主題新聞戰(zhàn)略突破的思考與實(shí)踐

馬來順

（作者是河北電視臺副臺長兼新聞中心主任）

提升輿論引導(dǎo)能力的時代要求與主題新聞的戰(zhàn)略突破

不斷提升輿論引導(dǎo)能力，是黨和人民對新聞媒體提出的時代要求，是新聞媒體的根本職責(zé)，是電視媒體堅(jiān)持“新聞立臺”的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。一年多來，河北電視臺新聞中心以主題新聞選擇為戰(zhàn)略突破口，不斷思考，不斷實(shí)踐，不斷創(chuàng)新，不斷收獲。

2008年12月，推出年終新聞盤點(diǎn)系列節(jié)目《08冀耀》；2009年2月，推出了系列新聞綜述節(jié)目《信心09》；4月，推出大型系列訪談節(jié)目《春動河北—作風(fēng)年里話科學(xué)發(fā)展》；5月，推出系列報(bào)道《石家莊速度·再造城市傳奇》；7月，推出大型現(xiàn)場直播節(jié)目《我們的城市我們的家》；8月至10月，推出大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》；11月，推出應(yīng)對河北中南部50多年不遇暴雪的系列主題報(bào)道《眾志成城，共抗雪災(zāi)》。

一篇篇主題新聞報(bào)道，獲得省領(lǐng)導(dǎo)和全省廣大干部群眾以及省內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和好評。中央電視臺“新聞聯(lián)播”和其他新聞欄目多次采用河北臺的主題新聞稿件，發(fā)稿率走在全國省級臺前列；“河北新聞聯(lián)播”的收視率和收視份額也大幅上升。初步達(dá)到“輿論引導(dǎo)有力”與“觀眾喜聞樂見”的統(tǒng)一。

從一年來播出的一系列主題新聞來看，節(jié)目報(bào)道的都是新近發(fā)生的事實(shí)，緊扣當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、政治和社會發(fā)展的脈動，符合黨的主張和人民群眾的需求。主題新聞比之一般性的時政新聞議題更集中，主題更鮮明，采訪更深入，制作更精良，因而更具有電視新聞的可視性和影響力。

主題新聞的推出，之所以被看作是新聞改革的戰(zhàn)略性突破，因?yàn)樗浞煮w現(xiàn)了“新聞立臺”的戰(zhàn)略思想，它不只是微觀上的、傳播系統(tǒng)某個局部環(huán)節(jié)上的突破，而是在宏觀上的、傳播系統(tǒng)各個環(huán)節(jié)全局性的突破；不只是在表現(xiàn)手法、技術(shù)層面上的突破，而是在新聞立意、報(bào)道內(nèi)容層面上的創(chuàng)新和突破，因而具有戰(zhàn)略性。主題新聞的推出，標(biāo)志著河北電視新聞改革邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。

主題新聞的攝制是不斷突破、創(chuàng)新的過程

對于電視媒體來說，在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，不只是報(bào)道工作“量”的增加，而且是新聞傳播“質(zhì)”的變化。在這個質(zhì)變的過程中，必須不斷突破自我，不斷革故鼎新。

第一，沖破慣性思維，創(chuàng)新新聞理念。

樹立“社會效應(yīng)與市場效應(yīng)俱佳雙贏”的理念，新聞中心推出的一系列主題新聞受到廣大觀眾歡迎的成功嘗試表明：有人看、能夠“吸引眼球”的新聞節(jié)目才有影響力、引導(dǎo)力。

第二，精心策劃選題，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。

要策劃出有新意、新思想的選題，關(guān)鍵是要吃透“兩頭”、找準(zhǔn)“兩頭”結(jié)合點(diǎn)：一方面認(rèn)真學(xué)習(xí)中央和省委、省政府重大決策、政策、部署和指示，吃透精神實(shí)質(zhì)，掌握工作重心；另一方面深入基層摸清干部和群眾需求、意見和情緒，掌握社會輿論焦點(diǎn)和動向，在此基礎(chǔ)上找出結(jié)合點(diǎn)，形成主題新聞選題切入點(diǎn)。新聞中心策劃大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》時，這個“結(jié)合點(diǎn)”和“切入點(diǎn)”就找得比較準(zhǔn)，對節(jié)目主題定位比較有創(chuàng)意。

第三，優(yōu)化組合，項(xiàng)目式推進(jìn)，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式。

新聞中心推出的一系列重大主題新聞報(bào)道，都是一些“大動作”“大活動”，單靠某個部門、某個欄目的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須打破新聞節(jié)目的常規(guī)生產(chǎn)方式和制作流程，采取“項(xiàng)目式”推進(jìn)，舉全中心甚至全臺之力，協(xié)同作戰(zhàn)，確保項(xiàng)目的完成。

如《春動河北》《瞰河北》的選題確定后，即從新聞中心各欄目抽調(diào)精兵強(qiáng)將；設(shè)備部門調(diào)用全臺最好的大型轉(zhuǎn)播車和攝像機(jī)；通聯(lián)部門與11個設(shè)區(qū)市的宣傳部門和電視臺保持全天候聯(lián)絡(luò)；后勤部門派出多臺車輛全程保障；后期編輯制作人員提前介入，掌控拍攝流程；等等。

第四，激發(fā)創(chuàng)新激情，轉(zhuǎn)變報(bào)道作風(fēng)。

主題新聞的策劃和制作，是一個充滿創(chuàng)新激情的過程?！额颖薄范嗍歉呖兆鳂I(yè)，危險(xiǎn)系數(shù)相當(dāng)大，攝像員和主持人不講二話，凌空而上；《眾志成城，共抗雪災(zāi)》攝制組為了第一時間、第一現(xiàn)場搶拍災(zāi)情和軍民抗擊雪災(zāi)的動人場景，兵分多路，頂風(fēng)冒雪，深夜兩、三點(diǎn)鐘戰(zhàn)斗在冰天雪地里。一系列重大主題新聞的誕生，是這種旺盛的創(chuàng)新激情和“特別能戰(zhàn)斗”作風(fēng)的結(jié)晶。

主題新聞實(shí)施戰(zhàn)略突破的價(jià)值在于提升輿論引導(dǎo)能力

一年來，河北電視臺新聞中心致力于主題新聞報(bào)道的戰(zhàn)略突破，較好體現(xiàn)了主流媒體輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。其核心價(jià)值是有利于輿論引導(dǎo)能力的提升。

一、有利于充分發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)輿論的主動性和創(chuàng)造性。

在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體由“被動式”傳播到“主動型”傳播的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主動性和創(chuàng)造性。2009年11月上旬，河北中南部暴雪成災(zāi)，新聞中心立即啟動突發(fā)新聞應(yīng)急機(jī)制，分析雪災(zāi)可能影響最大的部位、領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的關(guān)注點(diǎn)，連夜派出多路人馬深入災(zāi)區(qū)一線，分頭到省氣象中心、高速公路、火車站、機(jī)場、農(nóng)村蔬菜基地、農(nóng)貿(mào)市場等單位，搶抓天氣趨勢、交通運(yùn)輸、市場供應(yīng)等方面的災(zāi)情素材，搶拍廣大干部群眾團(tuán)結(jié)一心抗擊雪災(zāi)的壯舉，開辟《眾志成城，共抗雪災(zāi)》專欄，連續(xù)滾動播出，為省領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)，為各部門通力抗災(zāi)提供資訊，為受災(zāi)群眾提供信息服務(wù)。

二、有利于加強(qiáng)中國特色社會主義理論體系的宣傳，不斷鞏固主流輿論陣地。

一年來，新聞中心把深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動作為貫穿全年新聞報(bào)道的第一主題。黨的十七屆四中全會召開后，推出《抓黨的建設(shè)，促科學(xué)發(fā)展》系列新聞。還通過推出以宋志永為代表的唐山十三義士、全國優(yōu)秀組工干部王彥生等一批先進(jìn)典型，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，使主流媒體真正成為“主流輿論場”。

三、有利于圍繞中心、服務(wù)大局，為推動經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展提供有力輿論支持。

新聞中心堅(jiān)持把推動經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展作為主題新聞報(bào)道的重中之重，相繼推出《保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需》等專欄系列報(bào)道。中央和省委、省政府提出“大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”后，新聞中心緊鑼密鼓地策劃推出大型系列報(bào)道《構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系—河北在行動》。報(bào)道通過河北鋼鐵、冀中能源的戰(zhàn)略重組，曹妃甸現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)群的崛起，廊坊、唐山高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等典型經(jīng)驗(yàn)的分析，對如何狠抓技術(shù)創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提出了一系列發(fā)人深思的課題。節(jié)目播出后，受到廣大干部群眾特別是企業(yè)界的普遍關(guān)注。

主題新聞

主題新聞一般包括專題新聞、專欄新聞、系列報(bào)道、新聞綜述，它不同于一般性的一事一報(bào)、即時即報(bào)的時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會民生新聞，而是宏觀把握全局，根據(jù)中央和省委、省政府一個時期、一個階段的工作著力點(diǎn)，聚焦廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，針對社會公眾輿論的熱點(diǎn)，確定新聞主題，挖掘新聞素材，選擇報(bào)道方式，精心打造具有較大影響力的新聞節(jié)目，使新聞傳播形態(tài)規(guī)?；⒓⒖v深化，力求傳播效果最大化，從而更好地宣傳黨的主張，反映百姓心聲，引導(dǎo)社會輿論，助推中心工作。

（馬來順）

四、有利于加大對民生和社會熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)力度，為促進(jìn)社會穩(wěn)定和諧營造良好的輿論氛圍。

“三年大變樣”、推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)是全年新聞節(jié)目中的一個重要主題。新聞中心不僅以濃墨重彩展示“三年大變樣”帶來的巨大變化，而且重視對其中涉及民生的熱點(diǎn)問題積極引導(dǎo)。發(fā)揮了媒體化解矛盾、促進(jìn)和諧的作用。

五、有利于打造精品新聞，增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力和影響力。

和一般的時政新聞相比，主題新聞報(bào)道有一個時間緩沖帶，得以集中力量精心策劃，精心制作，在素材篩選、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)涵發(fā)掘、畫面拍攝、解說配音、后期制作等方面可以精雕細(xì)刻，因而做出來的節(jié)目具有較強(qiáng)的可視性。

六、有利于帶動常規(guī)新聞的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞媒體體制、機(jī)制的改革。

在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，并不意味著對常規(guī)新聞的忽略，相反對日常時政新聞和其他新聞的創(chuàng)新產(chǎn)生了很強(qiáng)的磁場輻射效應(yīng)。新聞中心在突出抓好主題新聞報(bào)道的同時，重視抓好“聯(lián)播節(jié)目”中時政新聞的創(chuàng)新。特別是對會議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)同志活動報(bào)道，勇于打破常規(guī)，采取“集錦式”“標(biāo)題式”和“一句話新聞”等報(bào)道手法，壓縮畫面時長，增大信息量。對早、中、晚的新聞欄目，根據(jù)其擔(dān)負(fù)的不同任務(wù)、占據(jù)的不同時段和受眾不同的收視需求，重新作了定位和包裝。從而使每個欄目個性化、特色化、品牌化。

主題新聞報(bào)道的戰(zhàn)略突破，還促進(jìn)了新聞中心體制、機(jī)制的變革。為了集中力量創(chuàng)精品，打破了過去那種“行政機(jī)關(guān)式”的體制，代之以扁平化管理體制，理順各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。在人才引進(jìn)和使用上，實(shí)行公平競爭機(jī)制，獎優(yōu)罰劣，調(diào)動爭創(chuàng)精品新聞的積極性和創(chuàng)造性。