沙先華：精神產品的質量一定要精良

本刊記者/時香麗 編輯/陳 陸

沙先華：安徽人，畢業于大連工學院，現任中國長江三峽集團公司副總經理。 攝影/于翔漢

記者:在三峽工程建設初期，為了加強對輿論的引導作用，為工程建設營造一個良好的輿論環境，中國長江三峽集團公司創辦了自己的報紙、雜志和年鑒，如今三峽工程建設任務已基本結束，網絡媒體業已普及，在這樣的新形勢下，請問：作為集團公司分管新聞宣傳工作的副總經理，您認為這些媒體還有必要保留嗎？

沙先華：三峽工程的特殊性決定了中國長江三峽集團公司和一般的企業不一樣。三峽工程是我國改革開放以來唯一一個經過全國人大表決上馬的工程，由此可見她在國計民生中的地位和作用。也正因為她的重要性，從她被正式提上議事日程的那天起直到今天，一直被持續、廣泛地關注。從國家領導人到老百姓，從國內到國外，從論證、規劃、設計、建設到現在的運行，一直是社會、是媒體關注的熱點，爭議之聲不絕于耳，屢見報端，這是國內外少有的、罕見的新聞現象。

盡管三峽工程建設任務已基本完成，轉入運行階段了，但媒體關注的熱情不減，只是不同時期有不同的重點。

三峽移民離開了故鄉，奔向新的家園。攝影/李風

基于三峽工程這樣一種特殊性，同時由于對水電開發的認識不一，輿論上還有不同的聲音，我認為保留自己的一支新聞隊伍，一個輿論陣地，保持和外部媒體的密切聯系，對輿論起到適當的引導作用，包括對公眾進行一些解疑釋惑，使三峽集團公司有一個良好的發展氛圍，說大一點使水電開發有一個良好的輿論環境，都是非常必要的。

這是我個人的看法。

記者：那么您對這些媒體的現狀滿意嗎？

沙先華：質量是產品的生命，也是企業的生命。三峽集團公司在建設三峽工程的過程中始終把質量作為至高訴求，就是這個道理。精神產品也一樣，也必須確保質量精良。無論是《中國三峽工程報》、《中國三峽》雜志、《中國三峽建設年鑒》，還是集團公司網站，都要把質量放在首位。新聞中心的員工一定要以一種嚴肅認真的態度對待自己的工作，生產出質量精良的精神產品。

宏偉壯觀的三峽大壩佇立在西陵峽口 攝影/張志華

這么多年來，無論是報紙還是刊物、網站對宣傳三峽工程、宣傳企業都起到了重要的作用，成績應該充分肯定。但在整體質量上還存在著不足。雖然我們是企業媒體，首先是為企業服務，不能簡單地與市場化的社會媒體類比，但在信息量、覆蓋面、可讀性等方面還是有較大的改進空間，在版面設計、表現形式上完全可以再活一點。存在質量問題的原因是多方面的，有領導重視的問題，有體制機制的問題，有員工數量素質的問題等等，下一步要以改制為契機逐步解決。

記者：那么下一步我們該采取什么措施來提高員工的素質、提升媒體的質量？

沙先華：下一步，改進新聞宣傳工作勢在必行。過去三峽集團公司承擔的只是三峽工程這個單一項目，現在是流域梯級滾動開發，金沙江下游幾個水電項目在同時施工或開展前期，國際水電市場上也有了我們的一席之地，除水電外還有風電開發等其他新能源項目，戰線越拉越長，地域也越來越廣，事情也越來越多，公司的一些重要決策，重要活動，重要布置等，都要通過我們的報紙、雜志、網站來傳播。另外，弘揚三峽精神，提升企業文化內涵，打造三峽品牌，凝聚人心，化解矛盾，營造和諧工作環境等等，也都離不開媒體的聲音，所以，我認為一報兩刊辦好了，還是大有可為的。

下一步要采取的措施，就是整合內部力量，進一步完善機制，真正按照媒體的規律來辦報辦刊。

記者：新聞傳播是有自身規律的，但企業創辦的媒體具有一定的特殊性，是否也要遵循這一規律？

沙先華：應該遵循，只有這樣才可以調動新聞工作者的積極性，提升媒體的質量。所以下一步，一方面是要加強我們的隊伍建設，另一方面是要搞活運作機制，真正按照媒體的規律來辦報辦刊。在改制方面，國家電網公司的模式是可以借鑒的。新聞中心改制后，成為二級公司，承擔的仍是三峽集團公司的宣傳任務，它和三峽集團公司其他二級公司一樣也出產品，只不過出的不是物質產品，而是精神產品。但無論是物質產品還是精神產品，質量都必須是精良的。

關于辦好報刊我還有一些具體的想法，一是把《中國三峽工程報》和《金沙江報道》合在一起，《金沙江報道》就不要再單獨辦了，公司就出一張報。二是順應集團公司發展的需要，適當擴大報紙的容量及讀者面，相應地拓寬報紙的視角。總之，報紙的報道范圍不能僅僅局限在我們三峽集團公司，一定要滲透到工程參建單位，滲透到水電及其他清潔能源開發的方方面面。報道面拓寬了以后，可以由現在的四個版改為八個版。

刊物現在有兩個刊號，一個是雜志，一個是年鑒。年鑒一年就一本，可以采用書號的方式出版，把刊號拿來做雜志，一本科技三峽，一本人文三峽，搞成兩本雜志。開始時搞雙月刊，有把握了再改為單月刊。

雜志應以深度報道為主，用大眾語言為關心能源、關注水文化的專業和非專業人士提供認識清潔能源和享受流域文明成果的路徑。內容要豐富多彩，且不流于俗套，有自己的觀點、立場，貼近現代人的生活和思想，對于社會中的熱點現象，能夠提供專業的分析和專業的科學背景知識。

“科技版”記錄對人類生活和思想正在產生重大影響的工程建設活動和重大技術突破，“人文版”融專家觀點與大眾態度為一體，繼續保持多視角多層次地對水文化及古老流域文明的關注。兩本雜志都要以平易而嚴謹的思維，科學而新穎的理念，為讀者提供話題廣泛、視野開闊、風格時尚的知識來源，進而為集團公司發展清潔能源、打造一流清潔能源集團，營造良好的輿論環境做出貢獻。我知道你們現在已經在做這方面的嘗試，并已付出了努力，但還不夠。希望你們為自己樹立一個標桿，比如《中國國家地理》，這樣你們工作起來就更有方向了。

我認為，改革的目的不是為了省幾個錢，不是讓大家都到市場上去拉廣告。目的是要把我們的報刊、內宣、外宣工作都搞好，更好地為集團公司的改革發展服務。

外國游客前來參觀壯麗的三峽大壩泄洪 攝影/孫榮剛

總之，希望能夠通過新聞中心的改制，進一步加強新聞宣傳隊伍建設，打造出一支積極進取、執行力強、作風過硬、反應快捷、業績突出的團隊，生產出品質精良、廣受讀者歡迎的精神產品。