新浪微博:圍觀改變了什么?

對(duì)絕大多數(shù)人來說，說話比寫文章在行，所以140字的微博取代博客，在2010年引爆流行。微博太口水？不過有人覺得煌煌大著如錢鐘書的《管錐篇》，其實(shí)都能拆解為差不多微博的長(zhǎng)度，《世說新語》，本質(zhì)上也就是微博。

最早的微博是Twitter，2006年創(chuàng)建，2007年開始流行，最初的創(chuàng)意源于忙碌工作中人們對(duì)同伴即時(shí)狀態(tài)的關(guān)注，通常出于尋求幫助等目的，互相道一句“Whatareyoudoing？”，翻譯成中國(guó)版就是“嘛呢？”。為了隨時(shí)讓一堆人即時(shí)知道你在“嘛呢”，Twitter創(chuàng)始人杰克多西將點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私密手機(jī)短信形式發(fā)展成一對(duì)多的網(wǎng)頁形式，140字的限制正是來源于手機(jī)短信對(duì)字符數(shù)量的限制。

Twitter問世3年多，隨著用戶數(shù)量激增，信息傳播潛能爆發(fā)，在2009年的一次改版中，輸入框旁邊的提示“你在做什么？”被“發(fā)生了什么？”取代。

2007年，山寨版中文微博開始出現(xiàn)，“飯否”曾一度引爆流行，但這家弱小而經(jīng)驗(yàn)不足的網(wǎng)站在2009年7月因內(nèi)容監(jiān)管不力被強(qiáng)行關(guān)閉。就在飯否走完了微博先驅(qū)者短暫而熱鬧的一生，一家巨無霸公司抓住了這段空窗期，進(jìn)入了微領(lǐng)域。作為深諳中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)老到的門戶網(wǎng)站，新浪拔得頭籌不出意料。據(jù)新浪微博負(fù)責(zé)人介紹，微博的監(jiān)管方式是機(jī)器與人工結(jié)合，數(shù)百名工作人員24小時(shí)輪班。可以想象在你發(fā)博時(shí)，有一群人坐在新浪的辦公室里，眼睛盯著屏幕，鼠標(biāo)光標(biāo)停留在刪除鍵附近。

最近，新浪宣布微博用戶數(shù)量已超過7000萬，在大量個(gè)人用戶之外，政府部門，企業(yè)以及團(tuán)體也紛紛在微博上開設(shè)賬號(hào)。微博的巨大商機(jī)引發(fā)群雄逐鹿，騰訊微博針對(duì)新浪的名人戰(zhàn)略，喊出“與其在別處仰視，不如在這里比肩”的草根宣言，“市場(chǎng)份額令人難以啟齒”的搜狐微博也沒有放棄這塊蛋糕，砸下重金廣告。

新浪的名人策略再次發(fā)力。在博客成為網(wǎng)站標(biāo)配的年代，新浪正是通過邀請(qǐng)大小名人前來開博客吸引了人氣。微博上有很多名人，也成就了很多名人，比如當(dāng)時(shí)還是二線女星的姚晨就被新浪打造成粉絲破百萬的“微博女王”。但微博更證明了趙本山的一句話，名人也就是一人名。西太平洋大學(xué)的博士唐駿和神奇的道長(zhǎng)李一先后都成了微博的祭品。不論是潘總和任總之間的調(diào)情，周立波和網(wǎng)友難分難舍的掐架，還是方舟子為捍衛(wèi)妻子與大群記者舌戰(zhàn)，這些戲碼都能在微博上直播。嚴(yán)鋒的結(jié)論是，微博拉平了名人與普通人之間的距離。

技術(shù)的進(jìn)步使信息傳播門檻大大降低，在各類事件發(fā)生之際，微博成了最便捷的發(fā)布手段。大三學(xué)生王凱用一臺(tái)便攜式相機(jī)和一部手機(jī)，完成了一場(chǎng)對(duì)舟曲泥石流的微博直播。上海膠州路的空氣里混合著鮮花與焦土的味道，從大火到花祭，最震撼的照片與細(xì)節(jié)披露幾乎全部來源于微博。一名受困者眼看火勢(shì)嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)回房間淡定地打開電腦，用微博向外界傳遞火災(zāi)情況，消防人員根據(jù)他的微博傳遞的信息解救了多名受困者。

微博把“圍觀”這個(gè)頗具中國(guó)特色的行為升級(jí)到2.0版。網(wǎng)絡(luò)百科對(duì)圍觀的解釋是，由于被圍觀者處在圓心的位置，因此承受著較大的壓力，使得圍觀稱為了某種意義上的“圍困”。當(dāng)不明真相的群眾久不愿散去時(shí)，會(huì)招致更多的圍觀者。被圍觀者的一言一行都將在眾目睽睽之下進(jìn)行，想要逃走卻難以突破層層包圍。比如今年9月15日，宜黃縣縣委書記親自帶隊(duì)，赴機(jī)場(chǎng)堵截自焚受害者家屬前往北京接受媒體采訪，雙方展開“女廁所攻防戰(zhàn)”，整個(gè)過程經(jīng)記者微博直播，眾多微博好友轉(zhuǎn)播后，形成強(qiáng)大的聲勢(shì)。最終以縣委書記掛冠了結(jié)。

然而，鐘如九案后拆遷制度依舊屹立不倒，圍觀影響著個(gè)案，但個(gè)案不具備可復(fù)制性，圍觀不是萬試萬靈的咒語。大多數(shù)人只不過通過微博宣泄憤怒或同情等情緒，然后轉(zhuǎn)身回去繼續(xù)生活，這世界是否就會(huì)改變？

“所謂公眾熱情，就像個(gè)輕薄浪子，一有事件則萬眾一聲，施加巨大壓力，把當(dāng)事者搞得熱血沸騰，一心奮戰(zhàn)到底”，信海光在文章里調(diào)侃自己說，“但一旦下一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，公眾熱情立刻轉(zhuǎn)移，只留下當(dāng)事者孤身奮戰(zhàn)，自生自滅。”

每當(dāng)災(zāi)害發(fā)生，如果在MSN簽名上放一支小蠟燭，獲得的道德得償心理和捐款差不多，那么在微博上點(diǎn)幾下鼠標(biāo)轉(zhuǎn)個(gè)帖，消解實(shí)際行動(dòng)對(duì)社會(huì)的改變，也在情理之中。(任蕙蘭)