的財富、更好的生活環(huán)境，享受著城市帶來的全新生活。

文化是城市的靈魂，城市是文化的載體。美國現(xiàn)代哲學家路易斯·芒福德說過：“城市是一種特殊的構造，這種構造致密而緊湊，專門用來流傳人類文明的成果”。西方諸多文字中的“文明”一詞，都源自拉丁文的“Civitas”(城市)并非偶然。

錢智說，深厚的文化積淀才能彰顯城市個性和魅力，提升城市內(nèi)涵和形象，推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展。世界諸多國際性城市，無一不是在邁向現(xiàn)代化的進程中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因融入城市建設之中，使珍貴的文化遺產(chǎn)得到有效保護，讓深遠的歷史文脈得以傳承弘揚，從而為自身的發(fā)展贏得持久的競爭力。

作為中國綜合實力最強的經(jīng)濟區(qū)域，長三角以僅占全國2.1％的國土面積，集中了全國1／4的經(jīng)濟總量和1/4以上的工業(yè)增加值，被視為中國新一輪發(fā)展的重要引擎。隨著長三角城市間的區(qū)域交通、生態(tài)建設等方面的快速推進，長三角也正欲作為世界第六大都市圈快速崛起。精深厚重的文化底蘊，對于這個城市群的發(fā)展，不可或缺。