打假動真格

看著別人聲名鵲起，生意興隆，自己也眼紅心跳，于是“傍名牌”便成為了一些別有用心的企業大發不義之財的法寶。盡管知名品牌使出渾身解數，追的追，打的打，起訴的起訴，仍有眾多“李鬼”逍遙法外，即便被捉，往往也僅以民事訴訟處理。很快，一旦這些假冒者元氣恢復，又重操舊業。

2008年費列羅公司耗時5年的知識產權案的勝訴，無疑大大提振了知名品牌打假的士氣。不過，時至今日仿冒制假者依舊猖獗。對此，專家呼吁:打假要動真格，侵權就像球賽中的嚴重犯規，必須毫不手軟，一旦查實定要紅牌罰下，甚至令其永遠出局。

現狀:渾身解數 捉拿“李鬼”

品牌知名度如同雙刃劍，大名遠播的同時，也引得諸多仿冒者蜂擁而至。近年來，國內外知名品牌在中國的知識產權官司比比皆是。不堪 “李鬼”作亂，國內外知名品牌紛紛出招。

2004年12月，溫州市中級人民法院對一起假冒國際著名打火機品牌ZIPPO的假冒注冊商標案件作出了民事判決，原告齊波制造公司獲得50萬元經濟賠償。

2005年蘋果公司將一家仿制其商標的中國公司告上法庭。法院判決后者立即停止使用“蘋果”字樣，在網上聲明消除影響，賠償損失40萬元。

同樣是2005年，《辭海》被盜版案由上海市第二中級法院作出一審判決，認定被告侵害知識產權，需向辭海編輯委員會和上海辭書出版社賠償人民幣50萬元。

2006年，北京市第一中級人民法院一審判決，被告蒙牛酒業在合理清理期滿兩個月后，停止使用含有蒙牛字樣的企業名稱，并賠償原告蒙牛乳業經濟損失400萬元。

像阿迪達斯、耐克等國際大腕們，遭遇冒牌更成了家常便飯。這些品牌打假，已經采用了新策略:基本都不自己出面，而是依靠中介機構。它們聘請國內外的調查公司，在中國替其品牌注冊，并全面收集信進行打假，但中介公司的打假服務費往往不菲。

困境:一波三折 勝訴艱難

雖然不少打假案知名品牌最終獲勝，但知識產權糾紛案件審理曠日持久、一波三折的局面至今仍難以化解。意大利著名巧克力品牌費列羅ROCHER的維權案，就是一個典型的例子。

費列羅ROCHER是在意大利成立的國際知名品牌，行銷全球多個國家，它多年來一直保持著其特有的金箔紙包裝，橢圓標簽、金色的裝飾和綬帶狀圖案。1986年10月，費列羅公司在中國商標局注冊“FERRERO ROCHER”和圖形系列商標并在中國大陸銷售的產品上使用，并分別在中國臺灣和香港注冊“金莎”商標。而國內一家巧克力生產企業——蒙特莎(張家港)食品有限公司其后注冊生產的“金莎 TRESOR DORE”巧克力產品，使用了類似包裝、裝潢，引起消費者混淆。

2003年7月，費列羅公司在天津將蒙特莎公司告上法庭。2005年2月，天津市第二中級人民法院作出一審判決，駁回了費列羅公司的訴訟請求。于是費列羅公司上訴至天津市高級人民法院，天津高院于2006年1月作出二審判決，認定蒙特莎公司擅自使用了費列羅公司的特有包裝、裝潢，構成不正當競爭，判決其停止侵權并賠償70萬元人民幣。

蒙特莎公司對該判決不服，向最高人民法院申請再審。最高人民法院于2006年12月13日和2007年1月10日兩次開庭審理此案，并于2008年3月24日作出判決。判決維持了天津市高院二審判決中的幾項主要內容，認定蒙特莎公司構成不正當競爭，責令其立即停止使用構成侵權的包裝、裝潢，同時判令蒙特莎公司賠償費列羅公司經濟損失50萬元。

雖然費列羅公司最終勝訴，但此案歷經一審、二審和再審，歷時5年，使被侵權企業耗費了大量的時間和精力。更令人頭疼的是，傍上知名品牌的“李鬼”往往還不止一個，什么市場上“假鱷魚”(冒牌的鱷魚服飾)有一百多條，“異類紅蜻蜓”(假冒紅蜻蜓皮鞋)有十多只，包括費列羅巧克力，時至今日市場上其仿冒產品仍然屢打不絕，時有現身。就在2009年11月4日剛閉幕的秋季廣交會上，費列羅的打假律師團隊還查出了十多家仿冒費列羅品牌的廠商展位，經認定，其中的6家屬于明顯的商標侵權行為，廣州市有關工商管理部門和廣交會組辦方立即對這6家廠商給予了當場下架撤展的嚴厲處罰。

出路:他山之石 可以攻玉

對于如何杜絕“傍名牌”現象，國家工商總局商標局副局長呂志華(原案件指導處處長，負責全國的商標侵權打假指導等工作)指出，第一，應該制訂提供有效監管措施，從立法立章方面制訂有效監管措施;第二，應該鼓勵有一定規模和能力的企業，爭創自己的馳名商標;第三，要嚴厲打擊依靠他人商標信譽進行不正當競爭的行為，使 “傍名牌”者如過街老鼠人人喊打;第四，要建立一個企業信譽平臺，使那些曾經有過劣跡行為的企業無處可藏。

縱觀先進發達國家，它們在保護知識產權方面積累了不少經驗，值得國人借鑒:

德國政府和經濟界共同推出“預防戰略”，以進一步加強知識產權保護。國家在知識產權立法、司法和行政等方面予以強有力支持，知識產權法律體系完備、知識產權訴訟案處理相對高效、在科技創新方面投資巨大。

法國是一個很有創造力的國家，照相術、電影、熱氣球等許多發明都源自法國。其知識產權體系有兩個層次的內容尤為重要:一是直接的、有形的知識產權管理、組織和法律保護體系;二是間接的、無形的尊重知識和以知識為重心的社會價值觀的建設。

英國知識產權局制訂了一系列詳細的規則，對于各種知識產權項目的審批程序都有詳細的規定，甚至對如何處理各種項目都有量化標準。英國制定了嚴格的法律，對犯法者毫不手軟。一旦被判有罪，就將面臨最高10年的監禁和沒有上限的罰款。

美國則采取政企攜手，重罪懲治侵權。在美國，未經授權，復制、傳播、展出擁有版權的音像制品，將面臨法律的民事或刑事懲罰。刑事侵權將受到聯邦調查局(FBI)的調查，構成重罪者，最高將面臨入獄5年或25萬美元罰款或兩者并處的懲罰。

可喜的是，2009年5月，國家工商總局反壟斷與反不正當競爭執法局專門召開了“部分省市工商機關查處‘傍名牌’案件工作會議”并下發文件，把費列羅巧克力的侵權事件等6大案例列為此次會議后將重點督辦的重要案件，國家工商總局要求各地工商機關進一步加大查辦案件的工作力度，嚴厲查處各種性質惡劣的不正當競爭行為。國家對“傍名牌”案件的嚴肅處理，有力維護了消費者和品牌企業的權益。但是，如何將之形成為制度化的措施，還需要有關立法和執法部門進一步完善相關法律法規和執法實踐，從而從根本上消除假冒偽劣產品的生存土壤。

科學合理的知識產權保護制度的建設和執行，對敢于以身試法者的嚴懲不怠，動了真格地打假，才能真正根除假冒偽劣，使優質品牌獲得潔凈的成長空間，做強做大，造福社會。

(林 淋)