資本還會給視頻分享多少機會？

文 胡勃

視頻分享網站的轉型依然成迷。資本還有多少耐心，還會給視頻分享網站多少機會？

“抱歉，對這個消息我只能對你說不予回應。”土豆網公關經理張志遠這樣表示，“我也是從網上看到的傳言。”直到截稿，土豆網仍然沒有正面回應這一說法，但根據筆者向圈內人士咨詢和求證的結果，土豆網這一輪融資基本確定，存在疑問的只是融資的資金總數。

之所以土豆網的融資備受關注，是因為就在十幾天前，酷6與華友世紀合并，幾乎與此同時，優酷的新一輪融資浮出水面。2009年12月21日，優酷在成立3周年之際宣布在新一輪融資中成功從現有投資者那里籌集到4000萬美元。

盡管如此，視頻分享網站的轉型依然成迷。資本還有多少耐心，還會給視頻分享網站多少機會？目前國內視頻分享排名靠前的優酷、土豆、酷6和56都經過了幾輪融資。在這其中，除了酷6通過合并成功“上岸”以外，其余三家視頻分享網站都還在獨立前進。從三者目前的動向來看，財大氣粗的優酷和土豆很可能通過融資獲得資金采購版權從而合法上岸，而56有可能繼續在分享上開拓新的方向。

>> 根據易觀的數據顯示，視頻分享網站居于領先地位的仍然是優酷、土豆、酷6和56。

優酷：燒錢轉型？

優酷CEO古永鏘在發布新融資方案的同時表示，新資金將用于擴展經過授權的專業視頻和專門為網絡制作的內容。這筆關鍵的融資將幫助優酷在2010年擺脫版權問題，甚至還將推動其最終的IPO計劃。

上溯到2006年優酷成立，到目前為止優酷已經完成了1.2億美元融資。根據優酷的說法，2009年優酷收入已達2億元人民幣，基本上可以維持日常的運營開銷及帶寬費用，如果這一趨勢保持下去，2010年到2011年可以實現全面盈利。

與此同時，優酷也面臨著不得不馬上著手解決的版權問題。由于以視頻分享網站起家，因此優酷擁有大量用戶上傳內容，其中很大一部分是沒有版權的國外電影及電視劇視頻內容，這部分內容給優酷貢獻了超過60%的流量。在2009年之前，也經常有相關權利人對此提出異議，但因為多是小打小鬧獨自為戰，對優酷的整體發展沒有特別大的觸動。從2009年4月開始，廣電總局通知無證影視劇在網上禁播,之后大批版權所有者開始集體對優酷提起盜版侵權訴訟。這使得優酷不得不開始思考自己的轉型之路。

在轉型方向上，優酷選擇了購買版權，并開始購買一些影視劇節目的使用權，還聲明目前網站70%的內容是專業制作，獲得了超過1500名內容合作伙伴的授權。古永鏘還表示將會和美國電影協會合作。這意味著優酷會在版權投入方面增加更多成本。

這樣一來，優酷開始從YouTube的模式向Hulu的模式轉變，但在它的轉型道路上將不可避免地遇到一堵厚實的墻：幾乎就在優酷宣布融資的同時，視頻國字號強勢進入視頻行業，同時百度、網易等資金和版權內容雄厚的民營企業也開始以正版的模式搶食這塊蛋糕。

>> 優酷2010年能否實現盈利的目標？

土豆：低調前行

和優酷的高調不一樣的是，土豆網幾乎每一次融資都相當低調，有幾次甚至是到了不得不披露的時候其融資才浮出水面。相比優酷的融資次數來說，土豆只少最后一次，其融資總數已經達到8500萬美元。

土豆新一輪融資消息在業界流傳之后，有媒體聯系土豆CEO王微求證這一消息，王微表示身在國外，對這一消息不予評論。這也符合王微對于土豆融資消息的一貫態度，即融資前守口如瓶，資金到位后則低調公布。

不過，這一消息透露之前，其實已有蛛絲馬跡。2009年12月中旬，王微在21世紀廣告國際峰會上首次全面解析了醞釀已久的“全土豆計劃”，這是土豆2010年及未來幾年內的戰略發展規劃，橫跨內容創新、合作創新、盈利創新等多個緯度，從中可以清晰地看到土豆網未來幾年的發展脈絡。

“全土豆計劃”由六大板塊組成，分別是播客運營計劃、熱點頻道計劃、內容正版化計劃、攝線計劃、整合營銷項目計劃和土豆自制劇計劃。王微表示，土豆網2010年在內容建設上的投入將非常巨大，規模超過1億元人民幣，僅在內容正版化計劃中的影視劇引進一項上，王微就表示，“凡是市場上有的我們要全部拿下”。

由于視頻網站現在紛紛開始大量采購版權，土豆在內容版權上有如此大的動作，必須有一定數量的資金作為支持，而土豆2009年還沒有實現全面持續性盈利，所以引入新的投資將是勢在必行。

56：開源節流

在視頻分享行業的幾家領先企業中，56可以說是成本最低的。從2006年成立到現在，56網共融資3次，總計約3000萬美元。2006年10月，56網獲得紅杉資本投資；2007年2月，56網獲得SIG和迪士尼旗下風險投資機構Steamboat Venture的聯合投資；2007年12月，56網獲得Adobe Systems Incorporated、CID集團、紅杉資本以及迪士尼旗下風險投資機構的第二輪融資。不過，相對于優酷和酷6的融資頻頻曝光于閃光燈下以及土豆的遮遮掩掩，56的運作明顯低調很多。

雖然融資的數額不大，但是從Alexa中文站的流量統計來看，在近半年時間里，56的訪問量雖然和優酷、土豆差距很大，但是和酷6的差距卻遠比想象中的小。56公關經理趙會方向《互聯網天地》記者表示，目前56還沒有最新融資計劃，56的推廣費用很少，而且廣告收入一直不錯，2010年56主要會在高清視頻、直播和全面分享三個方面投入更多的精力。

對于56來說，能以較低的成本取得現有的成績相當難得，這或許從另一個角度證明，其實視頻點播并不能取代視頻分享，網友對短視頻和電視劇的需求同樣重要。隨著互動廣告的發展和市場的擴大，視頻營銷在品牌線上營銷中的地位將會越來越重要。最關鍵的是，如果運營得當，視頻營銷很有可能比單純的電視劇貼片廣告更有長遠的價值，而且投入產出會更高。