打造中國最大電子產業交流平臺

本刊記者

案例名稱:中國電子展(CEF)

執行單位:北京金典永恒公關策劃

有限公司

項目概要

中國電子展從1964年開始在計劃經濟下舉辦,從最初的全國電子產品訂貨會到全國電子展,從全國各大城市巡回舉辦到固定在長三角、珠三角,并增加了西安或成都的西部展,中國電子展這幾年通過文章宣傳、網絡推廣、廣告、EDM、推薦會、媒體深度合作等多種方式,成為中國專業展覽最有影響力的品牌之一,也成為亞洲最大的專業電子展之一。每年三地展覽總展示面積達到12萬平方米,觀眾達到20萬人次。

案例詳情

中國電子展從計劃經濟下的訂貨會到現在的商業化運作,也曾經是中國電子器材總公司負責組織實施的會議到今天由屬下專業的會展公司承辦,已經舉辦了74屆。進入21世紀,企業推廣平臺受專業媒體發展和網絡媒體崛起的影響,展會的影響意義已經在發生變化,企業參展從產品銷售訂貨發展到新產品新技術展示和品牌建設等多重目的。

在上世紀,中國電子展參展商基本來自中國大陸,而且廠商參展基本為標準展位,極少采用特裝的搭建方式。展會的影響力同樣主要集中在中國內地的元件領域,這個領域又是中國具有眾多小型廠商,卻在全球競爭力極低的領域。從2005年開始,金典永恒同中電會展共同規劃中國電子展的品牌推廣計劃,在展會定位和宣傳策略上,秋天上海的展覽主要專注于企業品牌宣傳,結合日本、韓國、臺灣、香港四地的電子展主辦方共同打造亞洲電子展,增加消費電子產品展示,吸引海外企業參展;深圳春天電子展,專注于電子產品渠道銷售,結合珠三角電子生產企業集中,外貿出口生產基地的特色;2007年,為滿足西安、成都這兩個我國重要的軍工電子基地,增加西部電子展展覽,同時適應國家西部大發展戰略。

在宣傳策略和執行上,統一打造中國電子展這一中國最大最有影響力的電子展覽平臺概念,著力宣傳電子展已經成為中國電子產業的晴雨表這一引導性作用。每個展覽前三四個月,主要在電子行業專業媒體進行大面積宣傳,在開幕前,在大眾媒體和元器件應用的行業媒體宣傳,前期吸引廠商參展,后期吸引觀眾參觀。通過新聞、深度文章、開幕前期新聞發布會、開幕新聞發布會、媒體廣告合作、網絡EDM發行、手機短信、平面媒體資料夾帶等多種方式實施,到現在為止,展覽品牌宣傳達到了非常好的效果。在2009年深圳會開幕當日,中央電視臺新聞聯播、朝聞天下等欄目對大會做了多次報道。

實施效果

幾乎所有電子專業媒體將中國電子展設為年度重要的參與活動,并都有大量文章和廣告配合。從百度、GOOGLE等搜索工具看,電子展的詞條基本來自于中國電子展,百度網頁“中國電子展”搜尋結果達到530萬條,新聞達到近萬條。每年直接發布的新聞達到300篇,轉載的近千條。

經過這些年的持續宣傳,中國電子展不僅在電子元件領域具有很強的影響力,同時在電子設備、電子材料、測試儀器儀表、電子工具、軍工電子等領域成為中國最專業的展覽。展覽的龍頭地位更加堅固,同類展覽遠遠落后于中國電子展。獲得商務部與工業和信息化部的多次表彰。