國字號強勢介入視頻行業

文 本刊記者 袁楚

在信息傳播技術高度發達的當今社會，主流媒體向互聯網等新興傳播領域延伸是大勢所趨。

自從家里的電視壞了之后，在某互聯網企業工作的楊真就很久都沒有看過中央電視臺的節目。不過，就在不到一個月前，楊真驚奇地發現，一個名為中國網絡電視臺（簡寫為CNTV）的視頻網站悄然上線，頁面底部的ICP備案號則使用了央視網的備案號，也就是說，這是一家以中央電視臺為背景的網絡視頻服務網站。作為互聯網行業的從業者，楊真敏銳地意識到，這意味著央視正式進入了網絡視頻行業，如果把目光放得更高一點，這也意味著廣電系統正在大規模進入原本是互聯網占絕對主導的互聯網視頻行業。

正如在一次采訪中酷6網CEO李善友對《互聯網天地》記者所表示的一樣，“隨著正版化啟動和越來越多的用戶流量向提供正版內容的視頻網站集中，2010年視頻網站領域將有機會實現盈利?！泵駹I視頻網站耕耘了近3年的市場才看到盈利的曙光，而廣電系統旗下的視頻服務恰好在這一時間點切入市場，一方面固然是為了開辟新的盈利點，另一方面也是為了掌控網絡視頻這一新媒體傳播平臺。在CNTV開通儀式上，中共中央政治局常委李長春更是指出，在信息傳播技術高度發達的當今社會，主流媒體向互聯網等新興傳播領域延伸是大勢所趨。

毫無疑問，廣電系統旗下的視頻服務在資金、版權等方面有著民營視頻服務器無可比擬的優勢，加上不少民營視頻網站開始向網絡電視媒體轉型，將使本就已經相當混亂的網絡視頻行業競爭更加激烈，甚至有可能建立新的市場格局。另一方面，位于國有企業和事業單位體制下的傳統電視臺轉型網絡服務在發展初期很有可能將面臨“水土不服”的境況。如何突破這一發展瓶頸，是視頻“國家隊”首先需要解決的問題。

>> CNTV的首頁與大多數視頻網站并無二致。

視頻“國家隊”集體入場

事實上，從2009年初開始，央視、湖南衛視等強勢電視媒體就已經開始醞釀組建視頻“國家隊”。和出生于互聯網的民營視頻服務企業將重點向草根傾斜不一樣的是，視頻“國家隊”儼然成為了廣電系統進軍互聯網的前沿陣地，其內容也以廣播電視節目為主。

中國網絡電視臺的上線可以看作是視頻“國家隊”吹響的集結號，與此同時，此前央視內測的兩個視頻網站愛布谷和愛西柚也在中國網絡電視臺的網站上向公眾開放。根據央視的介紹，中國網絡電視臺將匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的電視節目，建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構、規模最大的網絡視頻節目數據庫及全球化多語種、多終端的內容分發體系。

在該網站上線之后，《互聯網天地》記者登錄該網站發現，目前CNTV首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客(視頻分享)臺、愛西柚、搜視臺(愛布谷)以及客戶端。其中，愛西柚和愛布谷這兩個網站已經測試了一段時間，分別定位于在線直播和用戶分享，這也意味著中國網絡電視臺不僅可以播放央視及其他電視臺制作的內容，還會向網民提供視頻上傳和分享服務。同時，中國網絡電視臺還擁有采訪權，能夠制造原創的新聞節目。

民營視頻未雨綢繆

對于CNTV的進入，幾乎所有的民營視頻網站都感到了前所未有的危機。面對日益成熟的網絡視頻市場，繼央視和湖南、上海、浙江等地方臺后，勢必會有越來越多的傳統廣電運營商涉足。對于民營視頻網站來說，沒有廣電的背景，在版權內容的獲取上將落于下風。

雖然感受到了危機，但是民營視頻網站并不會就此認輸。對于CNTV的加入，民營視頻網站目前普遍持觀望態度，公開的表態都是“歡迎”。激動網CEO呂文生表示，“相信未來CNTV與民營視頻網站間將會是在競爭中合作的關系?！蓖炼咕W副總裁黃惠雯也表示，“雖然CNTV有央視強大的視頻產業背景，有助于擴大視頻行業的市場規模，但如果說造成行業洗牌還為時過早。”優酷網CFO劉德樂則認為，“CNTV的進入不僅是多一個競爭對手，同時也多了一個可以合作的伙伴。歡迎央視網加入視頻行業，但CNTV不會給優酷帶來沖擊。”被業界認為是比較高調的優酷網CEO古永鏘則表示，“國家隊”進場無法壟斷整個市場，差異化是未來的發展方向，央視強在資訊、體育、財經等領域，而優酷的重點發展領域在影視劇和娛樂等。

除了在線播放之外，CNTV也推出了一個名為CBOX的客戶端，用于提供點播服務，這也威脅到了PPLive、PPStream、悠視、風行等點播軟件的空間。

PPLive首先作出了改變，推出了新品牌PPTV.com，并重新定位在“針對用戶的網絡電視新媒體品牌“。PPS總裁徐偉峰則認為，互聯網新媒體做的事情具有顛覆性，不能用傳統的思維去思考，未來可能會產生意想不到的新的發展機會，有政策優勢的“國家隊”不一定會超越民營企業。PPS將在時政類節目上避開與傳統媒體的競爭，而把更多精力放在市場開放項目上。風行則對《互聯網天地》記者表示，廣電運營商進入視頻行業有自己的內容優勢，同時加速推動視頻媒體成為主流媒體，可以一起把市場做大，但是民營視頻網站有先發優勢，已經建立起了一定品牌門檻，在服務上更加專業。

>> CBOX剛剛上線就因為用戶太多而崩潰。

廣電視頻服務的挑戰

相比于目前因為盜版、資金及盈利模式而焦頭爛額的民營視頻企業，擁有國家資金、權威性、內容資源以及品牌優勢的中國網絡電視臺看上去將有更多的優勢。不過，作為跨行業發展的代表，廣電體制下的CNTV在向互聯網進軍時還是出現了不少問題。以與CNTV同時上線的客戶端CBOX為例，剛上線一天其服務就因為訪問人數太多而導致數據堵塞，當天《互聯網天地》記者多次運行CBOX程序都無法收看在線直播。CNTV客服告訴記者，服務器剛上線不久，因為用戶連接數過多，因此CBOX程序會出現無法連接的情況，他們正在解決該問題。

同時，不少細心的網友也發現，籌備時間幾近一年的CNTV，其網頁底部所使用的ICP證號和網上傳播視聽節目許可證號都和央視網一模一樣。Alexa的相關數據也顯示，cntv.cn的平均加載時間為10.475秒，速度很慢，“互聯網上99%的網站比該網站快”。

這一切的不足似乎都在顯示，目前CNTV對互聯網及網絡視頻行業的了解并不深入，僅僅只是以官方的姿態強勢進入，并沒能吸引與其地位相稱的用戶數量。目前來看，“國家隊”的入場說明網絡視頻得到了官方和主流媒體的認可和重視，但是主流媒體要想很好地使用互聯網這一強力工具，還需要不少的時間。