典型報道的“楚天都市報現象”

◎陳柏健（湖北日報傳媒集團 430077）

去年，楚天都市報率先報道的兩組典型人物——荊州 “10·24大學生英雄群體”和武漢割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉，雙雙獲評央視“感動中國年度人物”，引起全社會廣泛關注。今春，該報率先報道的另一組人物典型——“信義兄弟”，又一次在全國產生巨大反響。

一家都市類媒體接連率先發現并推出感動中國、叫響社會的重大人物典型，應是國內傳媒界一個罕見且值得關注的現象。這既是正實施主流化轉型戰略的楚天都市報在人物典型報道上對自身的超越，也是國內都市類媒體在重大人物典型報道上的重要突破和重大收獲。

誠然，彰顯時代楷模，弘揚體現社會主義核心價值觀的先進典型，應是所有媒體的責任。但在以往的新聞實踐和公眾印象中，似乎重大典型報道并非都市類媒體的強項，難于有更大作為。何以會產生“楚天都市報現象”？他們有哪些成功的訣竅和經驗？

我以為，除了擁有責任媒體的使命感和傳播先進文化的擔當精神，有一支訓練有素的記者隊伍和有較強新聞策劃與輿論引導能力以外，一以貫之地看重和關注普通人的命運、尊嚴與訴求，重視從不起眼的線索與素材中發現和開掘“金礦”，是楚天都市報這幾組典型報道大獲成功的重要原因之一。

“暴走媽媽”陳玉蓉

“18 人梯”、“信義兄弟”、“暴走媽媽”，還有此前的 《撥往天堂的電話連通 “母子奇緣”》中的主人公、《19年前的“良心債”》的當事人“校正”，這些產生巨大社會反響的典型人物和事件的主角，皆非所謂重要和顯赫人物，也似乎沒有什么豪言壯語和驚天動地的業績，他們都是我們身邊的尋常百姓或草根一族。而這些典型的最初報道線索與素材的獲得，或為讀者報料或緣于百姓求助，所涉人物、題材和事由看起來都極為“尋常”和“不起眼”，其報道價值好像并不具備教科書上所說的 “重大性、顯著性”。

但是，楚天都市報別具慧眼，正是他們從這些看似不起眼的線索和素材中發現了金子，在貌似“尋常”中捕捉到“奇崛”，在我們身邊的蕓蕓眾生中發掘出崇高與感動。當公眾把目光投向這些報道時，他們立時強烈感受到平民英雄事跡的光輝、道德法則的力量和使人心向上向善的溫暖情愫。這樣的報道所產生的傳播影響力和社會感召力，正可謂“平常見奇崛，平凡寓偉大，平地起風雷”。

在重大典型的宣傳報道方面，楚天都市報的成功實踐給了我們三點啟示:

一、重大人物典型尤其是先進典型的報道并非傳統意義的主流媒體的專長和專利，都市類媒體同樣可以一顯身手，大有作為。高度重視重大人物典型的發掘和報道，凸顯新聞傳播引領輿論的社會功能，既是新聞媒體神圣使命的自覺承擔，也是都市類媒體提升自身品質和放大影響力的重要手段。

二、都市類媒體應更多致力于“平民英雄”和“草根典型”的發現與報道，致力以百姓情懷講述這些人物非同尋常的命運故事。由于都市類媒體的性質和讀者定位，其傳播面大都十分廣泛。而依據新聞價值的接近性因素，著力報道這類與大眾讀者的心理、情感、時空距離都很接近的人物典型，則更易收獲感動、親和與認同之效，從而達致媒體傳播價值和社會效益的最大化。

三、重大人物典型無處不在，關鍵在于發現和判斷。都市類媒體應高度重視對各種蕪雜信源的及時處理與甄別，注重在看似不起眼的線索和信源中發現典型的富礦，尤其要善于在初級素材與事實中敏銳發現和捕捉普泛中的特殊、平凡中的偉大、本色中的崇高等等特質。一旦對此類線索、素材所蘊含的重大新聞價值和社會內涵作出了較為準確的判斷，便要迅速介入，組織精兵強將加以深度開掘。