挖掘負(fù)面新聞的正面效應(yīng)

□易嘉

一般來說，社會矛盾的凸顯期，也是媒體上負(fù)面新聞的“爆發(fā)期”。近年來，各級政府、領(lǐng)導(dǎo)十分重視信息的透明與公開，以彰顯政府工作的透明度，從而推動中國特色社會主義民主政治的建設(shè)，這也給媒體提供了寬松的報道空間。

有論述道，負(fù)面新聞即“壞消息”，乃是相對于“好消息”而言。這雖算不得學(xué)術(shù)化的定義，卻也能幫助認(rèn)識何為負(fù)面新聞。新聞的一大功能是釋放信息，因此又有人論述：“負(fù)面新聞信息是指具有新聞價值的消極的事實所釋放的信息”。

其實怎樣界定負(fù)面新聞對媒體來說，更多是實踐層面的問題。堅持正面報道為主，是我們黨對新聞宣傳的基本方針和要求。這是因為，正面報道比較容易鼓舞人、激勵人，能營造積極向上的輿論氛圍，在人民中達到團結(jié)、鼓勵、穩(wěn)定的積極作用。從新聞實踐看，正面的新聞題材如果報道手段即采訪、編輯等方式不好，亦未見得能產(chǎn)生好的正面效應(yīng)；反過來許多負(fù)面報道，如果媒體所持的立場正確，即站在承擔(dān)社會責(zé)任的立場上，也可以通過合適的新聞操作手段獲得正面效應(yīng)。

負(fù)面新聞的面很廣，平常所說的輿論監(jiān)督新聞，因大量新聞事實是“負(fù)面”的，從某種意義上說，也可包含在內(nèi)。

負(fù)面新聞比較那些平庸的、無法撼動人們心靈的正面報道，一定更能引起讀者的關(guān)注，用行業(yè)內(nèi)的話說，更能吸引人們的眼球。從讀者角度分析，這里有個“閱讀心理”問題，而“閱讀心理”的成因，又源于政治、社會、文化等諸多心態(tài)。這是一個值得研究的課題。

但是，難道因為負(fù)面新聞更吸引讀者眼球，就應(yīng)該成為媒體孜孜以求的新聞追求嗎？應(yīng)該被媒體有聞必錄嗎？應(yīng)該不顧客觀傳播效果大肆渲染嗎？顯然不行！這需要媒體人從恪守社會責(zé)任的高度嚴(yán)格自律。因此，一方面，負(fù)面新聞是新聞實踐中回避不了的新聞品種，很大程度上可以提高關(guān)注度。另一方面，不加控制，不加選擇地過度刊登負(fù)面新聞，會對社會經(jīng)濟、政治、文化乃至人們的道德規(guī)范帶來負(fù)面影響，這實在是需要媒體人謹(jǐn)慎對待的。

關(guān)于負(fù)面新聞的影響。翻閱一些相關(guān)論述，有多種歸納，不妨引用如下：

關(guān)于負(fù)面新聞的信息傳播與政治影響：有文章認(rèn)為，可能使受眾產(chǎn)生政治心理障礙，其包括引起政治盲動，引發(fā)政治恐慌、引起政治消極；影響政治共識（動搖政治信仰，改變政治價值取向，模糊政治認(rèn)識）；影響政治關(guān)系，影響政治局面。

關(guān)于負(fù)面新聞的負(fù)面功能，有論述歸納為破壞功能、腐蝕功能、煽情功能（暴力煽情，色情煽情，隱私煽情）。

關(guān)于負(fù)面新聞對政治的能動作用，有論述認(rèn)為，其有明顯的政治導(dǎo)向功能，認(rèn)為可以促進改革的調(diào)整和法令的完善，產(chǎn)生整合力量完成既定目標(biāo)。據(jù)此，還認(rèn)為，具有顯著負(fù)面特征的輿論監(jiān)督新聞，由于它的傳播廣泛性、及時性和公開性，尚有渲泄情緒、緩解矛盾、促進工作的功能。此外，關(guān)于負(fù)面新聞的積極功能，有論述還認(rèn)為，具有逆向激勵功能，認(rèn)識功能，平衡功能。

所引上述多種論述，源于不同的角度，自有其概念內(nèi)涵。我個人認(rèn)為，與負(fù)面新聞的負(fù)面效應(yīng)明顯一樣，負(fù)面新聞所蘊含的某些積極作用、積極功能也不應(yīng)一概否定，這是負(fù)面新聞能夠存在的根本原因。只不過，負(fù)面新聞的正面效應(yīng)不是直接的，而是間接的。

負(fù)面新聞的積極作用，即在于它因揭露丑惡和缺點所彰顯的警示功能和監(jiān)督功能。前面引述的那些種類的負(fù)面新聞，對心智健全的讀者來說，大凡可以從中讀出警示，讀出教訓(xùn)，從而思考興利除弊的方法，所謂振聾發(fā)聵。當(dāng)然負(fù)面新聞如果呈現(xiàn)不好，特別是媒體在報道時采取的立場不正確，其消極作用又是毋庸置疑的。

前幾年成為熱點的關(guān)于乳制品中摻加過量三聚氰胺的報道，直接影響幾乎波及全國乳制品行業(yè)。受害兒童令人唏噓，不法分子令人痛恨，食品監(jiān)管不健全狀況令人痛惜。但經(jīng)過一段時期，結(jié)果并未如某些人想象的使我國乳制品業(yè)遭到“滅頂之災(zāi)”，相反，由于政府監(jiān)管措施的強化，行業(yè)內(nèi)舉一反三的整改，使食品安全，至少在乳制品行業(yè)食品安全工作得到普遍提升。當(dāng)然，很多媒體也從中提高了公信度。

毋庸置疑，對負(fù)面新聞的選擇與刊發(fā)，媒體如果一味為了抓眼球，而不是站在促進黨和政府工作的立場，不是站在有利于穩(wěn)定、團結(jié)、鼓勁的立足點上，正如所歸納的那樣，負(fù)面影響是巨大的。這樣的例子不少，教訓(xùn)深刻。

所以，媒體人應(yīng)該在興利除弊上下功夫，通過切實負(fù)責(zé)的新聞實踐，使負(fù)面新聞?wù)嬲蔑@警示、監(jiān)督、促進工作等正面效應(yīng)，以服從于團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勵的總體要求。

要達到上述目的，至少有如下原則需要認(rèn)真把握：

一是新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。

經(jīng)驗告訴我們，記者采寫負(fù)面新聞很多情況下較正面報道工作量要大很多，接近事實真相的難度要高得多，求證（審核）的難度也高很多。加上一些媒體工作人員作風(fēng)浮躁，搶新聞的沖動太強烈，一些媒體又易對吸引讀者的訴求失之理性，致使采編環(huán)節(jié)上出現(xiàn)失實或部分失實。

堅持新聞?wù)鎸嵭允且粋€宏大課題。實踐中，有一點是應(yīng)該牢牢把握的：即事物的總體面貌與部分真實的關(guān)系。這是一個辯證法的命題，要害在于，選擇負(fù)面報道題材時，是以偏概全，還是選擇有典型意義的題材？是本質(zhì)的真實，還是部分、局部的真實？有些負(fù)面新聞、輿論監(jiān)督新聞刊發(fā)后常常發(fā)生“失實”的齟齬，往往失之于抓住一點，不及其余。這類新聞的采訪寫作、版面處理、標(biāo)題制作上都有教訓(xùn)。

二是有利于改進工作，促進社會進步原則。

這實際上是黨和政府對輿論監(jiān)督工作提出的要求。報道負(fù)面新聞，開展輿論監(jiān)督，動機和目的大凡不外乎一方面揭露和鞭撻丑惡，去惡揚善，促進工作，另一方面，達到舉一反三，警示社會，推動社會進步的目的。在這些方面處理得好，特別是通過版面語言解讀得當(dāng)，同樣可以通過報道揭示負(fù)面新聞本質(zhì)，通過監(jiān)督，促進事物的轉(zhuǎn)化，使受眾從對負(fù)面事件的相關(guān)處理中看到光明，增添信心。

三是把握好度的原則。

首要的是掌握好新聞的典型性。典型性的事實至少是有警示作用，有融合在此二者其中的正面效應(yīng)。重要的更在于，媒體在選擇負(fù)面新聞的過程中，要有大局觀，充分考慮到新聞對社會、政治、經(jīng)濟、人心穩(wěn)定的影響度。

開掘負(fù)面新聞的正面效應(yīng)，努力把握新聞的正面效應(yīng)，記者經(jīng)常碰到“度”的把握。舉個例子，有一則新聞?wù)f，某地端午節(jié)向全市居民發(fā)放粽子，客觀地說，這可以是一個體現(xiàn)政府關(guān)心群眾的正面新聞題材。但是，筆者在閱讀這則新聞時讀到，記者惟恐不把“正面的好話”說盡，在報道中稱：有領(lǐng)導(dǎo)表示，要保證每一個困難家庭在端午節(jié)吃到粽子。這不禁讓人想到這樣的問題，在那個名播全球的地方，改革開放幾十年，尚有吃不起粽子的困難戶？這與其是一個正面報道，不如說是很“負(fù)面”。在現(xiàn)代媒介如此發(fā)達的今天，在人們的思想如此豐富的當(dāng)下，產(chǎn)生這樣的反詰是完全正常的。

提出興利除弊，將負(fù)面新聞做出正面效應(yīng)來，無非想說明，在處理負(fù)面新聞的過程中，如何既面對現(xiàn)實、又處置得當(dāng)。核心是要講辯證法。