在孩子內心播下品牌的種子

“童年的品牌記憶”

對于80后的年輕群體來說,對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片,這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。越來越多的企業開始注重從小抓起,利用青少年職業體驗式教育營銷的方式對青少年進行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養了未來的消費者。日前,一種獨具創意、寓教于樂的職業體驗式教育植入營銷模式正撲面而來,并引發企業界、營銷界和傳媒界的廣泛關注。

由中國品牌策劃研究中心、《廣告導報》雜志社主辦,歡樂之都青少年職業體驗館與大華智道品牌策劃機構協辦的“童年的品牌記憶——品牌植入新營銷模式分享會”在京舉行,國內權威營銷專家以及來自國內知名企業、廣告代理公司的行業精英們,分享知名品牌的植入式營銷案例,就亞洲最大的青少年職業體驗館——歡樂之都青少年職業體驗式教育植入營銷模式的發展前景和趨勢進行了深入的分析與探討。

不可復制的歡樂之都

本刊記者針對于歡樂之都青少年職業體驗館的特點,未來的規劃,廣告主較為關心的性價比,如何引入小孩子比較感興趣的品牌等問題對大華智道品牌策劃機構副總經理鄭展、歡樂之都青少年社會職業體驗館市場總監張磊、歡樂之都青少年社會職業體驗館運營總監李岱一進行了采訪。

“我們提出品牌合作的概念,這是一個新概念,不是簡單的品牌植入,我們倡導的是跟入駐品牌聯動,希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我們正在跟一家銀行洽談,希望他們進駐歡樂之都設置‘樂都銀行卡,現在小孩子都有零花錢、壓歲錢,有的小朋友壓歲錢甚至過萬。家長可以教孩子理財,存款產生的利息可以自愿捐助公益事業,同時培養了孩子的公益心。”鄭展表示。

李岱一更是從自身團隊的實力層面力挺歡樂之都。“歡樂之都有自己的研究團隊,不僅研究品牌進駐后的體驗形式和活動,我們還致力于研究如何完善青少年素質教育的方法,如何普及社會知識、科普教育知識,如何將各項教育普及與品牌植入形式更好地結合。我們把它統稱為歡樂之都的課件,這個課件是歡樂之都獨有的,它必須結合科普意義和品牌植入雙方面,才可以完整地體現,所以歡樂之都是不可復制的。”李岱一表示。

青少年——消費生力軍

相關資料顯示,當前我國僅18歲以下的青少年就有3.67億,其中生活在城市且收入水平較高的就有1.55億,各大城市4至12歲青少年每年的獨立消費更是高達60億美元,青少年儼然成為繼女性之后又一龐大的消費生力軍。

面對這一巨大商機,各大企業尤其是跨國企業已率先展開行動,注重從小抓起,利用青少年職業體驗式教育營銷的方式對青少年進行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養未來的品牌追隨者,搶占未來消費市場。

據介紹,青少年職業體驗式教育營銷是在體驗式營銷基礎之上,整合了教育營銷、親子互動營銷、品牌植入式傳播和精準營銷等營銷模式精髓,集展位、活動場地、廣告媒體效果于一體的全新營銷傳播形式。在青少年職業體驗式教育營銷中,通過設計趣味、具有教育意義的角色扮演體驗流程,讓孩子們深度參與到產品生產、銷售、服務等各流程環節,在輕松愉快的體驗中真實感受產品特性和品牌文化,從而建立強烈的品牌感召力,在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。