看CSPN《蘇東世界播》的另類報道

□ 張小軍

世界杯是球迷狂歡的節日，是釋放激情的舞臺。2010年南非世界杯于6月11日在約翰內斯堡球場開啟華美盛宴，戰火重燃，引來億萬球迷的關注。中國電視體育聯播平臺CSPN在南非世界杯期間開辟了一檔特別節目《蘇東世界播》。該節目不僅在CSPN覆蓋的山東、湖北、新疆、江西、內蒙古五省取得較好收視，也受到全國各地球迷觀眾的廣泛關注。

《蘇東世界播》是一檔全新風格的世界杯足球另類播報節目，從小組賽程開始，每天進行近8小時的直播，以1+1+1的模式 （即以蘇東的整體串聯把控為主，外加一位資深體育評論員和一位美女主播）圍繞比賽熱點進行評論，在比賽過程中穿插FIFA官網的即時技術統計、球星VCR等，以賽前、中場休息、賽后比賽精華、皮埃羅系統以及球迷短信互動構成大直播板塊，形成各方觀點的激烈碰撞。

電視解說首次走到幕前

傳統的足球賽事解說都是解說員在幕后解說，而這次《蘇東世界播》卻讓解說員首次走到了幕前，這一創新打破了傳統的電視足球直播模式。全新的直播模式讓解說員從幕后走到了幕前，從單一的聲音傳播轉變為一種更直觀更立體的傳播。觀眾不僅可以從解說員的聲音去獲取球賽信息，更可以從眼神和表情以及現場氣氛去獲取更多的內容和信息。觀眾就像是在家和朋友一起看球，融入到現場嘉賓和主持人的對話之中。對于解說員來說，從幕后走到幕前必須完成一種角色的轉變，由單純的解說員轉變為現場主持人，掌握多樣的信息傳遞方式，把控現場氣氛。《蘇東世界播》的三位名嘴蘇東、李元魁、陳熙榮都曾在ESPN供職，是球賽解說的黃金搭檔，十幾年英超、歐冠的解說經驗讓他們有著較好的默契，在球迷中也有較好的群眾基礎。

由于沒有版權，信號的引入問題成為節目的硬傷。節目播放之初，很多球迷對直播信號切換方式不滿。主持人的存在干擾了看球的連貫性，總是沒有全屏畫面等等，這一系列問題都給節目組帶來了巨大挑戰。為了盡可能讓球迷滿意，導播開始嘗試各種不同的切換方法。從最開始的主持人現場畫面和直播信號對切到采取最原始的方法——雙視窗。為了不讓主持人畫面顯得過小，又要讓直播信號盡可能放大，導播采取了主持人的現場小畫面稍微壓一點直播信號畫面的方法，這樣觀眾既能看球也能看到現場主持人的表現。在不能引用現場直播信號的時候，節目組想出了暗場的方法，讓三位主持人處于大背景LED屏幕的下方，現場的燈光都暗場，只留下主持人的面光，LED屏幕播放直播信號。雖然這樣被二重過濾的直播信號不是很清楚，但至少保證了球賽的連貫性，也避免了單拍LED信號的單調。

互動平臺 邊看邊聊

隨著短信平臺的發展，電視觀眾有了一種可以直接和節目進行溝通的方式。《蘇東世界播》在直播中開通了兩路觀眾互動通道，一路是短信互動平臺，主持人根據每場比賽提出互動話題，另一路是電話參與“勝、平、負”預測的平臺。所有觀眾的短信都會在屏幕下方游走。直播的上下半場結束后，主持人都會進行回饋球迷的抽獎活動。獎品是世界杯的珍品戰袍、比賽用球以及球星戰靴等，這些獎品對球迷是相當有吸引力的，而且具有紀念價值。球迷們可以在觀看直播的過程中對球賽發表自己的觀點、提出自己的問題,并可以得到主持人反饋。這直接提高了節目的參與性和互動性，使球迷可以在看球的同時，參與到話題的討論中。主持人通過在直播中不斷地與球迷分享從祖國各地發來的短信，和球迷一起侃球，把話題延伸到場外，使觀眾更有參與感。這種開放式的聊球，讓球迷們感受到了一份不一樣的樂趣。

鏘鏘三人行 足球也八卦

《蘇東世界播》每天以1+1+1的主持陣容來支撐直播。這種全新的模式有別于其它傳統的主持人配置，每個“1”都是各司其職。這種名嘴加專業顧問的方式雖然和傳統的解說屬于同一種配置，但以往的解說，球迷們是只聞其聲，不見其人。而在CSPN的這次世界杯直播中，三名主持人從幕后坐到了臺前，讓觀眾們可以看到偶像的真實面目，創造了許多收視的新鮮點。同時，把以往的專業解說和侃球、聊球有機結合，打破了以往解說時的局限性，形成了一種全新的直播模式，并得到了球迷的認可。

ESPN名嘴的傾力加盟，讓節目有了收視的保證。這第一個“1”是指蘇東的整體串聯，他是節目的主心骨，他對節目整體的把控、節奏的轉換起到了至關重要的作用。一大批熟悉和喜愛蘇東的忠實球迷對節目關注度高。每次看英超轉播，只要一聽到那渾厚而富有激情的聲音：“射門……”，大伙兒就知道這是蘇東在解說，球迷們也稱之為“蘇東吼”，這一標志性的解說也帶到了世界杯的賽場上。把這種有自己特色的解說員引入節目，無疑為節目增加了許多看點。意大利被淘汰之后，蘇東在節目中長達10分鐘的即興脫口秀，讓電視機前的七尺男兒都感動落淚。在關鍵時刻，一個好的主持人是節目成功的保障。

第二個“1”是前國腳、天津名宿李元魁和前國家隊主教練陳熙榮，兩位顧問輪班上陣，為節目提供了可靠權威的技術支持。作為ESPN的資深評論員，兩位指導的專業性對節目是一種巨大的財富。最重要的還是兩位指導與解說員蘇東的默契程度，三人此前在ESPN長期配合，有著豐富的臨場經驗。口語化的解說和技術分析也是二人最大的特色，這正好迎合了這檔節目的侃、聊特色。

最后一個“1”則是美女牌，一位能帶來不同話題和調和氣氛的美女主播，美女主播的出現為節目吸引了眾多眼球。節目播出第二期后，江西電視臺第六頻道的主持人楊茜憑借之前在中超聯賽直播中積累的足球知識，和多年的電視主持從業經驗很好地扮演了這個角色。節目組給楊茜的定位是調節節目氛圍，制造八卦和球壇趣事，這讓廣大球迷不僅能在節目中聽到專業的觀點、犀利獨到的點評，還能聽到許多球場內外的逸事和趣事，這為相對嚴肅和緊張的賽事增添了與以往不一樣的味道。而楊茜放低身段以一個菜鳥級的球迷向二位技術顧問提了許多入門問題，這種獨特的足球掃盲方式，也為許多觀眾所青睞。

“情”“專”“廣”

節目從開播之初就受到各方壓力，但壓力也可以轉化為動力。除去球賽直播的時間段，《蘇東世界播》的大直播板塊前后加起來還有40分鐘左右。欄目組通過大量的插片制作，讓演播室主持人的聊資和插片相銜接。但是由于版權原因，資料片的積累有限，制作人員在資源有限的情況下，發掘出新意和深意，把閃光點一再放大，反復挖掘。

節目在大直播板塊還穿插FIFA官網的即時技術統計、皮埃羅系統的經典戰術分析和回顧，用最精確的數據統計和最精辟的分析體現專業水準。聯播平臺的這套皮埃羅即時戰術分析系統是國內獨有的，這種系統與賽事直播室是最佳組合。各地球迷賽前的預測VCR也是每天直播中的一個固定板塊，這同樣是增加節目可看性和互動性的好辦法。各地球迷五花八門的預測和對賽事灼熱的期待，使電視機前的球迷們產生共鳴，這也是開放直播的又一個體現。觀眾們不僅能聽到現場主持人的觀點，還可以聽到看到其它球迷的賽前觀點。

改變收視結構 落地覆蓋盲區

節目組短信平臺曾經收到過這樣一條信息：我剛剛在地里干完活就來看你們的節目了，謝謝CSPN讓我們農村人也可以看世界杯。在CCTV5沒有覆蓋到的廣大農村地區，CSPN給廣大農村朋友送去了世界杯的歡樂。從某種程度上說，2010年的 《蘇東世界播》改變了世界杯收視人群的結構，讓許多從前沒有辦法收看世界杯的農村觀眾第一次感受到了世界杯的熱潮。

在百度貼吧上有這樣的帖子：“CCTV5通過世界杯賺了城市人的錢，CSPN則賺了農村人的心”。在網絡覆蓋上，CSPN沒法和CCTV5比，但是它選擇了另一條路，到CCTV5沒有覆蓋到的廣大農村地區去。雖然農村收視人口的消費水平不及城市人口，但是好的口碑和積累的品牌價值是金錢難以衡量的。

這是江西的電視媒體第一次全方位地報道世界杯，在中國2010年南非世界杯電視直播的舞臺上，能從央視電視直播的獨幕劇中分得一杯羹，是非常不易的。雖然褒貶不一，但只要它能生存并逐漸壯大就有其獨到的價值。對節目形式的不斷探索、創新與追求才是電視生存的王道。