世博的互聯網之橋

文 樹子

除了已經廣為人知的網上世博會之外，上海世博會還在多個方面動用了基于互聯網的資源和能力。“我們最大的創新是首次把世博會進行網上直播，過去歷屆世博會都沒有采用這種方式。”上海市常務副市長、上海世博會執委會常務副主任楊雄這樣對媒體表示。

在上海世博會之前，2005年日本愛知世博會曾經將互聯網作為展覽支持技術手段之一，利用帶有IC芯片的門票與互聯網應用結合，為參觀觀眾提供現場和網上預約服務。同時，作為傳播媒體，愛知世博會使用了互聯網和手機等媒體作為傳統媒體的補充。

時隔5年之后，世博會的組織者們不再滿足于對互聯網淺嘗輒止，僅僅是建設一個官方網站展示相關的新聞已經不能滿足上海世博會的需求，于是我們可以看到，除了已經廣為人知的網上世博會之外，上海世博會還在多個方面動用了基于互聯網的資源和能力。

網上世博會掀開面紗

“網上世博會是實體世博會非常重要的補充和延伸，也是符合不同的歷史時期世博會發展的一個過程。”水晶石網上世博項目團隊負責人李華敏這樣表示。水晶石數字科技有限公司成立于1995年，是國內基于設計和工程領域最大的視覺技術應用服務公司之一，也是上海世博會指定多媒體設計服務商。網上世博會當中的大量展館都是由水晶石負責設計制作和搭建的。

就在截稿之前，網上世博會的泰國館已經率先開放了內部參觀，只要登陸網上世博會的網站，進入泰國館，就可以實時體驗泰國館內部的展示內容。根據《互聯網天地》記者的試用，由于現在世博會并未正式開幕，使用的用戶還不多，因此展示的速度相當流暢。根據網上世博會項目總監王立平此前向《互聯網天地》的介紹，如果網上世博會場館訪問人數過多，將會實行虛擬“排隊”機制，以防止服務器無法承受的巨大流量。

李華敏表示，“網上世博會實際上是把實體世博會非常精彩的內容通過三維的形式在互聯網上展示，讓不能夠到達現場的人能通過互聯網進行參加世博會。上海世博會本身是有時間限制的，會期為184天，但是網上世博會將會作為一個永久保留的網站，用戶在任何時間任何地點都能觀看。所以，網上世博會和實體世博會是一個相互補充又互有提升的新模式。我們希望借助這一手段，讓市民參與更多。”

根據水晶石數字科技公司集團副總裁季斐羽中的介紹，水晶石使用了一種名為N-City的技術來搭建網上世博會的各個場館。N-City技術是一種跨網絡的富媒體生產與發布平臺，通過建模、渲染、自動處理引擎裁圖、前臺顯示等犀利生產流程標準化操作，以實現動畫、聲音、視頻和交互性傳播。用戶在訪問網上世博會時的感覺會跟在一個虛擬園區里游覽一樣充滿樂趣。對此王立平也表示，“好看、好玩、好用，將是網上世博的口號。”他還透露，從5月1日開始，151個獨立場館和300多個參展館將在網上世博會上與全球觀眾見面。

截至發稿前，網上世博會、泰國館已經提前開放參觀。

網絡媒體將成重點推廣平臺

本屆上海世博會第一次出現了互聯網高級贊助商。為了拿下這一贊助資格，國內領先的互聯網公司都參加了競標，騰訊最終以“有史以來最大的一筆贊助投入”勝出，雖然騰訊一直沒有宣布過贊助費用是多少，但是根據《互聯網天地》記者的了解，騰訊的實質支出已經超過了搜狐成為北京奧運會贊助商的價碼。

吸取了搜狐在北京奧運會期間廣告經營上的經驗和教訓，騰訊對在上海世博會期間的廣告權益已經提前做好了準備。上海世博會主辦方針對高級贊助商及以下合作企業制訂了明確的約束條款，騰訊也與上海世博局專門簽訂了“反隱性權益保護條款”。根據騰訊的描述,作為上海世博會唯一的互聯網高級贊助商，騰訊不僅享有世博會有關標志、會徽、主題詞的使用權益，還明確享有網絡廣告投放的獨家排他性權益。世博會高級贊助商及以下級別的合作企業僅能在騰訊的網站上投放帶有世博組合標志、贊助標志及授權稱謂的網絡廣告。

當然，騰訊看上的并不僅僅是上海世博會的網絡廣告份額，而是希望能夠借助世博會這一全球性的盛會，推動騰訊的國際化進程。目前騰訊的用戶集中在國內市場，通過對上海世博會官方網站的經營，可以有效地將騰訊的品牌推向海外。同時，騰訊也將在世博會的各個階段推出豐富的主題在線交流活動，以及為海內外的用戶提供更多的增值服務，包括相關虛擬社區、虛擬形象產品、網絡拍賣、QQ空間的個性化展示等等。

與此同時，沒能成為贊助商的其他互聯網巨頭也在暗暗摩拳擦掌，各自結盟。2009年12月11日，由搜狐網和東方網聯合發起、全國31家主流地方新聞網站共同組建的“全國網絡媒體世博報道聯盟”正式啟動。同一天，由新華社長三角新聞采編中心、《新聞晚報》、《中國青年報》、《南方都市報》等全國50多家主流媒體共同發起的世博報道聯盟也同時啟動，而網易成為了這一聯盟中唯一的網絡媒體。

騰訊在i世界i世博首頁上采用了多種先進的交互技術。

技術將有新亮點

在科學技術發展的歷史上，有不少新技術都把世博會作為了第一次亮相的舞臺。本屆上海世博會也不例外。3G、Wi-Fi、物聯網、TD-LTE等一系列信息通信技術都將為上海世博會的成功舉辦保駕護航。

根據規劃，上海世博會期間上海移動和上海電信將會在整個世博園區搭建通信和互聯網無盲區的“無線城市”。上海移動還與上海世博會香港特別行政區城市最佳實踐區案例館簽訂了WLAN業務使用協議。

作為4G技術的TD-LTE技術也將接受上海世博會的考驗。目前，世博場館首個TD-LTE系統已在上海世博會永久性建筑世博中心正式開通。在世博會正式開幕時，整個世博園區，包括穿越園區的黃浦江江面以及中國館、主題館、演藝中心、世博中心等8個場館，都將被TD-LTE覆蓋，參觀者可以通過TD-LTE網絡的高清直播觀看到世博園區的實時場景，并使用無線高速上網等。

2009年方興未艾的物聯網應用也將第一次在上海世博會被廣泛應用。世博手機票將是和參觀者最接近的物聯網應用，用戶通過手機就可以購買世博會門票、刷手機入園、刷手機在園區購物以及乘坐上海地鐵等。嵌入到手機中的RFID-SIM卡可與遍布世博園區的傳感器交換信息。觀眾進入園區，就會受到一份運營商發送的游覽路線建議圖，同時，組織者還可以了解到各場館的觀眾人數情況，以及時調動相關資源進行組織。