移動小空間展示精彩大世界

芳芳

2006年,中國新媒體勃發的元年,這一年,互聯網開始火速發展,各種新媒體走上了時代的大舞臺。全國各地的廣電系統也開始動作頻繁,嘗試著融入新媒體發展的熱潮,尋找屬于自己的利益訴求點。將近4年過去了,曾經的努力,換來了今天的何種收獲和對未來什么樣的期待,值得我們去關注。抱著這樣的疑問,筆者日前采訪了廈門移動電視銷售總監高揚,通過他的視野,來了解這批改制后的新媒體勁旅,已經走到了一個什么樣的制高點。

六月的清晨,陽光從窗外射進,遍地撒花。撥通高揚的電話,特有的南國口音傳來,清朗舒俊,像這個早晨一樣明媚,使你感覺到,其實哪里都和北京一樣,充滿朝氣,散發著屬于一個城市的精彩。筆者不曾在腦海中設想過對方的任何答案,但從一開始,筆者就陷入了一個“痛苦”的故事之中。

在獨占與分享間游走

廈門移動電視的開播,同樣是在風潮涌動的2006年。那一年正值廈門廣播電視集團改制,集團決定從多角度發展,新媒體成了被關注的焦點。地面數字電視和移動電視很被看好,于是從集團分離了出來,獨立發展。廈門移動電視又稱廈門六套,是廈門電視臺除了四套地面頻道,一套衛視頻道之外又一個獨立的頻道。

然而這個頻道的開播,伊始階段卻是一段“痛苦的旅程”。“眾所周知,廈門是世通華納的發源地,他們在廈門根深蒂固,要想和這樣的一個移動電視巨擘爭‘蛋糕,真的很不容易。”高揚說道,“后來和公交公司的關系熟了之后,我們才慢慢地獲得了自己的資源,突破性的發展是廈門新開了一批公交叫快速公交,有點像輕軌,在高架橋上行駛。我們通過各方面的努力拿下了這個項目,終于有了實質性的改變。”

獨占了廈門快速公交的資源,和世通華納又分享城市公交部分。“痛苦”的局面終于扭轉過來。如今,美麗的城市廈門,每一個移動的小空間中,都有六套的聲音,新聞、娛樂節目、政府應急公告,都通過這樣一個游走的平臺傳達給了匆匆行走的市民。

小世界傳播大精彩

這個世界的瘋狂就在于,無論你身處何地,都會快速獲知整個世界的精彩。無論你是慵懶地坐在家里,還是行色匆匆地走在人群中,新聞、資訊、廣告等等都會撲面而來,你會反感這些冗雜的干擾,但是與枯燥的行程相比,或許你更傾向于選擇在他們那里獲得新奇。

不得不說,公共空間里的電視,移動或不動的,都是在傳遞整個世界的精彩。電梯等煩了,有小寶貝的廣告讓你頓時緩和了下來;公交坐暈了,有可口的冰爽茶讓你瞬間感覺清醒;地鐵太漫長,30分鐘的新聞資訊陪你走到終點。

廈門移動電視,就是以這樣的方式,傳播屬于廈門這個城市的豐富生活。實際上,她比世通華納更有優勢。高揚總結了三個方面:首先,依托廈門電視臺的廣闊資源,可以播出豐富的節目內容;其次,可以衛星轉播各大電視臺的新聞;最后,自己制作節目,新穎獨到,像《旅游全方位》《禮通天下》這種時長五分鐘的小欄目很適合本地企業的形象和傳品宣傳。

憑借廣電系統的權利,他們還能深入到各大公共場所,安裝自己的終端,比如機場、輪渡、碼頭等。而且他們還是政府應急信息的發布平臺,廈門臺風頻繁,市民往往能夠在上下班的時候,最早了解到本地的新聞。

植入式廣告“不留痕跡”

這么一個成立不到5年的企業,之所以能在廈門站穩腳跟,贏得市場,和世通華納各領半邊江山,主要的優勢除了依托廣電集團,還有自己別具匠心的努力。“我們自己制作節目。而很多欄目成為招商的亮點。近年來,硬廣逐漸不為消費者所喜歡,而在節目中不露痕跡地插入廣告,在節目的播出過程中很自然呈現,成了最好的宣傳方式。”高揚表示。

植入式廣告是2010年度的熱門話題,既然聊到此話題,記者也就問到高揚的看法。“我個人感覺,植入式廣告還是一個把握‘度的問題,春晚以及有些電視劇中植入廣告卻頗受批評,主要就是因為植入的太赤裸裸,中國的消費者還不是很習慣這樣的露骨方式。因此,我們是希望能在節目中‘不露痕跡地插入廣告,從收效看我們做得不錯!”高揚表示。

關于如何做到“不露痕跡”的插入,高揚舉了一個例子。廈門移動衛視自作欄目《禮通天下》時長五分鐘,前面會有四分鐘是送禮技巧、送禮文化等節目內容的播放,只用一分鐘時間順便介紹一下產品,并做到了然無痕。實際上,使消費者在看節目時,分不清楚產品和節目的區別是最好的效果。

“節目播出后,我們的熱線電話很火爆,很多消費者都來咨詢這些禮品。因此我個人感覺這類欄目的創收是一個亮點。”高揚認為。實際上,這也是廈門移動電視的特色,這類節目往往成為廈門當地快消品牌的展示平臺。

令人頭疼的資金問題

在廣電改制中,包括廈門移動電視這樣的一批企業從廣電系統中分離了出來,開始獨立發展,自負盈虧。這本身也是中國企業發展中出現的一個必然現象。作為一個獨立生存的個體,資本環節是關鍵,直接決定了企業能不能做什么,能夠發展成什么樣。當然在廣電系統內,中央級和省級的大臺不存在這樣的問題,像安徽電視臺網絡電視的開播,國家直接投資了幾個億,但是,對于一些地方電視臺,資本就成了令人頭疼的問題。沒有國家的支撐,只能自己去拼殺出“一條血路”。

據高揚介紹,廈門移動衛視其實有很多打算,也想做很多投資。但是資金問題往往成為發展的瓶頸。公司也當然希望做大做強,如果能夠引進新的戰略投資,或許還計劃在某個地方上市。如果資本問題能夠解決,這些將都不是問題。

值得注意的是,在廣電系統改制,向新媒體進軍的洪流中,往往是這些地方電視臺,能夠打頭陣,動作迅猛。但是國家包括一些地方政府,卻在這方面關注不夠,反而是他們投資的大塊頭,比如省級電視機構,改革滯后,發展遲緩,沒有起到很好的帶頭作用。資本應該向地方電視企業傾斜,或許未來,這些地方的發展才是新媒體浪潮中的亮點。

期待未來,資本問題不再是個叫人頭疼的問題。引進戰略投資也不再是一個遙遠的藍圖。廈門移動電視,移動小空間傳播精彩大世界,相信伴隨著自己的發展壯大 ,很多本地廣告主的品牌將會被巧妙地傳播出去,同時也將促使自己的品牌在美麗的南國城市廈門遍地開花。