佳能跟你玩心計

張珠容

佳能和尼康，是目前為止世界上最著名的兩個相機品牌。2010年的南非世界杯上，當球場上的各路豪強為爭奪大力神杯而慘烈廝殺時，佳能和尼康在綠茵場的邊上也在為爭奪“世界之王”而各顯神通。

這兩個品牌相機，卡口的方向完全相反，所以它們的鏡頭根本不能互用。一旦你成為了尼康的用戶，那么你可能就失去了佳能。佳能和尼康最明顯的區別是，鏡頭的顏色完全相反：佳能一向以白色的長焦鏡頭為主，而尼康則以黑色鏡頭為標志。在高中低端領域，這兩個品牌的相機全都涉及了，特別是在體育領域，他們的競爭尤為激烈。

在20世紀初，尼康和佳能在模仿德國旁軸相機的基礎上逐漸發展起來。但畢竟是模仿別人，尼康和佳能不約而同地同時轉向單反相機領域的研究。1959年，這兩家公司同時推出了自己的第一款單反相機。這次的同時轉身，讓這兩家公司都找到了自己的方向。可把他們的轉型之作放在一起一比較，大家得知尼康在技術上會略勝一籌。此后的二十多年時間里，在各大體育賽事當中，尼康相機成為體育記者的第一選擇，佳能則一直尾隨于尼康。

1984年，在洛杉磯奧運會的賽場上，當時頂級的尼康F3機型旁邊，開始出現了一款佳能新型相機的身影。這是佳能公司經過10年臥薪嘗膽之后推出的新機型———佳能新F-1。這款新機型的相機被推出以后，以絕對的優勢打破了尼康的壟斷地位，大受人們的歡迎。佳能以什么樣的秘訣打敗了在相機領域領先二十幾年的尼康呢？

這款新機型的相機之所以能夠打敗尼康，除了本身的優秀性能之外，不可思議的是因為這款相機的一個小毛病———相機表面的涂漆極容易被磨掉！每一個顧客買到新相機之后，幾乎沒調幾天焦距，機身就會露出銅色。按理來說，表面掉漆對于精密儀器來說，是不能容忍的。但是消費者卻非常樂意接受佳能的這個小毛病，為什么呢？“傷痕，是男子漢的勛章！用掉色的佳能相機，顯得更爺們！”這是許多消費者的肺腑之言。

其實，很多人不知道，這個小毛病是佳能的“有意而為”，針對的就是尼康的F3。尼康的F3是保時捷家族設計的，與保時捷汽車的外形一樣，F3的機型做得很精美，簡直就像一件藝術品一樣。但是，就是像因為“藝術品”，所以人們在拿起這個相機的時候，總會小心翼翼地去使用，生怕掉了摔了或者砸壞了，心里總有些許顧慮。而掉漆的佳能在消費者看來，很讓人盡興過癮，他們在使用過程中完全不用擔心會磕碰到，因為它本身就容易掉色！

正是這種獨特的、看似缺點的小毛病，新的F-1被人認為是用不壞的相機，屢戰屢敗的佳能終于成為了新的相機王者。在此后的各大賽場上，人們放眼望去，一片都是“佳能白”！靠著“掉漆”這個小毛病，佳能品牌的相機幾乎占領了專業相機領域90%的市場！不得不說，有的時候，小毛病彰顯的是另一種大智慧。

（桃之妖妖摘自《致富時代》2010年第11期 圖/李坤）