地市級晚報在縣域的擴張

◎辛春喜（南湖晚報 浙江嘉興市 314000）

作為一張地市級晚報，它的報道內容應該涉及整個地市級范圍，它的閱讀群也同樣涉及市本級及所屬的縣、市、區。由于地市級晚報創辦時宣傳報道的重點大都以市本級為主，因此它的閱讀群在市本級，影響力也局限在市本級。但作為一家媒體，影響力涉及到哪里，它的廣告效應也會出現在那里，所以，以廣告經營為主要資本的媒體，必然要尋求新的突破，地市級晚報的突破點就在下面的縣、市、區。

一、地市晚報在縣級區域內的尷尬地位

報紙的發行有明顯的區域性，除了《南方都市報》等少數幾家都市類報紙做到能在全國有影響并在全國發行外，其他的都市類報紙包括晚報只在自己的行政區域內發行。由于這樣的實情，地市級晚報在縣級區域存在著尷尬的地位。

《南湖晚報》是嘉興市級晚報，它的覆蓋面除市本級（包括秀洲、南湖兩區）外，還有平湖、海鹽、桐鄉、海寧、嘉善五縣（市）。而在它之上，有省級的《錢江晚報》以及雖然由杭州日報集團創辦，但卻在全國有極大聲譽的《都市快報》。這兩份報紙，前者以老牌勁旅、后者以創新模式，吸引著全省讀者的眼球，除了有大量固定的訂閱讀者外，還占據著零售業務中的大半江山。近年來，隨著《今日早報》、《青年時報》的迅速崛起，嘉興下屬縣、市的報刊競爭相當激烈。

在這樣的情況下，《南湖晚報》面臨的壓力是很大的。作為一名晚報的駐縣記者，在采訪過程中就深感晚報在諸多報紙中的地位相當不利。比如說信息的獲取，《都市快報》等媒體憑借多年的成功運作，新聞熱線深入到許多人的心里，讀者發現一條好的消息時，第一個想到的就是上述媒體。再比如采訪的通道，因為是省級媒體的招牌，地方上多了些敬畏，而晚報由于與縣市級接近，地方上顯得有些不客氣，重大突發性事件等，能拒則拒，能拖則拖。

二、《南湖晚報》在縣級區域擴張的探索

一張報紙的影響力如何，很大程度上決定于它在一個地方的發行量。從嘉興市本級成長起來的 《南湖晚報》，在經歷發行量的瓶頸之后，開始探索向縣、市的發展，由此推出了一系列舉措。

推出晚報小記者機制。晚報的發展，要從娃娃中培養起讀報的興趣，讓孩子們從小就對《南湖晚報》有感情，成為成長過程中不可缺少的一個小伙伴。《南湖晚報》在本世紀初推出了小記者活動，開始向市本級、特別是縣市區學生招募小記者，并成立了專門服務于小記者群的 “成長周刊部”，每周編印8個版面的 《成長周刊》，發表學生的習作。后來，“成長周刊”又與文化部門合作，編輯出版學生作文專輯，給學生發表習作提供保證。在每個縣市的發行站，晚報專門安排了一名專職工作人員，對小記者工作進行服務與協調，并自行設計豐富學生業余生活的活動。這樣一來，《南湖晚報》通過小記者這一平臺，深入到農村的各個角落，發行量增加數萬份。

向縣里派駐記者。要在地方上有影響，就必須參與當地的新聞報道，推動地方政治、經濟、文化的發展。因此，《南湖晚報》向下屬縣市派駐記者，同時成立了“縣市新聞部”，每天固定安排兩個版面刊登縣市新聞。由于版面固定，使新聞發稿量得到保證，特別是一些重大的新聞事件能在第一時間的刊發，提高了晚報在地方上的地位。如今，駐縣記者深入基層采訪，把《南湖晚報》這張名片傳遞給越來越多的人；駐縣記者關注當地一些熱點問題，采寫的稿子成為市民們熱議的話題。

推出富有地方特色的系列報道。報紙用報道質量說話。人們認可了報道的質量，自然會訂閱這份報紙。一些零碎的報道只會引起短時的記憶，但一些優秀的連續報道則會引起人們長時間的留戀。《南湖晚報》一改往日的風格，開始嘗試對縣市的特色工作進行策劃，做出好看的系列報道。比如，平湖率先在浙江全省設立新居民事務局，這是緣于對外來務工人員生活、工作上的重視。簡單的一個局的設立，其實蘊含著許多新居民的故事。于是，《南湖晚報》領導經過縝密的策劃，歷時一個月，采寫了一個人、一個家庭、一個群居區及一個企業4篇報道。通過報道，個人、家庭、群落、企業相繼領略到了晚報嚴謹的采訪風格以及高質量的稿件，贏得了他們的尊重。后來，許多單位邀請晚報記者采訪寫稿，訂報時十分爽快。

三、繼續擴大晚報影響的幾點淺見

雖然近幾年來《南湖晚報》在縣市發展的步伐得到提速，但發行量在當地的實際人口中所占的比例還是相當低的。所以說，晚報要發展，縣市仍是個廣大的空間。筆者就此提出幾點淺見。

發揮晚報輿論監督的特殊優勢。晚報在進行輿論監督時應該做好幾點:一是找準切入點及時介入。這個切入點就是我們常說的黨和政府與人民群眾關注的結合點。二是報道力求客觀真實，同時注意分寸，留有余地。三是監督的同時提出有效措施，推動問題的解決。

積極主動參與當地主流報道。現在一般人認為，晚報刊登的都是一些社會新聞、突發事件，或者屬于雞毛蒜皮的小事。在這樣的情況下，很多人把晚報當成是消遣的談資，晚報很難成為當地的主流媒體。因此，在一定時段內，晚報也應該參與當地重大實事、重點工作的報道。這樣的報道既切合當地主流，又受到政府領導及市民的歡迎。

深入基層開展豐富多彩的活動。就《南湖晚報》來說，每年都會在市本級與相關部門聯合開展豐富多彩的活動，比如與環保局聯合舉辦市民環保行、聘請行風監督員深入企業進行排污現場監督等；與嘉興市委組織部聯合舉辦的30堂黨課活動；與嘉興黨史辦聯合舉辦的嘉興解放記憶等，無一不在市本級引起市民的強烈反響，并且獲得省委宣傳部領導的高度肯定。但在縣市區域，這樣的活動則很少，有時一年也沒有幾個。因此，報社領導應該鼓勵駐縣記者多與當地部門聯系，在適當的節日里聯合舉辦活動，這類活動可以是公益性的，也可以是商業性的，但面對的群體必須是普通市民，由此可提高晚報在部門中的公信力及在市民中的影響力。