電子商務再現產業變革

文 瞬雨

如果將電子商務對渠道的拓展和整合看作為企業創造的第一次產業機會，那么現今電子商務正在為企業提供創造第二次產業創新和變革的機會。

2009年12月17日，“2009中國電子商務創新發展高峰論壇”在北京舉行，這一會議被列入路透中文網2009年12月7日～2010年1月31日的《中國重要政經日程》。會議當天，國內幾乎所有電子商務明星企業和投機機構、近600余名高管出席了大會。由此證明，中國電子商務市場的價值已經得到了全球業界的認可和贊同。

“電子商務會對制造、金融和傳統商業產生什么樣的影響？”這是在電子商務發展初期，幾乎所有人心中的疑問。在電子商務發展的近10年歷程里，產業鏈上各個環節的參與企業都在通過各自的努力完善整個行業。在這個過程中，企業對電子商務的實踐經歷了一個由初步接受理念到愿意進行嘗試的變化，但是對傳統渠道和電子商務的新興渠道之間是否存在沖突、能否互補甚至相互促進始終心存疑慮。在我看來，如果將電子商務對渠道的拓展和整合看作為企業創造的第一次產業機會，那么現今電子商務正在為企業提供創造第二次產業創新和變革的機會。

垂直電子商務漸入佳境

艾瑞咨詢的數據顯示，2009年上半年，中國網絡購物市場規模突破千億大關，高達1034.6億元人民幣，同比增長94.8%。研究表明，從市場變化趨勢來看，B2C正在重新崛起。網絡作為重要的零售渠道，其低成本、直接面對消費者的渠道優勢正被越來越多的傳統企業所認知。

CBSi全球副總裁王路向媒體表示，希望尋找2～3家有潛力的電子商務項目進行投資，最高投資額將達到1億美元。這是繼CBSi 2009年下半年收購電子商務網站計劃擱淺后，試圖進入國內電子商務市場的又一最新舉措。

以CBSi中國旗下的中關村在線這樣的垂直型大流量網站為例，未來完全可以通過電子商務實現更高的收入，其流量轉化為實際銷售的價值將會逐步體現出來。近幾年來，垂直型電子商務網站得到了快速發展，未來要真正做大做強，除了專注于自身細分市場的深耕和拓展，如何借助更大的資源和交易平臺會是他們在遇到發展瓶頸時認真考慮的問題。

新一輪變革山雨欲來

經過2008年全球化金融風暴衍生的出口萎縮和制造業危機的洗禮，電子商務得到了突飛猛進的發展。沒有人再懷疑電子商務對企業市場拓展、對企業商業活動的促進和提升作用，也沒有人再擔憂電子商務會對傳統渠道造成侵蝕或者破壞。新的焦點在于電子商務能否為企業帶來更進一步的創新和變革動力，以及如何推動創新和變革的問題。

現在，有不少企業針對電子商務的整合推出了新的軟件價格和產品，這是對電子商務涵蓋范疇的一次極具創新的擴大化，囊括了企業信息化的全部內容，將原本分割處于企業事務內部的企業信息化與處于企業事務外部的早期電子商務有機地融合在一起。通過企業電子商務架構和全網銷售解決方案，企業也能夠以遠勝于從前的高效率重新對自身的產品和銷售體系進行組織和管理。

市場并不是一個完美的契約，認清市場經濟的非契約因素，對于企業的認知水平和電子商務實踐尤為重要。同傳統的把市場看作商品的自然狀態和自然環境的觀念截然相反，演化經濟學代表學者、英國著名經濟學家霍奇遜認為：“市場是組織化、制度化的交換，包括了構造、組織交換活動并使其合法化的機制。”從這個角度來看，市場當中企業的運行軌跡與企業的組織能力和組織效率休戚相關，因此電子商務在未來的企業活動中將要扮演的必須是高速競爭力角色。