從《財經》封面報道看期刊特色

文/林剛 賀方泓

藝術與傳媒學院

從《財經》封面報道看期刊特色

文/林剛 賀方泓

封面報道是期刊媒體新聞價值的體現，雜志在做封面文章時必須考慮到其新聞價值，凸顯其編輯特色。《財經》作為一本密切關注中國經濟制度變革與現代市場經濟進程的財經類刊物，從創刊到現在始終秉承“獨立、獨家、獨到”的編輯理念，以權威性、公正性、專業性的新聞原則，及時報道、評論影響中國與世界發展進程的重大事件和焦點人物，被讀者稱為“有使命感的媒體”。其領銜欄目“封面報道”因深度報道堪稱具有史實記錄價值。

《財經》雜志在其發展歷程中，1998年4月至1999年4月、2008年11月至2009年11月這兩個階段的封面報道極具特色，前者是《財經》的創立元年（初為《證券市場》周刊月末版），胡舒立任主編，首次提出“大財經”概念；后者為胡舒立正式辭去主編的前一年，2009年11月9日出版的《財經》意味著該雜志的“胡舒立時代”的終結。分析、探尋《財經》這兩個階段封面報道的編輯特色，對于其他財經期刊的經營大有裨益。

題材：從證券新聞到“大財經”

作為一本經濟類雜志，《財經》封面報道主要是以經濟領域內發生的重大新聞事件為主。1998年4月的創刊號以一篇《誰為瓊民源負責》在財經類雜志中打響了第一槍，被業內人士稱為“剛生下來就成熟地長著胡子”，顯示了其創刊伊始的不同凡響。

《財經》雜志的封面報道從題材方面分為政治新聞、經濟新聞、法律新聞、公共事業新聞四類。1998年4月至1999年4月，其封面報道的題材以經濟類居多，總共有11篇，占總數的11/13（本年度總共有13篇）；其次為公共事業新聞，總共有2篇。這與《財經》當年作為《證券市場》月末版是分不開的，它延續了《證券市場》的關注焦點，從其創刊號的封面報道《誰為瓊民源負責》就能窺出一二。而《2140億，好個糧食窟窿》、《切開“中國電信”》則表明了《財經》對壟斷行業的關注，顯示了它對中國經濟變革的重視。可以說，《財經》雜志以對“證券市場”的深度報道開啟了其關注經濟制度變革和市場經濟進程的辦刊之路。

2008年11月至2009年11月，《財經》封面報道的題材發生了變化。從下圖中可以看出《財經》雜志在這一段時間封面報道仍以經濟類居多，總共有17篇，占了總數的一半以上（這一時期的封面報道一共有27篇），但是相比1998年4月至1999年4月這段時間，純粹經濟新聞類文章已經有明顯的下降趨勢，而政治新聞及法律類新聞方面報道的文章有所增加。在政治類新聞中最有名的要數《石首的憤怒》，報道了地方政府與當地群眾多年積怨的一個集中性爆發，引發了一場關于“非政治化處理群體性事件”的大討論。

概而言之，在1998年4月至1999年4月、2008年11月至2009年11月這兩個時間段，《財經》的封面報道題材都是以經濟類新聞為主，這與其創刊初期的市場定位是分不開的。但是比較一下，就可以看出其后來的關注點已經擴展到了政治、法律、公共事業等領域，《財經》雜志正在積極努力地實現胡舒立提出的“大財經”夢想，這使它的報道超越了經濟新聞的范疇，不僅僅局限于資本市場，還將新聞視野擴大到所有與經濟生活相關的領域。如1999年4月5日出版的雜志上刊登了《挑戰中國電信》，這是繼1998年12月1日刊登《切開“中國電信”》后，《財經》雜志再次對壟斷行業給予關注，在其創刊不到一年的時間內能將報道范圍拓展到電信等壟斷行業是非常難能可貴的。

日益凸顯的“民生”大眾化

如果就新聞報道的關鍵詞看，從1998年4月至1999年4月、2008年11月至2009年11月這兩個時間段的《財經》封面報道可以梳理出證券市場、公司、企業、財報、銀行、壟斷行業、弱勢群體、公共安全、人物、樓市等。如下表：

關鍵詞 1998.4-1999.4封面文章 2008.11-2009.11封面文章證券市場《中國大收購》《完敗雙龍》《君安震蕩》《新流感未解之謎》《王岐山縱論廣信粵企事件》公司、企業、財報《匯源收購案教訓》《上海文廣突破》《黎強紅與黑》《最漫長的改制》《中國大收購》銀行 《銀行信譽遭盜賣之后》 《平安-深發展-TPG震撼交易》《真實新醫改》《上市公司：十大訴訟案》《2140億，好大個糧食窟窿》 《“4萬億”大拯救》《中國2009決斷之年》《公共事業重定價》《貨幣寬松到何時？》《地方政府融資的狂歡》《想象金融新秩序》《需要怎樣的IMF》弱勢群體 《農民工失業調查》公共安全 《千人“癔癥”背后》《石首的憤怒》《挑戰中國電信》《切開“中國電信”》電信、醫療、政策能源、糧食 《中國軍隊駛出商海》《誰為瓊民源負責》《注水的“牛年”》《港府炒家千億豪賭》《反通縮：1998—1999的戰爭》人物壟斷行業：《黃光裕迷霧》《奧巴馬任務》《清算陳水扁》樓市 《樓市 V型虛實》其他 《“后三峽”挑戰》《中國經濟60年》《柳傳志聯想的“制片人”》《器官何來》

可以看出，自《財經》雜志創刊以來，新聞報道的內容日趨多元化，其關鍵詞經歷了一個由最初的小眾化主題“證券”到大眾化主題“民生”的發展。報道面的選擇不僅僅局限在傳統意義上的財經領域，除了傳統的金融市場、資本和銀行領域，《財經》雜志還將報道觸角伸向了與經濟活動相關的諸多民生題材。如關注弱勢群體的有《農民工失業調查》，關注樓市發展的有《樓市 V型虛實》。從下表明顯可以看出《財經》雜志在創刊第一年里，關于證券市場的報道有三篇，但是經過10年的發展，其關于證券市場的報道已經在逐步減少，并且在2008年11月至2009年11月這一年中刊載的27篇封面報道里沒有一篇關于證券市場的報道，這是非常值得研究者注意的一個問題。

創刊之初，《財經》利用自身資源優勢大力探討股市發展存在的問題，其開篇之作《誰為瓊民源負責》更是為業界津津樂道；在金融領域的報道上，《財經》雜志也有不俗的報道，如《銀行信譽遭盜賣之后》。在依靠一批揭露性文章獲得業界認可、讀者好評之后，《財經》雜志的經營狀況也日趨改善，它將目光定得更遠，開始更多地追逐“大財經”夢想，政策性報道與社會新聞開始走上了《財經》的封面，一方面是為了配合中央的重大經濟改革戰略決策的趨勢性分析報道，如《想象金融新秩序》、《需要怎樣的IM F》、《貨幣寬松到何時》等，這些報道往往都是重大的、決策性、牽涉到國計民生的大問題，一經報道，能夠引起社會的廣大關注，有時候甚至可能會影響政府的決策。此類政策性報道的增加，反映了《財經》雜志正在用一種全局性的眼光來看待財經新聞報道，非常重視宏觀經濟政策分析，對某個特定經濟行業現狀能夠進行全面剖析，并提出前瞻性建議。這也正是其能夠成為同類期刊翹楚的主要原因。

報道方式：多樣化文體與新聞故事化

《財經》雜志的封面報道多是由一組不同文體的報道組成，主要是主稿加評論，這是《財經》雜志封面報道特別注重的一點。在報道方式的選擇上，這些文章可謂多樣化，有的是調查性報道、背景資料分析與評論結合，如2009年第22期封面報道《想象金融新秩序》；有的是專訪加評論，有論有述，一方面保證新聞報道中客觀性與真實性原則，另一方面可以恰當地表達《財經》雜志自身的觀點，同時還能引導讀者對這一問題進行思考，如2009年第5期封面報道《上海文廣突破》就運用了這種方式，該期封面報道由主報道加評論組成，主報道詳細地介紹了上海文廣轉企改制歷程，并指出轉企改制上海文廣邁出了突破性的一步，并追問上海文廣還能走多遠，而評論則深刻地揭示了上海文廣改制的實質及瓶頸——上海的改革更注重的是“企宣分離”，但也只是有限分離；有的則采用圖片報道與文字報道相結合的方式。如2009年第9期《“后三峽”挑戰》，配發了三峽地質圖，以及三峽大壩圖和移民搬家圖等，極大地沖擊了讀者的視覺，同時還運用圖表來表示數據，增強了報道的直觀性，使讀者對“后三峽”問題有了一個明晰的認識。

在新聞敘事手法上，《財經》雜志多取法新聞理論中的“華爾街日報體”，即采取講述故事的方式來展開新聞報道。首先以一個具體的事例（小故事、小人物、小場景、小細節）開頭，然后再自然過渡，進入新聞主體部分，接下來將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題，結尾再呼應開頭，回歸到開頭的人物身上，進行主題升華，意味深長。例如，2009年第11期封面報道《千人“癔癥”背后》開頭的新聞敘事充滿故事性，使用文學手法描述了一個“癔癥”患者的病危狀態和他父親的事后心有余悸的敘述，既吸引讀者，又極富懸念。這種講述故事式的新聞敘事，使原本平面化的新聞報道變得立體而豐滿，極大地豐富了新聞報道的魅力，也通過極具人情味的文字把平凡的題材變成深刻的話題，增強了新聞的人性化感染力。毫無疑問，這樣的新聞敘事方式提高了《財經》封面報道的可讀性，深受讀者喜愛。

編排位置：以點帶面激活全刊

《財經》雜志的封面報道因其重要，往往成為每一期的招牌，成為全刊焦點并起到提升受眾關注度的作用。從選取的樣本來看，該雜志的封面報道大多被安排在整本期刊的中后部版面，這樣的編排位置往往體現了“封面即焦點”、“以點帶面激活全刊”的編輯意圖。其中2008年第19期甚至將封面報道安排到100頁，本期總頁數為156頁。這樣，封面報道可以發揮承前啟后、帶動全刊的焦點作用，成為《財經》內容的重中之重，2009年第23期的封面報道從76頁開始，而該期雜志總頁數為144頁。但也應注意的是，當封面報道分量不夠時，往往會產生整期雜志失衡的感覺。2009年第15期封面報道《貨幣寬松到何時》排放位置則與往常大相徑庭，從32頁開始，本期一共是118頁。若是延續以往風格效果可能會更好，可以放于《經濟全局》專欄后面，即60至70頁左右，這樣也能與上一個欄目形成對應。

而在目錄安排上，封面報道的目錄是單獨拿出來的，并選用一張相關圖片作底，放在目錄頁最為醒目的位置。如2009年第9期封面報道目錄圖片以一個步履沉重的男人肩負一個大背簍邁向一輛貨車為主題，背景是三峽大壩，文章目錄則放在了圖片的左上角。2009年第23期的封面報道目錄圖片以兩個受害者身上的傷疤為主題，圖片一分為二，一個定格在受害者的背部，另一個則強調受害者的面部疤痕，但是風格卻是統一的，強調的內容也是一致的。為了保證整個畫面的協調性，目錄則居中擺放。

總之，《財經》雜志在編輯封面報道時，無論題材內容、報道關鍵詞，還是報道形式與編排位置，都有其獨到之處。這使得文章本身在具有很強的可讀性之外，又增加了諸多吸引讀者眼球的亮點，很值得我們總結和探討。其成功的關鍵在于題材內容的“大財經”拓展、報道關鍵詞的“民生”大眾化趨勢，以及報道方式上新聞敘事的多種文體和編排位置上凸顯焦點性。 這些特色和亮點使《財經》雜志從最初的單一證券新聞媒體逐漸成長為一個圍繞經濟生活熱點、焦點與難點，聯系高層與民間，兼顧精英與草根，為民生發展扮演“財經智庫”的主流媒體，受到社會的尊重與贊揚。這樣的風格與特色，對我國眾多財經類期刊的經營與發展有著很好的借鑒意義。

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