發展文化創意產業的必要準備

文化創意產業的浪花自20世紀末年從西方國家泛起，經過十多年的翻騰激蕩，已經形成席卷全球的浪潮。如今，這股洶湧的熱浪終於來到了珠江口西岸的特別行政區——澳門。在澳門發展文化創意產業已是大勢所趨，不可阻擋了。然而，澳門人不禁捫心自問:為了迎接這一即將引起廣泛和深刻社會變化的新生事物，我們該不該做好一些必要的準備?回答無疑是肯定的。

根據自己的研究心得，參考國內外發展文創產業的成功經驗與失敗教訓，筆者認為，至少有四方面的問題需要未雨綢謬，即:觀念需要更新，方針需要斟酌，人才需要結集，市場需要培育。

觀念需要更新

為了搞清事情的本質和來龍去脈，讓我們追根溯源，從文化創意產業的相關概念的源頭講起。“文化產業”、“創意產業”和“文化創意產業”是三個既有聯繫又有區別的概念。文化產業的概念最早於20世紀30年代即被西方學者提出，在我國，這一提法最早出現在2003年9月國家文化部制定的《關於支持和促進文化產業發展的若干意見》，是指“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業”。創意產業則是指“源於個人的創造性、技能和智慧，通過知識產權開發和應用，具有創造財富與就業潛力的行業”，是英國首相布萊爾接受經濟學家霍金斯建議成立的“創意產業責任組”於1998年作出的概括。由於文化產業中的許多門類依賴創意，而成功的創意產業也離不開文化，所以后來人們往往用文化創意產業泛指那些與文化和創意有關的產業。2002年5月，臺灣方面在其“行政院”的《挑戰2008》官方文件中首先使用了“文化創意產業”這一中文詞彙。雖然其定義迄今尚無定論，但人們對於文創產業的內涵逐漸有所共識，即包含著“文化”、“創意”和“產業”三個要素。通俗地說，對某種形式的文化進行創造性的加工處理或運作，使之形成具有顯著市場效益的經濟門類，便是文化創意產業。這一概念實際上涵蓋了大部分文化產業和創意產業。

在接受文化創意產業這個概念的前提下，我們有必要提高認識，改變若干傳統觀念，樹立先進的現代理念。首先是有關文化創意產業的科學價值觀，具體言之，就是要正確評價文化創意產業的社會經濟價值。

文創產業的經濟價值顯而易見，這一點比較容易為人們所接受。然而，需要著重指出的是:文創產業的經濟價值不僅僅在於數的增長，更在於質的優化。人類社會進入后工業化時代以后，高科技產業朝陽般的掘起，曾經產生轟動效應且令人矚目，如今這個時代寵兒的角色又歷史性地落到了文化創意產業身上。最早提出創意經濟概念的西方學者約翰·霍金斯在其代表作《創意經濟》中曾經指出:“全世界的創意經濟每天創造的價值為220億美元，而且以5%的速度遞增。”這個數據未必精確，卻提供了文創產業生產力水平的數量級概念，提示了這一新興產業在調整經濟結構、轉變經濟發展方式等方面的美好發展前景。2010年7月中旬，新華網綜合新華社駐洛杉磯、倫敦、巴黎和東京的多位記者的報道，編發了一篇專稿“轉變經濟發展方式:國外發展文化創意產業成功之道”。文中指出，英國創意產業的生產總值已佔GDP的8.2%，且增長速度達到整個國民經濟增速的2倍;倫敦文創產業的年產值超過210億英鎊，已成為該市第二位的支柱產業。日本已將文創產業定為經濟新增長戰略的突破口，預計到2020年時該產業的收益可達到1萬億日元。假如還有人因為文創產業的當代起源出於西方世界而懷疑它在中國的適用性，那么《求是》雜誌署名文章提供的數據足以令人信服:2008年間，北京、上海、深圳三城市文化創意產業的增長速度分別達到19%、20%和22%，大大高於國民經濟的整體增長速度。“文化創意產業已成為這些城市經濟轉型中的一個新的增長點，具有帶動我國經濟振興的重要意義”，這正是文化創意產業經濟價值的核心所在。

文創產業的社會價值同樣不可忽視。為什么要發展文創產業?在追求經濟效益的同時，還應當理解這一產業的特殊社會功能:以人為本，服務於人。一方面，文創產業能使人的創意產生巨大的社會經濟效益，從而更好地實現人的價值。追尋這一領域無數成功者的足跡，不難發現許多偉大的成功在最初起步時往往只是一個小小的創意。眾所周知，比爾·蓋茨青年時期有關計算機軟件開發的創意后來終於支撐起一個龐大的微軟王國，而他關於“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇跡”的概言，則是對於文創產業的記號評價。另一方面，文創產業能更好地滿足人的物質需求與精神需求，從而更好地為人類服務。臺灣發展文化創意產業的經驗值得我們借鑒。臺灣興辦文創產業有一個鮮明的特點或本質特征，那就是在體現生命價值的同時也更加關愛生命。在臺灣各地考察文創產業，經常可以看到、聽到一個口號:“樂活”，反映出一種價值觀:人的生命和生活的品質至關重要。人類的一切活動，包括文創活動，都要以是否有利於人的生存和提高生活質量為檢驗標準。人性在這里受到尊重，生命的價值在這里得到升華，這正是臺灣文化創意產業發展理念給予我們的啟迪。

根據以上分析，澳門發展文化創意產業的目的應當十分明確:藉以調整經濟結構，促進經濟在適度多元化的基礎上迅速發展;在提升自身文化品味的同時，弘揚生命價值，改善民生條件，有效地提高廣大民眾的生活質量。

方針需要斟酌

作為一件關係到特區發展前途、涉及方方面面的系統工程，興辦文化創意產業需要整體籌劃，宏觀調控，因此，制定正確的指導方針至關重要。筆者認為，宜將“依托文化底蘊，發揮自身特色，打造一流品牌”作為澳門發展文化創意產業的方針。

依托文化底蘊是指澳門發展文化創意產業要將豐厚的文化底蘊作為基礎，充分發揮文化的功能，充實文創產業的內涵。同其他任何一種產業相同，發展文創產業需要利用資源，包括物質資源和精神資源。但是，應當把重點放在精神資源上。文創產業具備“與生俱來”的優點便是投入較少、資源消耗量較低、環境污染較小，在澳門這一經濟實力雄厚的地區發展此類產業，尤其應當避免重走主要靠物質資源消耗、興建豪華娛樂場以發展博彩業的老路。換言之，澳門發展文創產業要打“文化牌”、“歷史牌”和“創意牌”，深入挖掘四五百年來中西文化踫撞、交流乃至融合、集成的歷史內涵，並以高度創意的形式加以展現。所謂根深才能蒂固，這樣發展起來的文創產業才不至先天不足。

發揮自身特色是指澳門發展文化創意產業要從自身的實際情況出發，充分發揮自己的特長與優勢。文創產業涉及的傳統門類很多，並非所有的這些門類都適合在澳門發展。有些門類對物質資源的需求比較專一，對人才的專業要求比較嚴格，如果澳門一時不具備這些條件，就不宜倉促上馬。有些門類不甚適應澳門的社會環境或民風民俗，就暫無必要醞釀籌劃，更不能急於引進了。澳門需要首先發展的文化創意產業，應當是那些可利用資源比較豐富、相關的人才儲備比較充足，同時比較容易為澳門民眾所接受的門類。

打造一流品牌是指澳門發展文化創意產業要在全面推進的基礎上選擇重點，大力扶持，精心設計，盡快打造一批堪稱特區標誌，且在國內領先、在國際盛名的精品文創產業，形成高屋建瓴的產業優勢。品牌具有榜樣示范作用和優勢集成作用，一旦形成一批一流的精品文創品牌，必能帶動全區文化創意產業蓬勃發展。然而，一流品牌能否形成有其自身的規律，並不以人的意志為轉移。換言之，我們只能在充分調查研究的基礎上，通過集思廣益、科學決策，選擇重中之重並集中力量精心打造，才能取得理想的效果。

讓我們舉例來說明上述觀點:

2010年3月開始，由特區政府土地工務運輸局、旅遊局、文化局和交通事務局聯合組成的跨部門工作小組開展了大三巴地區的整體規劃工作，在中國社會科學院考古研究所的協助下，大三巴地區考古工作已經取得階段性成果。9月10日，跨部門小組舉行“第一期圣保祿學院遺址考古成果發佈會”，公佈了在該處遺址發掘出的明代青花瓷器殘品等出土文物，以及疑為學院殘留墻體墻基的遺跡。青花瓷等出土物固然具有一定的文物價值，但更重要的則是對圣保祿學院的實證研究意義:通過墻體和瓷器碎片進一步證實了圣保祿學院的曾經存在。由於圣保祿學院是遠東地區第一所近代意義上的高等學校，不僅培育了數以百計的耶穌會會士，使他們成為到中國內地傳播天主教和西方先進科技文化的骨干力量，為西學東漸發揮了重要作用;而且也培養了大批漢學家，促進了東學西漸的進程。在十六世紀以來的歷史進程中，上述作用是獨特而唯一的，是全球化起步時期的重要歷史見證。因此，圣保祿學院堪稱澳門作為中西文化交流窗口的重要標誌，也是澳門歷史形象的典型代表。如果在廣為收集歷史資料的基礎上組織專家論證研討，可以在舊址上設法恢復圣保祿學院的歷史面目，在其中建立澳門中西文化交流博物館，並以其為依托發展文化博物、歷史文化旅遊、特色影視等文創產業。這樣就不難創建一個包容豐富文化內涵、體現澳門特色的世界級精品，使之成為澳門的新標誌、新名片。

人才需要結集

正因為文化創意產業是新興產業，往往面臨千變萬化的新形勢，涉及內容豐富的新知識、新方法，也會遇到很多缺少經驗、缺乏借鑒的新情況、新問題，所以對從業人員的素質和技能也會提出很多新標準、新要求。從這個意義上說，文創產業多為新生事物，需要一大批新型人才投身加盟。由於受到土地資源、人口總量和歷史淵源的影響，澳門固有的各類人才本來就不夠充足，為了興辦文化創意產業，尤其應當積聚力量、結集人才。

由文化創意活動的生動性和靈活性所決定，適合從事文創產業的人才並沒有固定的規格或標準，而是個性十分鮮明。但概括起來，似乎仍有一些共性值得考慮。例如，具有較高的文化修養，具有較強的進取心和開拓精神，勇於並善於開展創造性思維，能夠產生很多的創意，或者善於進行產業化的運作等等。不必苛求人才全面具備以上素質，只要在某一或某些方面有所特長就行;而文化創意人才的鮮明個性同樣需要尊重和發揚。有人將文創人才比喻為“無領階層”，這是對於“白領階層”、“金領階層”概念的拓展，意思是文創產業的許多從業者不拘小節，平時喜歡隨意地穿著無衣領的T恤，追求自由和個性解放，故形象化地稱之為“無領”。其實這一特征比較符合創意活動的特點和規律，未必是一件壞事，也可供文創產業培養人才時作為參考。

至於澳門如何才能結集大批文化創意人才，肯定只能採取多層次、多渠道、多方法相結合的方針。但歸納起來不外乎兩大途徑:外部引進，內部培養。

外部引進是指根據需要與可能從特區以外引進文化創意產業需要的合適人才。雖然澳門現有的人才並不匱乏，但由於人口總量相對有限，從經濟發展和社會進步的趨勢來看，不久將來的人才需求量，特別是文化創意等新興產業門類對人才的需求量會大幅度增長。特區旅遊局局長9月15日曾表示，未來一年內澳門旅遊業的新基建與新設施就需要新增僱員一萬人。因此，引進人才是大勢所趨。而要想在人才引進方面取得實質性的進展，現有移民政策應當作出明顯的調整與改革。例如，應當有效地擴大技術移民的數量、簡化相關手續、縮短申辦時間;尤其要改革評價體系，逐漸轉到以能力為主、以實績為主、以成果為主的軌道上來。對於在文化創意領域有特殊專長和特殊貢獻者，更要不拘一格大開綠燈，大膽放行。

內部培養是指採取教育、培訓等必要的方式和手段，從特區現有人口中加速培養適合從事文化創意產業的相關人才。從事文化創意產業的知識與技能是可以通過學習的途徑獲取的，關鍵的創造性思維與創意能力也能夠通過教育、訓練和實踐逐步提高。國外從上世紀后半葉開始興起“Creative Studies”和“Creative Education”等新領域，其中文譯名原先分別為“創造學”和“創造教育”;對照“創意產業”的原文“Creative Industry”，可以相應地將之改稱為“創意學”和“創意教育”。這兩門課程中重點研討的創造性思維(Creative Thinking )，實際上就是創意思維。筆者曾另文專論發展文化創意產業需要教育支撐的問題，針對澳門的現狀提出了基礎教育優化受教育者相關素質為文創產業“奠定基礎”，以高等教育“高屋建瓴，引領潮流”，通過繼續教育來“應變補缺”等對策。相信這些議論會對本澳發展文創產業結集人才有所禆益。

市場需要培育

在文化創意產業於澳門起步之初，特區政府對於這一新生事物顯示出極大的熱情，也準備予以鼎力支持。文化產業委員會已經成立，文化局也增設了文化創意產業廳。8月底召開的文產會第一次平常全體會議決定成立三個工作小組，盡快啟動日常工作。文化局也在會議上公佈了文創產業的發展藍圖和短、中、長期目標，確定了視覺藝術、設計、電影錄像、流行音樂、表演藝術、出版、服裝、動漫等八大重點發展項目。這些舉措無疑將有效地扶持文創產業在澳門順利“起錨”。

然而，文化創意產業畢竟是一種產業，完全依賴政府支撐是不現實的，更是不科學和不應該的。文化創意產業具有自身的規律，“順之者昌，逆之者亡”，關鍵在於培育市場。

文化創意產業今后在澳門能否成功，不是“司長”說了算，而是“市場”說了算。初級市場可以聽憑其自生自滅，成熟的市場卻需要精心培育，發展文創產業也不例外。從文創產業的特征與澳門的社會狀況出發，有兩類市場有待認真培育。

一類是滿足內需的文創市場。此類市場主要面向本澳居民的消費需求，宜貼近普通民眾的日常生活，符合本地的民風民俗，為廣大市民所喜聞樂見。例如，動漫、特色書畫出版、地方戲劇和民間藝術(粵劇、葡萄牙土風舞等)、民俗活動(賽龍舟、舞醉龍等)、宗教活動(媽祖崇拜)等，都有必要也有可能深入開發，使之逐步向產業化的方向靠攏，或者衍生出相關的文化創意產業。內需文創市場的培育要從實際出發，一方面必須因地制宜，另一方面也需要引導消費。轉變消費觀念是引導消費的主要渠道。縱觀澳門社會，物質領域的消費需求似乎遠大於精神領域。與書店少、圖書館少、博物館少、劇場影院少等“精神需求淡薄”現象形成鮮明對比，餐館茶樓通常座無虛席，娛樂場經常人滿為患，物業地產、當舖、藥店和銀行倒是遍佈大街小巷。針對這種狀況，應當加強宣傳教育工作，倡導追求精神文明的消費觀念和消費習慣，引導本澳廣大居民積極參與文化創意活動，接受並樂於進行文化創意領域的消費，讓文創產業逐漸成為社會現象與民眾生活中不可或缺的一部分，這樣才能使之紮根本土而茁壯成長。

另一類是滿足外需的文創市場。此類市場主要面向特區以外民眾的消費需求，是以本地資源為載體，吸引外來消費客源，促進本土經濟發展與社會進步的有效形式。此類市場一定要具備兩大特征:凸出澳門特色、體現頂尖水平，舍此便缺乏足夠的吸引力。凸出澳門特色是指必須在澳門發展、只能為澳門所特有。上文提及的依托列入世界文化遺產名錄的澳門歷史城區(包括尚未列入的圣保祿學院等)開發的歷史文化旅遊，就是范例。體現頂尖水平是指超越其他國家或地區的同類項目，處於領先地位。2009年底國務院發佈《關於推進海南國際旅遊島建設發展的若干意見》，筆者曾參考借鑒《意見》的主要精神和若干新思想，建議將“澳門國際旅遊城”建設提上議事日程，並對“澳門國際旅遊城”作出四方面的戰略定位。其中“世界一流的城市休閒度假旅遊目的地”就是要集中發揮澳門的城市休閒旅遊特色，在資源集成、產業協作、基礎設施配套和政策保證等方面狠下功夫，努力創造條件建設國際頂尖級別的旅遊度假城市。頂尖水平的實現尤其需要創意，需要變革。就拿在澳門根深蒂固、久盛不衰的博彩業來說，也是開發新型旅遊業——博彩旅遊業的有利條件。例如，現有的幾所大娛樂場風格迥異而各具特色，倘若開發一類淡化博彩成分，僅以參觀流覽博彩場所、了解博彩知識、體驗博彩文化為主要內容的“博彩觀光旅遊”，應當說會對較大范圍的旅遊客源產生獨特的吸引力，具有相當可觀的潛在市場價值。

總之，內需與外需兩類文創市場聯袂興旺之日，定是文化創意產業在澳門成功之時。我們引頸拭目以待。