每一個(gè)人都是國家形象

汪 強(qiáng)

由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起并委托制作的《中國國家形象宣傳片——人物篇》經(jīng)過半年多的籌備，已在北京開拍，預(yù)計(jì)今年9月將與全世界觀眾見面。這是中國政府近年來第一次以電視廣告的形式面向世界進(jìn)行國家形象宣傳。

我沒有看到片子，也沒有看到片子的腳本，只知道片子不太長，全長只有三十秒；只知道人物篇中的五十個(gè)人是社會(huì)各界的名人，如體育界有郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、丁俊暉等人。知之不多，也就不妄加評(píng)論。我只想說一點(diǎn)：能體現(xiàn)中國形象的不僅是名人，每一個(gè)中國人都是中國形象。

每天都有中國人出國：有出國打工的，有留學(xué)海外的，有出國參加比賽的，有參與緊急救援的，有攜巨款外逃的，有出國豪賭的，有借考察學(xué)習(xí)之名到外國旅游觀光的。他們?cè)趪獾囊慌e一動(dòng)無不代表著中國形象。

每天都有外國人到中國來，城市、農(nóng)村、工廠、學(xué)校，到處可以見到他們的身影。他們會(huì)用自己的眼睛觀察中國人：或許看到了到山區(qū)支教的年輕大學(xué)生趙小亭，或許看到了在鬧市區(qū)橫沖直撞的富二代，或許看到了跳進(jìn)長江救人的英雄，或許看到了挾尸要價(jià)的打撈人。他們會(huì)用觀察到的這一切得出自己的結(jié)論。

就算一個(gè)人不去國外，也沒有讓外國人看到，未必就不能展示中國形象。比如，他是一個(gè)工人，他生產(chǎn)的產(chǎn)品是要出口的，上邊寫著“Made in China”，這就與外國人有了關(guān)系，他就用自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品展示了中國形象。又比如，一不小心，有人將你所說的話、所做的事發(fā)到了互聯(lián)網(wǎng)上，那全世界的網(wǎng)民就都有可能看到你的形象了。

既然在信息暢通的年代，人人都是國家形象，那宣傳片所能起的作用就十分有限。如中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心助理研究員任孟山所說：“在全球化背景下，國內(nèi)負(fù)面問題的全球傳播會(huì)加大國家公關(guān)的難度并影響公關(guān)效果，我們辛辛苦苦樹立起來的國家形象可能會(huì)被一個(gè)不期而遇的負(fù)面事件擊潰。”比如，按照國務(wù)院新聞辦的解釋，這部片子旨在塑造和提升中國繁榮發(fā)展、和平和諧的國家形象。假設(shè)由于制作人的共同努力，片子達(dá)到了預(yù)期的效果，一個(gè)外國人看了片子后，豎起大拇指夸獎(jiǎng)中國的“和諧”，但在第二天，他就從報(bào)紙上、電視上看到：一個(gè)叫陳玉蓮的弱女子在湖北省省委大院門口遭到幾位民警暴打，四名職工在清華大學(xué)西門外斷去小拇指的一部分……他還會(huì)認(rèn)為中國是“和諧”的嗎？又假如一個(gè)外國人看了片子，認(rèn)為中國很“繁榮”，但他又在中國看到了一個(gè)中國人因?yàn)榭床黄鸩《廊?，那他?huì)怎樣看待中國的“繁榮”？

為了提升中國的軟實(shí)力，讓外國人重新認(rèn)識(shí)中國，制作電視片宣傳中國的形象，或許是必要的。但要真正改善中國的形象，那就要人人都注重自己的形象，特別是官員與名人，更要努力塑造好自己的形象。要顯示中國的繁榮發(fā)展、和平和諧，那就要全體國人共同努力，讓中國真正繁榮發(fā)展、和平和諧起來。在拆遷暴力屢屢發(fā)生的情況下，在校園血案接二連三的情況下，在上訪人員不斷被毆打、被關(guān)進(jìn)精神病醫(yī)院或拘留所的情況下，展示“和諧”的片子制作得再好，恐怕也不會(huì)有多大效果。

插圖 ／ 組成 ／ 戈蘭茲