2010年LBS應(yīng)用市場將過百億元

文Frost & Sullivan電信咨詢顧問 林起勁

預(yù)計2012年移動位置（LBS）使用用戶將達(dá)到5000萬左右水平，其中個人用戶的規(guī)模化發(fā)展使得移動位置服務(wù)成為一種大眾化3G應(yīng)用。

2010年初，因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而略顯沉寂的移動位置服務(wù)（LBS）市場再起波瀾。在1月初的美國拉斯維加斯國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，聯(lián)想CEO楊元慶親自展示樂phone時，重點用到了Mini map應(yīng)用；1月底，諾基亞宣布其全球范圍內(nèi)智能手機(jī)上的步行和駕駛導(dǎo)航將全部免費，以支持其加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)對來自蘋果、谷歌等競爭者的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，諾基亞的新版Ovi地圖將包含74個國家46種語言的語音導(dǎo)航、10多個國家的交通信息以及180多個國家的詳細(xì)地圖。

正如諾基亞全球副總裁、諾基亞（中國）投資有限公司副董事長鄧元所說的那樣，“位置的作用將越來越重要”，階段性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不能阻擋LBS應(yīng)用的爆發(fā)。

以地圖為核心的產(chǎn)業(yè)價值鏈

位置信息本身價值有限，但如果將位置作為一種維度標(biāo)準(zhǔn)整合、組織和分發(fā)各種有用信息，則將產(chǎn)生很大的價值。因此，LBS應(yīng)用涉及兩個核心環(huán)節(jié)：首先是基于位置的信息整合（包括信息獲取與信息整合），也就是地圖提供；其次是針對性位置信息的發(fā)布，也就是LBS服務(wù)獲取渠道。

就第一個環(huán)節(jié)——位置信息整合而言，一個能夠覆蓋人們生活方方面面信息的基礎(chǔ)內(nèi)容信息庫是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始動力。由于該領(lǐng)域需要較大投資，同時國家對地圖測繪的資質(zhì)控制嚴(yán)格，較高的進(jìn)入壁壘決定了目前只能是少數(shù)幾大圖商寡頭存在。

就第二個環(huán)節(jié)——發(fā)布渠道而言，移動互聯(lián)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的快速普及使得手機(jī)成為最重要的渠道。在開放互聯(lián)格局下，包括圖商、軟件服務(wù)商、終端廠商和運營商在內(nèi)的競爭者都通過資源整合推出了手機(jī)客戶端軟件，介入最終服務(wù)提供，使得渠道競爭格局處于混沌狀態(tài)，或者處于一種“去中心化”狀態(tài)。

在商業(yè)模式方面，由于圖商可以通過向下游提供地圖和POI信息庫獲得收入，而LBS應(yīng)用目前要以免費服務(wù)為主，尚未出現(xiàn)清晰和可持續(xù)的收費服務(wù)。因此，LBS產(chǎn)業(yè)價值鏈目前還是以地圖為核心。

移動互聯(lián)與智能手機(jī)推動位置應(yīng)用快速發(fā)展

近年來，智能手機(jī)與移動互聯(lián)大大推動了LBS應(yīng)用的普及。一方面，在日益強大的智能終端硬件性能（如GPS模塊支持、3D加速）和系統(tǒng)軟件（如觸控界面）支持下，移動位置服務(wù)能夠提供更清晰的地圖展現(xiàn)、更親和的仿真界面和3D效果。另一方面，智能手機(jī)能夠?qū)⒁苿游恢梅?wù)與Web2.0理念（如SNS、UGC/UGE應(yīng)用）結(jié)合起來，這大大增加了LBS應(yīng)用空間和實際價值。

如圖1所示，由于個人應(yīng)用領(lǐng)域的商業(yè)模式還未成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合仍在進(jìn)行中，目前移動位置服務(wù)應(yīng)用仍然以政府和企業(yè)應(yīng)用為主。如表1所示，2009年個人應(yīng)用市場規(guī)模為6.73億元，而政府與行業(yè)應(yīng)用市場達(dá)到16.45億元，兩者總計達(dá)23.18億元，與去年同比增長了53.3%。

表1：2006-2009中國移動位置服務(wù)市場規(guī)模（億元）

圖1：2009年中國排名前5位的手機(jī)導(dǎo)航軟件用戶占有率

圖2：2009-2012中國移動位置服務(wù)市場規(guī)模預(yù)測（億元）

在終端用戶規(guī)模方面，2009年移動位置服務(wù)的個人用戶規(guī)模大約在1000萬水平（包括大量免費軟件用戶）。大部分的用戶都是通過客戶端（在線或離線）方式進(jìn)行體驗，并且很多用戶都同時使用多款導(dǎo)航軟件。

如圖1所示，在用戶占有方面，使用率最高的是谷歌的Google map，總計有52.6%的用戶使用該軟件；其次是高德的迷你地圖，使用率達(dá)35.8%，排名第二；Nokia Map/Route 66則憑借終端內(nèi)置占據(jù)第三位，使用率為20.5%。另外，凱立德和Garmin的導(dǎo)航軟件也有一定的占有率。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)與終端的進(jìn)一步發(fā)展，在個人領(lǐng)域，融合性位置服務(wù)將獲得快速普及，而以數(shù)字城市為代表的政府應(yīng)用也將穩(wěn)定發(fā)展，未來三年移動增值服務(wù)市場將迎來爆發(fā)式增長。如圖2所示，到2011年個人應(yīng)用規(guī)模將與政府和行業(yè)應(yīng)用規(guī)模將處于相當(dāng)水平，大約在35億元左右；到2012年個人應(yīng)用市場規(guī)模將突破60億元，而政府與行業(yè)應(yīng)用將達(dá)到50億元水平，整體市場規(guī)模將達(dá)到115億元水平。

在終端用戶方面，預(yù)計2012年使用用戶將達(dá)到5000萬左右水平，其中個人用戶的規(guī)模化發(fā)展將使得移動位置服務(wù)成為一種大眾化3G應(yīng)用。