魔力迅白,瞬間點亮

鏡子是愛美女性無法抗拒的東西,只要是鏡面,女人都會忍不住駐足停留。抓住女人的這一天性同目標消費群體的契合(18-35,女性),凱帝珂Kinetic將鏡子的元素植入戶外媒體的表現形式之中,讓目標消費者停留之際,留意中華的產品廣告。同時,光滑鏡面反射出的光芒也契合“點亮”的廣告標語。凱帝珂Kinetic在聚集高人氣的地鐵通道中,利用大幅墻貼和包柱營造中華品牌通道,吸引住過往人群的注意,同時又以精心設計的“魔力美鏡”增加消費者的駐足時間——約會之前檢查一下你的牙齒是否夠白呢?

市場目標

如同新產品標語“瞬間點亮”,中華希望利用特殊的媒體形式,迅速吸引目標消費群體,關注中華上市新產品。

媒體策略

注重個人衛生和儀容,對于白領階層而言,是一種禮儀,一種對別人的尊重。凱帝珂Kinetic抓住了這些潛在信息的傳播,利用其對戶外媒體發展的關注、媒體環境創新應用可行性的調查、與媒體供應商長久以來的合作與互動,在傳統的戶外執行上,創造出一種全新的戶外體驗。

首先,針對商品的主要特性——中華牙膏的美白牙齒功能,凱帝珂Kinetic做了全面的市場調研。鎖定目標消費者在約會或參與重要的活動前,都會比較注重外表,因此希望在消費者出入口的地方給一個提醒,請他們關注自己的牙齒美白。并想到用鏡子來提醒消費者照照自己牙齒的辦法。

其次,在鏡面材料的選擇過程中,由于地鐵里面本身有一定的限制,所以選用的材料不僅需要能反光照人,同時需符合防火的要求。在做了多種嘗試后,最終創意效仿古人用金屬銅做鏡子的方法,把不銹鋼板做薄,做平整。結果,幾毫米厚的鋼板不僅展示效果與玻璃鏡子一樣,同時也解決了防火的問題。

最后,凱帝珂Kinetic為中華牙膏“魔麗迅白”系列產品在北京和天津的地鐵推廣中,特別選擇白領出行的密集通道,在傳統的墻貼上,“掛”上一面鏡子,把受眾被動地接收廣告信息,變成主動和媒體溝通,去檢查一下“約會在即”,牙齒是否美白。

執行結果

活動發布后,在地鐵里面,這些鏡子的吸引力很大,大家都用這面鏡子來檢查自己的儀表。仿古的雕花設計很典雅,吸引的不單是眼球。