商業意識的覺醒

吳曉波

美國第三十任總統卡爾文·柯立芝曾在任內留給美國兩大財富，一是他讓美國實現了“咆哮二十年”的經濟高速發展，其二是他的一句話：美國的事業就是企業。正是這句近似宣言的話語，讓美國找到了通往現代的道路。其后，創辦了《時代》雜志的傳教士之子——亨利·盧斯在研究美國商業史后指出：“商人必須被當作最偉大的職業。商業是一個充滿榮譽的職業，是創造財富和通過商業擴展財富的職業信念的最好途徑……我們必須代表和為之奮斗的是自由市場——不僅僅是一個對歐洲而言的自由市場，而是一個對全世界而言的自由市場。”現代商業就在這樣一種意識覺醒的浪潮中，成為推動這個星球進步的主旋律。寫作出《影響歷史的商業七巨頭》的理查德·泰德羅后來說：“他們(企業家)如此重要，以至于他們可以改變這個時代的秩序、制度和文化。”

美國商業的這種覺醒意識，一直在半個世紀以后，才緩慢地傳導到中國，成為推動古老文明巨變的動力。從1978年開始的改革開放如今已被確認為中國巨變的起源，而那個起源，最初憑借的只是一種草莽的萌動——在一個擁有近13億人口的大國里，僵化的計劃經濟體制瓦解了，一群小人物把中國變成了一個巨大的試驗場，它在眾目睽睽之下，以不可逆轉的姿態向商業社會轉軌。如果回顧過去30年，主導中國變革的思想，其實正如鄧小平留下的兩句話：“不管黑貓白貓，能捉老鼠便是好貓”以及“摸著石頭過河”，它同樣是鄧小平留給中國的歷史財富。

30年以降，中國已非昔比，在全球化浪潮到來時，中國應該懷抱一種怎樣的意識去迎接這個時代?我們是應該沿襲草莽的發展，還是應尋找更加商業、更加理性的道路?這是擺在所有中國人面前的歷史問題。

我研究中國企業史，同時也關注世界商業的發展變化。在我看來，中國只有迎接來商業意識全民覺醒的時代時，才可能到達世界舞臺的最中央。過去30年，盡管多數人是被動接受的，但畢竟我們已完成了商業的啟蒙教育，而在未來，我們需要做的，則是更加清楚地認識我們所處的商業時代，我們生存的世界以及我們自己本身。威廉-尼科爾斯等人所著的《認識商業》就是一部教初人社會者如何與這個時代對接的圖書。它從一個剛踏出校門的大學生如何求職，如何理解企業的原理與運作規則開始，本書以干練的文字和大量豐富的案例組合，完成了經濟學意義上的商業普及教育。

事實上，要想做到真正“認識商業”是一件困難的事情，在過去的時間里，美國人曼昆、薩繆爾森，英國人馬歇爾等都做過諸多努力，也形成了極具分量的歷史巨著，《認識商業》從當量上無從超越，但它卻能擔當起普及的工作，部分原因便在于它的淺顯易懂。它能讓眾多初入社會的初學者獲益匪淺，但同時也能讓久經沙場的先行者更好認識自己的事業。比如它在分析企業家精神和知識對現代商業的影響時指出：“傳統上，生產要素只會強調四項，便是土地、勞動、資本和企業家精神，卻經常會忽略知識才是生產中最重要的要素。”認識最基本的原理有助于企業家認識自己，否則我們永遠無法明白，為何我們付出了辛勤勞動、投入了大量物力與資金，卻依然只能獲得微薄的利潤，而更大的方面也無法說明，為什么俄羅斯地大物博、資源豐富卻貧窮；而日本缺乏土地跟天然資源，卻能夠成為世界第二大經濟體。這些問題的答案，便在《認識商業》之中。

《認識商業》

[美]尼科爾斯等著

陳智凱黃啟瑞譯

世界圖書出版公司：2009.10

定價68.00元

本書是全美高等院校采用量最大的商業入門教材，出版三十多年來，歷經7次修訂，在西方國家長銷不表，并被全球幾百所大專院校列為企業管理課程、MBA教程的必選教材。該書以全球化的視野，將經濟學和管理學的經典理論融為一體，將理論和案例分析相結合，深八淺出，幫助我們理解全球時代市場經濟的游戲規則和管理實踐。