十年P(guān)ASSAT:實力演繹榮耀信賴鑄就輝煌

2009年12月，PASSAT迎來了在中國的10周歲生日，并以十年累計銷售85萬的優(yōu)異成績?yōu)橹袊嚬I(yè)獻上了一份厚禮，樹立了國內(nèi)中高級車市場的一面最具代表性的旗幟。而在中國汽車突破1000萬輛的大背景下，PASSAT 10年成長之路見證了10年來中國汽車工業(yè)從點滴積累到繁盛壯大的光輝歷程。

為了與社會各界人士及廣大PASSAT車主一同感受十年來PASSAT在中國的成長歷程，以及十年來中國各領(lǐng)域發(fā)展取得的成就。從今年年底到明年初，上海大眾將舉辦主題為“十年成就信任品質(zhì)馭領(lǐng)未來”的系列跨年度品牌慶典活動，包括十年潮流盛事評選、十大風采講壇、十項尊榮車主、三層真摯回饋、PASSAT 10周年頒獎盛典等等，這些充滿時代氣息的慶典活動必將在全社會引發(fā)共鳴，成為2009-2010年度最為轟動的車壇盛世。

通過這些異彩紛呈的PASSAT品牌慶典活動，PASSAT品牌十年來不斷傳遞給我們的“品質(zhì)，信任，與時俱進”的精神將獲得一次集中演繹，下面我們就從不同角度——解讀PASSAT在中國累積十年的典范實力。

品牌篇：價值典范

作為國內(nèi)B級車市第一陣營的領(lǐng)跑者，PASSAT品牌在中國的發(fā)展經(jīng)歷了三個臺階，從帕薩特到PASSAT領(lǐng)馭，再到今天的PASSAT新領(lǐng)馭，一步一個臺階，品牌形象更具時代感和打動力。在2009長春國際車展上，PASSAT第80萬輛車主在PASSAT新領(lǐng)馭車主中產(chǎn)生，這場別具意義的授車儀式，見證并印證著PASSAT傳奇的再次延續(xù)。

PASSAT之于德國大眾已經(jīng)很難界定為一個車型了，其優(yōu)秀品質(zhì)賦予了品牌以靈魂，而PASSAT進入中國后順應(yīng)市場不斷改型、提升技術(shù)和升級配置，適時進行對品牌的革新。1999年，第五代PASSAT在上海大眾實現(xiàn)國產(chǎn)，這款今天國人眼中中高級車的“價值典范”，可以說是PASSAT融入中國本土的開山之作，并達到了世界一流B級車的水平。2005年上市的PASSAT領(lǐng)馭，則賦予了PASSAT更多的本土味道一除了更加中國化的名字，更多中國元素的體現(xiàn)，讓領(lǐng)馭在中國市場的感召力得到大幅提升，凸顯并完全符合國人所認同的“行政級”高級感；2009年新問世的PASSAT新領(lǐng)馭則實現(xiàn)了對經(jīng)典的再次超越，并賦予了PASSAT品牌更多年輕與現(xiàn)代的含義，與一種內(nèi)在品質(zhì)的發(fā)揚和提升。

市場篇：王者風范

自1999年底PASSATB5正式在上海大眾下線以來，PASSAT品牌就憑借成功的本土化改進，贏得了“青出于藍勝于藍”的美名。此后的多年間，上海大眾不斷優(yōu)化技術(shù)，并結(jié)合中國路況、中國消費者需求對其適時調(diào)校，產(chǎn)品性能與市場需求的精準貼合實現(xiàn)了銷量的快速攀升：2001年5.5萬輛、2002年8萬輛、2003年12萬輛，短短幾年時間，便成為中高級車市當之無愧的王者。

2005年11月，上海大眾與德國大眾聯(lián)合開發(fā)的專為中國市場度身打造的PASSAT領(lǐng)馭，在當時的中國市場引起不小的轟動，而隨后的市場反響也令國內(nèi)中高級車市大振，從2006到2008年間，PASSAT領(lǐng)馭始終保持著年銷售10萬輛的佳績，穩(wěn)居中高級車市領(lǐng)軍陣營。

2009年4月，上海大眾在以13萬輛的直銷成績奪得09年一季度轎車企業(yè)之冠的大好形勢下，再度推出集前兩任PASSAT車型之大成的革新力作PASSAT新領(lǐng)馭，繼續(xù)以引領(lǐng)者姿態(tài)，率先切準新時代精英人群的脈搏。如今，上市半年來的PASSAT新領(lǐng)馭成功實現(xiàn)與領(lǐng)馭的無縫對接，月銷量保持在萬輛左右水平，成為德系車在國內(nèi)中高級車市場的新一任領(lǐng)跑者。

造型篇：引領(lǐng)潮流

作為德國大眾汽車集團全球設(shè)計戰(zhàn)略和中國市場特殊需求完美結(jié)合的經(jīng)典之作，PASSAT品牌在造型設(shè)計方面始終引領(lǐng)著B級車市的設(shè)計潮流，而PASSAT新領(lǐng)馭則無疑是一款標桿之作。PASSAT新領(lǐng)馭在造型設(shè)計方面延續(xù)PASSAT品牌豪華大氣之風，并進一步強調(diào)了一種“精簡冼練、大氣磅礴”的特點：雙“u”型鍍鉻水箱隔柵與兩側(cè)全新造型頭燈相銜接，賦予前臉造型明顯的“橫向擴展”的視覺效果。“飛翼式”大燈設(shè)計，視覺效果炫目而靈動，三維立體的黑色燈腔，在視覺上營造了一種極具前瞻性的科技感。另外，在PASSAT新領(lǐng)馭的車尾設(shè)計中，通過保險杠水平線條與雙件式尾燈橫向線條的呼應(yīng)，塑造了一種“橫向”的視覺感受。這些設(shè)計特色都很好的傳達了車主現(xiàn)代大氣、內(nèi)蘊卓識的開創(chuàng)格局。

除此之外，PASSAT新領(lǐng)馭內(nèi)部做工更加的精致考究、質(zhì)感強烈。一體化中控臺和中央通道設(shè)計布局合理，全新造型的方向盤布局更加緊湊、優(yōu)雅，造型更加富有立體感。深色系的高質(zhì)感木紋內(nèi)飾，在視覺上更能凸出PASSAT新領(lǐng)馭整體內(nèi)裝的高級檔次，再配合Akcantara座椅與金屬質(zhì)感的鍍鉻設(shè)計，充分彰顯寧靜與低調(diào)的奢華氣質(zhì)。

空間篇：商務(wù)之王

PASSAT品牌是B級公商務(wù)轎車中軸距最長的車型，在業(yè)內(nèi)有著“商務(wù)之王”的美譽。2005年11月正式上市的PASSAT領(lǐng)馭是在上海大眾PASSAT B5的基礎(chǔ)上升級而來的全新產(chǎn)品，其整體尺寸在長度和寬度上都比老款PASSAT略有增加，軸距則保持了2803mm的競爭優(yōu)勢。在同級別車型中，PASSAT領(lǐng)馭是內(nèi)部空間gz3v的，這也是其備受公商務(wù)市場青睞的一個重要原因。而PASSAT領(lǐng)馭的空間優(yōu)勢在PASSAT新領(lǐng)馭身上依然得以延續(xù)，并成為最打動人心的亮點部分之一。

以后排乘坐空間為例。對于通常乘坐于后排的商務(wù)乘客而言，后排空間的寬敞舒適是非常重要的。而就是在這個關(guān)鍵點上，PASSAT新領(lǐng)馭“商務(wù)之王”的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過實際測試，即使是一位身高185mm的男士，頭部和腿部都有足夠的空間。這樣的舒適程度，足以顯示出PASSAT新領(lǐng)馭寬綽的后排空間優(yōu)勢。

品質(zhì)篇：值得信賴

堅持品質(zhì)的高標準與始終如一，正是PASSAT深厚品牌精髓的重要組成部分，也是PASSAT歷經(jīng)10年競爭考驗，依然穩(wěn)居同級車領(lǐng)導(dǎo)地位的秘籍。集激光焊接技術(shù)，智能機器人裝配技術(shù)、綠色環(huán)保工藝等等不計其數(shù)的大眾全球統(tǒng)一標準造車工藝于一身，加上10年來產(chǎn)品工程師根據(jù)中國路況的精心調(diào)校，造型工程師貼合中國精英人群需求的本土改進，使得PASSAT系列已經(jīng)成為最適合國人的中高級轎車。十年里，PASSAT也贏得了業(yè)界的無數(shù)榮譽，CCTV年度中高級轎車大獎、最佳中高級轎車大獎、中國顧客最滿意的中高級轎車等等，這些榮譽道出了廣大消費者對PASSAT品牌的關(guān)切與認可。正如一位上海大眾4s店銷售經(jīng)理坦言：“大部分前來店里詢問的顧客，都是看中了PASSAT的良好口碑，看中了新領(lǐng)馭值得信賴的品質(zhì)與令人放心的配套服務(wù)，以及每一次更新后傳承與創(chuàng)新的驚喜，這就是品牌的力量吧!”

科技篇：馭領(lǐng)未來

科技實力一直是德系車的領(lǐng)先對手的重要競爭優(yōu)勢，而這一優(yōu)勢在PASSAT身上則有著淋漓盡致的體現(xiàn)，今年4月底推出的PASSAT新領(lǐng)馭就以完備的人性化配置、領(lǐng)先的科技，給消費者帶來馭領(lǐng)未來的駕乘感受。如新一代的全語音環(huán)境藍牙通訊系統(tǒng)，打造了個完全聲控的通訊環(huán)境，操作更加方便和安全。220V車載電源，使得出行時完全不必擔心各種設(shè)備的電源問題，盡情享受高科技帶來的舒心與便利。全系配備的全自動空調(diào)系統(tǒng)，時刻關(guān)懷著駕乘者的冷暖感受。經(jīng)久耐用的無骨雨刮也成為了新領(lǐng)馭全系的標配，高端車型更是通過聰慧的雨量傳感器來控制雨刮速度，確保為駕駛者提供清晰的視野。

此外，高端車型的全方位八通道泊車雷達系統(tǒng)能通過聲音來提醒駕駛員，先進的彩色可視倒車雷達屏幕能夠清晰呈現(xiàn)車后的實際景象，讓泊車更輕松。三屏獨享式DVD娛樂系統(tǒng)在中控臺與前排頭枕上都設(shè)有液晶顯示屏，大大提升乘車樂趣。

而新領(lǐng)馭配備的備受贊譽的1.8T高效能渦輪增壓發(fā)動機，經(jīng)由重新調(diào)校后性能得到全面升級，額定功率已增至120千瓦，最大扭矩達到了220牛米。動力的提升令低速高扭的傳統(tǒng)優(yōu)勢更為顯著，轉(zhuǎn)速在1800-4600rpm的范圍內(nèi)，扭矩始終保持峰值扭矩220牛米，在市區(qū)可以后發(fā)先至，高速路上更能盡享加速推背的快意。而令人贊嘆的是這些提升并非以犧牲油耗來換取。手自一體車型每百公里油耗從原來的7.3L下降為6.2L，降幅達到15％，在同級車型中難得一見；手動擋車型每百公里油耗也從7.1L降為6.3L，降幅達到11.3％。實現(xiàn)了高動力與低油耗的完美平衡。

安全篇：有口皆碑

PASSAT品牌在B級車市的安全表現(xiàn)已是有口皆碑，而PASSAT新領(lǐng)馭則是PASSAT品牌安全實力的集大成者。PASSAT新領(lǐng)馭配備了車身動態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)ESP，該系統(tǒng)包含有ABS、EBD，及先進的EDS電子防滑差速系統(tǒng)、ASR牽引力控制系統(tǒng)，是當前汽車防滑裝置的最高級形式。除此之外，更高級別的HBA液壓制動力輔助系統(tǒng)、HHC坡道輔助系統(tǒng)、D3雙向數(shù)字直接式胎壓監(jiān)測系統(tǒng)，再加上豐富的行車警示系統(tǒng)、周全的前、側(cè)、頭部6氣囊保護、悉心的兒童安全保護系統(tǒng)等裝備，為新領(lǐng)馭提供了更值得信賴的安全保障。

除了豐富的安全配置，一副鋼筋鐵骨的超強車身為駕乘者構(gòu)架起了可靠的移動安全空間。新領(lǐng)馭的車身前后均設(shè)計有吸能區(qū)，能有效阻止碰撞能量傳遞到乘員艙。其車身材料采用雙面鍍鋅鋼板，1.0－1.5mm的厚度遠高于同級其他車型0.7mm的水平，加上激光焊接技術(shù)的運用更是這令車身強度提升了30％之多。

環(huán)保篇：標準至上

在汽車環(huán)保方面，PASSAT品牌一直都走在行業(yè)的前列。以新領(lǐng)馭為例，上海大眾嚴格執(zhí)行德國大眾VW50180標準，對新領(lǐng)馭從原材料和工藝入手，通過控制原材料有害物質(zhì)揮發(fā)來提高車內(nèi)空氣質(zhì)量，做到治標又治本。在原材料方面，PASSAT新領(lǐng)馭使用環(huán)保的高分子聚合材質(zhì)，能提高資源的再利用；無氟空調(diào)的采用，能有效減少對地球臭氧層的損害；綠色輪胎的配備，能降低油耗和提高安全性。工藝方面，雖然國家法規(guī)還沒有強制禁止使用六價鉻等重金屬，但上海大眾嚴格按照德國大眾標準，采用杜絕重金屬或者含有重金屬的工藝，在方向盤的皮紋處理工藝，鋁車輪和鋼制鋼圈等的油漆工藝以及國產(chǎn)化的標準件等方面都杜絕了六價鉻(六價鉻吸入可能致癌，不僅對身體有害，而且對環(huán)境有持久危險性)。除此之外，上海大眾還對PASSAT新領(lǐng)馭進行了凝霧試驗、甲醛試驗、總碳揮發(fā)試驗和氣味試驗，在反復(fù)的試驗之中不斷地對材料和工藝進行調(diào)整，將車內(nèi)有害物質(zhì)降到了最低，確保了綠色健康的車內(nèi)空間。另外，新領(lǐng)馭動力系統(tǒng)提升，降低油耗并實現(xiàn)減排，達到了中國四號排放標準。

服務(wù)篇：備受贊譽

上海大眾的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和口碑是新領(lǐng)馭優(yōu)秀市場表現(xiàn)的重要支撐。據(jù)悉，上海大眾旗下“四位一體”的經(jīng)銷商和特約維修站總計超過700家，南至三亞，北至漠河，東至佳木斯，西至喀什，形成了分布最廣、布點最密的轎車營銷與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2005年，上海大眾推出了國內(nèi)第一個將營銷與售后服務(wù)進行業(yè)務(wù)整合的服務(wù)品牌——“Techcare大眾關(guān)愛”，納入營銷、售后服務(wù)、汽車金融、 二手車置換、附件、車主俱樂部六大內(nèi)容，提供買車、用車、換車的全過程服務(wù)。

上海大眾的主動式關(guān)愛服務(wù)得到了用戶和業(yè)界的高度肯定。近年來，公司獲得了“中國公眾認為售后服務(wù)最好的汽車生產(chǎn)廠商”、“最佳服務(wù)口碑獎”、“中國十大服務(wù)品牌”、“消費者最滿意服務(wù)品牌”、“五星級客戶服務(wù)中心”、“年度金扳手優(yōu)秀服務(wù)品牌技術(shù)貢獻獎”等一系列獎項。

人文篇：志領(lǐng)先機

在十年的發(fā)展歷程中，PASSAT不僅實現(xiàn)了對品牌的自我超越，對行業(yè)的率先引領(lǐng)，更以非凡的熱情傾注著對社會的人文關(guān)懷。2006年開始的連續(xù)三屆倡導(dǎo)非財富精神的‘領(lǐng)馭風云人物”活動、2007年4月的“揚帆奧運”活動、2007年7月的“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”奧運主題公益慈善活動、2007年8月領(lǐng)馭在特奧慈善酒會上的競拍活動、2008年8月傳遞奧運精神的“領(lǐng)馭奪金瞬間”活動、2009年創(chuàng)引前沿科技的“志領(lǐng)3G”活動……每一次的活動都贏得最廣泛社會共鳴。通過這些活動，PASSAT品牌不僅得到很好地傳播，更在各個層面建立起了品牌內(nèi)部的心理認同，與消費者之間形成了更深層次的精神互動，充分體現(xiàn)了PASSAT品牌對消費者需求的關(guān)注和對B級車市場的準確把握。

從最初引入中國的PASSAT到如今的PASSAT新領(lǐng)馭，其中的變化和提升對上海大眾來說，它代表著堅持“德國科技”與“自主研發(fā)”完美融合的中國式道路的成功。可以預(yù)見的是，隨著我國車市的整體回暖和PASSAT新領(lǐng)馭市場潛能的持續(xù)釋放，未來的PASSAT新領(lǐng)馭將大有可為，PASSAT的車壇神話還在精彩上演。

PASSAT：與您一同走過滿載榮譽的十年

帕薩特：開辟中國商務(wù)轎車時代

1999年12月，處于當時技術(shù)和制造工藝巔峰狀態(tài)的PASSAT B5正式在上海大眾下線，這款凝聚著上海大眾人智慧的帕薩特，成功實現(xiàn)本土化改進，贏得了“青出于藍勝于藍”的美名。此后的多年間，上海大眾不斷優(yōu)化技術(shù)，并結(jié)合中國路況、中國消費者需求對其適時調(diào)校，產(chǎn)品性能與市場需求的精準貼合實現(xiàn)了銷量的快速攀升：2001年5.5萬輛、2002年8萬輛、2003年12萬輛，短短幾年時間，便成為中高級車市當之無愧的王者。

帕薩特所獲獎項(排名不分先后)：

2000年國家級新產(chǎn)品(國家經(jīng)貿(mào)委)

2000年市優(yōu)秀新產(chǎn)品壹等獎(上海市經(jīng)委)

2000年度上海名牌產(chǎn)品(上海市名牌產(chǎn)品推薦會)

上海市民最喜愛的亮麗型家庭轎車桂冠(《解放日報》)

2001年上海市優(yōu)秀新產(chǎn)品二等獎(上海市經(jīng)委)

2003年度中型轎車大獎(《上海汽車畫報》)

“九五”國家技術(shù)改造優(yōu)秀項目(國家經(jīng)貿(mào)委)

2003年度風云車(《汽車雜志》)

2004年度“我最滿意的轎車”大獎(《中國工業(yè)報》)

2003-2004年度中國汽車十大車型(中國機械協(xié)會／中汽工程學會等)

PASSAT領(lǐng)馭：傳承巔峰志在掌握

2005年11月，上海大眾再度重磅出擊，與德國大眾聯(lián)合開發(fā)專為中國市場度身打造的PASSAT領(lǐng)馭，實現(xiàn)對PASSAT品牌的再度超越，領(lǐng)馭的推出在當時的中國市場引起不小的轟動，它是德國大眾最新造型理念與中國文化融合的首次亮相，在中德合作的道路上具有里程碑似的意義。而隨后的市場反響也令國內(nèi)中高級車市大振，從2006到2008的幾年間，PASSAT領(lǐng)馭始終保持著年銷售10萬輛的佳績，穩(wěn)居中高級車市領(lǐng)軍陣營。

PASSAT領(lǐng)馭所獲獎項(排名不分先后)：

2005年車壇奧斯卡年度中高級車大獎(《南方都市報》、《新京報》)

2005中國汽車群英榜年度國產(chǎn)車人氣車型(東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視)

2005年度國產(chǎn)新車(《羊城晚報》)

2005年度網(wǎng)友最傾向購買的家用轎車(《人民網(wǎng)》)

2005年中國車市最具影響力十大事件(《財富時報》)

2005中國汽車年度商務(wù)轎車(《二十一世紀經(jīng)濟報道》)

最新民時尚車型(“2005High在上海”年度十大時尚評選)

2005CCTV年度中高級轎車大獎(《CCTV》)

2005浙商最信賴的車型(浙商理事會)

最佳改款車型獎(《華商報》)

最暢銷車型獎(《西安晚報》)

最具市場潛力車型獎(北京電視臺《我愛我車》)

2005年度“金車獎”公務(wù)車金車(上海市經(jīng)委、解放日報報業(yè)集團)

2006年度評委會特別大獎(《中國汽車畫報》)

“2005中國汽車人氣總評榜”最佳工程設(shè)計大獎(《信息時報》《新浪網(wǎng)》)

2005中國顧客最滿意的中高級轎車(中國汽車品牌消費者滿意度調(diào)查)

2006年度中高級最佳安全獎(核心2006中高級車年度評選組委會)

華商最喜愛的公務(wù)轎車(“2006華商最喜愛的汽車、吊牌、企業(yè)”評選活動)

年度車榜2006年度大獎(《中同汽車畫報》、《搜狐汽車》)

中國汽車工業(yè)科學技術(shù)獎二等獎

2007最佳中高級轎車(中國主流媒體汽車聯(lián)盟)

2007年度中國公眾最喜歡的乘用汽車品牌(中國汽車工業(yè)協(xié)會)

2007年中國汽車消費市場3·15年度調(diào)查“消費者信賴的安全車型”與“消費者喜愛車型”(中國消費者報社)

2007上海國際車展我最滿意的汽車品牌(《中國工業(yè)報》)

2008年度最受喜愛的中高級轎車(《羊城晚報》)

2008年度最佳中高級轎車(《信息時報》)

PASSAT新領(lǐng)馭：內(nèi)蘊卓識把握先機

2009年4月，上海大眾在以13萬輛的直銷成績奪得09年一季度轎車企業(yè)之冠的大好形勢下，再度推出集前兩任PASSAT車型之大成的革新力作PASSAT新領(lǐng)馭，繼續(xù)以引領(lǐng)者姿態(tài)，率先切準新時代精英人群的脈搏。如今，上市半年來的PASSAT新領(lǐng)馭成功實現(xiàn)與領(lǐng)馭的無縫對接，月銷量保持在萬輛左右水平，成為德系車在國內(nèi)中高級車市場的新一任領(lǐng)跑者。

PASSAT新領(lǐng)馭所獲獎項(截止到09年11月，排名不分先后)：

最佳合資品牌車型(《車人網(wǎng)》、《國際商報》)

PASSAT新領(lǐng)馭獲2009最值得期待商務(wù)精英座駕(《21世紀經(jīng)濟報道》)

新領(lǐng)馭榮獲“年度中高級車口碑獎”(車語傳媒)

年度商務(wù)車設(shè)計獎(《中國汽車畫報》《動感駕馭》《中國汽車在線》)

2009年度風云新車(《成都商報》)

最受商旅精英歡迎的中高級商務(wù)車(《旅伴》)

年度最佳中高級汽車(中國主流媒體汽車聯(lián)盟)

創(chuàng)意營銷大獎(《鳳凰網(wǎng)》)

公商務(wù)用車最佳車型(《新華網(wǎng)》)

最佳車型獎(《汽車測試報告》)

眾望所歸安全車型(易車集團)

2009超級汽車年度評委會推薦車型(《新京報》)

從最初引入中國的帕薩特到如今的PASSAT新領(lǐng)馭，其傳承與革新代表著堅持“德國科技”與“自主研發(fā)”完美融合的中國式道路的成功。可以預(yù)見的足，隨著我國車市的整體回暖和PASSAT新領(lǐng)馭市場潛能的持續(xù)釋放，未來的PASSAT新領(lǐng)馭將大有可為，PASSAT的午壇神話還在精彩上演。