互聯網電視:誰動了誰的奶酪?

白樹亮

編者按/

近日,繼央視的中國網絡電視臺(CNTV)拿到了第一張互聯網電視牌照短短一周后,上海文廣傳媒集團,杭州華數傳媒也拿到了國家廣電總局頒發的第一批互聯網電視牌照。至此,紛擾業界已久的揣測終于塵埃落定。互聯網內容與電視的融合也似乎開始走向通暢。但更多的人是抱著審慎的樂觀態度,因為一旦原有游戲規則被打破,新的規則還沒有成熟建立,這個游戲必走向群雄逐鹿,利益博弈的變局之中。經過利益奶酪的反復爭奪,新的市場和市場規則才能逐漸發展成熟。

三網融合下的廣電思路

本次牌照的發放,使得廣電系統的三個“國家隊”成為贏家,從中可以看出廣電總局的良苦用心。易于控制,避免和自身的數字電視形成沖突;拓展自身系統利益等因素,促使民企,電信運營商等廣電外主體“理所應當”地被排除在牌照考慮之外。盡管“三網融合”這個在國外順風順水的新形態在中國被提了十幾年才開始打破堅冰。但廣電和電信圍繞利益的主導權之爭,則使得這場融合具有更多的變數。雖然廣電擁有內容審查權優勢,但廣電網的各地割據使其系統變革舉步維艱,進而很難整體發力。而接入公共互聯網,無需地方廣電落地管制的互聯網電視成為廣電在三網融合下發力的重要選擇,一方面削弱了地方廣電的強勢地位,另一方面又部分搶占了電信的“融合”陣地。

家電廠商的噱頭與契機

本次互聯網電視牌照的發放的最大受益者恐怕就是家電廠商了。盡管遲遲沒有得到廣電總局的認可,但是2009年眾多電視廠商還是推出了尚處于灰色地帶的互聯網電視,并將其作為吸引觀眾的噱頭和賣點。由于自身的銷售要求,電視廠商成為互聯網電視發展的極力擁護者。而廣電總局發放牌照,則使得電視廠商“名正言順”起來。互聯網電視不再僅僅是電視廠商吆喝的噱頭,而真正成為電視發展的重要方向和釋放消費者購買力的契機。而終端廠商怎么推動與牌照擁有的播出機構和內容提供商的合作,促進互聯網電視的全面普及也成為擺在他們面前新的問題。

有人說互聯網電視牌照的發放是廣電向電信“叫板”的信號,有人說互聯網電視由于改變了傳統的內容落地規則使地方廣電頭痛不已,也有人說互聯網電視與數字電視,IPTV的三足鼎立之勢終將形成。但叫板也好,博弈也罷,大家爭奪的是市場,博弈的是利益。在政府的監督下,通過市場的良性競爭,實現跨系統、跨地域的信息雙向互聯互通,豐富觀眾娛樂生活才是受眾的最終要求,至于誰勝誰負,誰贏誰輸,大家盡可以拭目以待。