你喝的不是飲料，是瓶子

〔美〕約瑟夫·哈里南

我們都明白，價格很貴的東西不一定比那些價格便宜的東西質量更好。但是，在內心深處，價格卻左右著我們的感覺。

以葡萄酒為例。研究人員請了20個志愿者去品嘗5種葡萄酒，并作出評價。這5種葡萄酒分別被貼上了5元、10元、35元、45元和90元的標簽。這些志愿者不是品酒專家，品嘗之后，他們都說更喜歡那些價格更高的葡萄酒的味道。

事實上，90元一瓶的葡萄酒出現了兩次——一次標明價格為90元，一次標明價格為10元。真實價格為45元的那瓶酒也出現了兩次——一次標明價格是45元，一次標明價格為5元。然而，品嘗者都沒有發覺，他們就是更喜歡標價更高的那一瓶。當飲酒者喝的是價格更高的酒時，大腦充滿了快樂感。

我們對藥物療效的評價也是這樣。比如，有兩種藥物都只是中性的，根本就起不到任何止痛的效果。服用其中一種藥劑的病人被告知這是剛剛上市的新藥，可以有效減緩疼痛，一劑就需要50元時，有85%的人說疼痛得到了明顯的緩解；服另外一種藥劑的人被告知，他們所服用的藥物每劑只需要花費2元，結果只有61%的人認為疼痛得到了緩解。

（段洪海摘自中信出版社《錯覺》一書）