戛納盛典群情激揚(yáng),中國(guó)軍團(tuán)滿載而歸

鄭秋月

6月20日至6月26日期間,備受矚目的戛納國(guó)際廣告節(jié)在法國(guó)戛納盛大舉行。今年是戛納廣告節(jié)的第57個(gè)年頭,創(chuàng)意形勢(shì)喜人,參賽規(guī)模和水平都較去年有了很大好轉(zhuǎn),除了拉美國(guó)家和印度的廣告業(yè)已經(jīng)回暖以外,瑞典、土耳其、英國(guó)、法國(guó)乃至美國(guó)等國(guó)家都顯現(xiàn)出較大回升。

本屆比賽共設(shè)平面、戶外、設(shè)計(jì)、直效、促銷(xiāo)、公關(guān)、媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視、影視制作、鈦獅及整合類(lèi)11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi),共收到來(lái)自90個(gè)國(guó)家24,000多件參賽作品,(較去年增長(zhǎng)了7%,總數(shù)位列戛納廣告節(jié)有史以來(lái)第4位)。

美國(guó)廣告公司TBWACHIATDAY為佳得樂(lè)能量飲料所創(chuàng)作的新聞?lì)}材形式的廣告“重演”,獲得促銷(xiāo)類(lèi)和公關(guān)類(lèi)雙料全場(chǎng)大獎(jiǎng),成為本屆戛納廣告節(jié)上的最大贏家。這也是繼去年“世界上最好的工作”之后,在戛納廣告節(jié)上同時(shí)囊括多個(gè)類(lèi)別全場(chǎng)大獎(jiǎng)的又一件佳作。這一活動(dòng)獲得了超過(guò)300萬(wàn)美元價(jià)值的媒體報(bào)道,被提名為09年CNN熱門(mén)新聞,并被Fox Sports Net選為電視紀(jì)錄片題材。

巴西圣保羅的AlmapBBDO廣告公司憑借其為Billborad雜志所創(chuàng)作的“看看音樂(lè)由什么組成”(See what music is made of)系列平面廣告而獲得戶外類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)則有比利時(shí)Happiness Brussels公司獲得,以獎(jiǎng)勵(lì)他們?yōu)樨S田IQ汽車(chē)所創(chuàng)作出的獨(dú)一無(wú)二的“IQ 字體”。網(wǎng)絡(luò)類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)為兩家公司所瓜分,他們分別是瑞典DDB斯德哥爾摩辦公室和美國(guó)W+K紐約辦公室。前者為大眾汽車(chē)設(shè)計(jì)了一系列趣味機(jī)關(guān)來(lái)宣傳環(huán)保,打造 “快樂(lè)理論”。而后者則為長(zhǎng)期合作伙伴耐克的Livestrong基金會(huì)策劃了名為“Chalkbot”的推廣活動(dòng)。

ORCON電訊與朋克教父IGGY POP發(fā)起的聯(lián)合選秀節(jié)目獲得直銷(xiāo)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。而戶外類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品則由迪賽“保持愚蠢”系列廣告及安第斯啤酒發(fā)明的“安第斯電話傳送機(jī)”贏得。媒體類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)則由澳大利亞李?yuàn)W貝納收入囊中。影視類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)被授予老牌男士清香劑品牌OLD SPICE的電視廣告。倫敦廣告公司RSA FILMS則憑借其為飛利浦家庭影院創(chuàng)作的精美廣告片“禮物”奪得影視制作類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

中國(guó)區(qū)今年戰(zhàn)績(jī)喜人,在本屆戛納廣告節(jié)中共斬獲3座金獅、8座銀獅、8座銅獅。其中,香港李?yuàn)W貝納不僅一舉奪得直銷(xiāo)類(lèi)金獅獎(jiǎng),更是憑借3部作品捧回了7座獅子而成為中國(guó)代表團(tuán)在本屆戛納廣告節(jié)中的最大贏家。而另兩座金獅分別由上海DDB的“綠色步行”和上海李?yuàn)W貝納的作品“蘇泊爾不粘鍋”系列獲得。此外,香港Grey、上海DDB、北京奧美、上海奧美、北京楊羅必凱和深圳山河水團(tuán)隊(duì)也分別在本屆戛納廣告獎(jiǎng)中摘回相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中深圳山河水團(tuán)隊(duì)更是唯一一家從戛納捧回“小獅子”的中國(guó)本土公司,因此而帶來(lái)強(qiáng)烈的象征意義。