2010年度D&AD大獎獲獎作品賞析

本刊編輯部

題目:萬億元的傳單

類別:平面設計

國家:南非

客戶:津巴布韋報

(The Zimbabwean Newspaper)

創作公司:TBWAHuntLascaris

創意點評:

這個是津巴布韋報在南非做的宣傳單張。特別的地方是,單張用的紙張就是鈔票,是從一元錢面額的鈔票,一直到一千元,一千萬元,一百億,兩百億,甚至到十萬億元的都有。在鈔票的兩面,各印上不同的宣傳口號。還附帶一個網址提供給受眾查詢更多的信息:thezimbabwean.co.uk。

——謝謝穆加貝(津巴布韋總統),這張鈔票的面額連一張紙錢都不值

這個創意特別之處除了是單張的紙張是鈔票以外,與抗議當權政府徹底破壞國家經濟體制非常有相關性,不僅提高了報紙在海外的銷售額也增加了外界對津巴布韋的關注度,引人深思。

——麥肯SGM Works總經理 莫康孫

題目:High Line公園

類別:環境設計國家:美國

客戶:Friends of the High Line

創作公司:James Corner Field Operations

Diller Scofidio + Renfro

創意點評:

相信這個環境設計的亮點就是利用一段沒有拆卸的高架橋(可能是廢置的舊地鐵高架橋)改變成為空中花園而獲得肯定。而且,這段有高度的路軌變成花園后視野景觀很特別,也可以遠眺江邊的風景與附近的建筑群。在一個繁忙都市中心出現這樣一個綠化憩息區,確實是比在地面的公園更有特色。

——麥肯SGM Works總經理

莫康孫

題目:你最后想去的地方

類別:廣告文案

國家:英國

客戶:Dixons Stores Group

創作公司:M&C SAATCHI

創意點評:

這是著名的電器銷售網站Dixons電視機促銷的系列招貼,低價和免費送貨是他們一貫的訴求,大型購物商場的電器部是他們的競爭對手。

這是一則對比廣告,高明得有點看不出對比。純文案廣告中98%的文字都是對競爭對手的贊美:“最時髦的地段”“最先進的產品”“穿昂貴套裝和涼鞋的店員”“彬彬有禮的服務”……大方有余,卻暗中傳遞了“華而不實”“討不到便宜”的信息,而便宜,卻是Dixons最大的優勢。沒說競爭對手不好,也沒說自己多好,卻在滿篇贊揚中打擊了對手,發揚了自己。

精明的商家,不應該跟消費者比精明,而是要讓消費者覺著自己很精明,這套文案恰好給了消費者這樣的感覺。你可以去我的競爭對手那里選好你要的產品,盡情享受他們給予的舒適環境和殷勤服務,然后到我們的網站來,以最便宜的價格買下來。多么精明的借力!看透了“顧客掏錢”的硬道理,即使要說對手的好話也無所謂吧!

打擊對手,不如利用對手!借你的好,說我的更好!好一個醉翁之意,即使在對比廣告嚴重受限的我國,這個系列似乎也可以憑借精明的幽默擦邊兒而過呢!

——北京電通執行創意總監 余曉寧

題目:2009秋季Innocent飲料包裝

類別:設計文案

國家:英國

客戶:Innocent飲料

創作公司:Innocent

創意點評:

這是英國一種宣稱可愛、好喝的飲料包裝,仿佛是英式的文案和英式圖形相結合的產物,天啊,說啥?看來只有英國人自己才能懂得其中幽默和奧妙!D&AD的得獎作品70%還是來自英國,再次說明D&AD不過是英國本土的4A廣告獎,英國人只想自己玩。

——上海DDB創意總監 熊超

題目:再現者

類別:攝影

國家:英國

客戶:Jim Naughten

創作:Jim Naughten

創意點評:

這是英國攝影藝術家Jim Naughten的作品,為了重溫真實的第一次和第二次世界戰爭,攝影師自發從世界各地召集了對二戰熱衷普通人,讓他們走出當代日常的生活并發揮想象,扮演不同的國籍和不同的軍銜角色,拍攝出了大規模的第二次世界戰爭的作戰和演習場面。雖然這不是廣告攝影,但是Jim Naughte淋漓盡致地把握歷史人物細節,捕捉到了當代人對二戰集體幻想的瞬間,也許是贏得D&AD攝影類黃鉛筆的亮點吧!

——上海DDB創意總監 熊超

題目:新荷蘭水上防線地圖

類別:圖書設計

國家:荷蘭

客戶:010 出版公司

創作公司:010 出版公司

創意點評:

這是一本介紹新荷蘭水上防線的書籍,在傳統的“地圖式”思維上,將那些“河流、湖泊”用極簡的線條設計勾勒出來,既脫離了傳統地圖式的死板又不失行業的屬性。

——山東三友傳媒(香港)有限公司副總經理兼創意總監 徐欣

題目:中世紀和文藝復興時期畫廊,

維多利亞和阿爾伯特博物館

類別:環境設計

國家:英國

客戶:維多利亞和阿爾伯特博物館

(Victoria & Albert Museum)

創作公司:MUMA llp

創意點評:

跟別的博物館不同,Victoria& Albert Museum有兩個明顯的特點。首先,它是一家展示全世界藏品的博物館;其次,它主要側重的是裝飾藝術。用具有強烈材質感的現代扇片式屋頂裝飾取代博物館慣性思維的穹頂,再加上用復古而奇特造型的樓梯、窗口……形成了一種古典加現代LOFT的獨特美學體驗。

——山東三友傳媒(香港)

有限公司副總經理兼

創意總監徐欣

題目:樹屋餐館

類別:品牌推廣

國家:新西蘭

客戶:Yellow Pages(黃頁,一家號碼簿公司)

創作公司:Colenso BBDO

創意點評:

創意,不是平面廣告,也不是TVC。

當我們以廣告為生的時候,常常以為創意就是廣告。

當我們以創意為生的時候,才知道,創意其實是生活。

你掀開石頭或者踮起腳尖,創意會在任何你想不到的地方等著你,比如,這樣一個樹屋餐廳。

好創意沒有嚴格的標準,但往往有一些顯而易見的共性:

好創意是反常的,她能從平淡無奇的事物中向我們探出身子招手示意;

好創意是有沖擊力的,她能讓我們的眼球甚至心臟一顫,再顫;

好創意是單純的,能為我們的視覺、聽覺、感覺及每一覺指引清晰的方向并持留很久;

更好的創意是源自心靈甚至魂靈的洞察,有著清澈而強壯的創意概念,去滿足前所未有的體驗或者感受,就如這座建筑,“是一個兒時的夢想,也是一個充滿了想象力和魔力的童話故事”。

如果她在我身邊,我一定去,非去不可。

——長沙盛美廣告發明人及品牌發展總監尹云從

題目:鐘

類別:字體設計

國家:法國

客戶:非洲艾滋統一基金組織

創作公司:BETC Euro RSCG

創意點評:

這是為非洲艾滋統一基金組織做的一則公益性質的廣告,大意是說在非洲,每時每刻都有大量人死于艾滋病,要拯救他們,就即刻行動起來。

雖然是有點老套的“這一切此刻正在發生”的概念,用時鐘指針來組成字體這種方式還是挺有沖擊力,再一次證明了“用最簡潔的方式傳達最簡潔的創意概念”才是王道。

——北京麥肯廣告文案 蔡宇飛

題目:萬億元的海報(墻紙)

類別:包裝設計

國家:南非

客戶:津巴布韋報(The Zimbabwean Newspaper)

創作公司:TBWAHuntLascaris

題目:Apartamento

類別:報紙雜志設計

國家:西班牙

客戶:Apartamento(家居雜志)

創作公司:Apartamento Magazine S.L.

題目:莉莉?艾倫

類別:報紙雜志設計

國家:英國

客戶:ELLE

創作公司:ELLE 英國

(Hachette Filipacchi出版集團)

題目:耳機音符

類別:包裝設計

國家:德國

客戶:松下營銷

創作公司:Scholz & Friends

題目:你們和我們

——巴登-符騰堡州流離失所者的融合

類別:環境設計

國家:德國

客戶:德意志聯邦共和國歷史博物館

(巴登-符騰堡州)

創作公司:jangled nerves