網絡化趨勢下期刊編輯的新型編輯意識

李衛東

（新疆自治區地方志編委會 新疆 烏魯木齊 830063）

計算機技術、網絡技術、多媒體技術和信息技術的飛速發展，對傳統媒體的發展和期刊編輯思維意識提出了新的要求。隨著網絡技術的不斷新發展和新融合，網絡讀者已經成為龐大的信息閱讀與新生讀者消費群體。作為知識傳播的手段和重要載體的期刊，也顯露出不同于以往的編輯特點，網絡化趨勢的發展不僅沖擊著期刊信息的獲取方式，同時也改變著期刊形態及編輯樣式，網絡化、數字化已成為期刊今后發展的必然趨勢。面對期刊網絡化趨勢，期刊編輯不僅要強化以往的政治意識、責任意識、大局意識和陣地意識，更要強化策劃意識、品牌意識、創新意識、讀者意識，只有這樣，期刊編輯才能更好地適應期刊網絡化的發展要求，才能使期刊在網絡化趨勢發展的激烈競爭中立于不敗之地。

一、策劃意識

策劃是編輯過程的前期重要環節，也是編輯過程中最具創新性的意識，它體現了編輯主體意志對出版流程全方位的動態把握和介入。在期刊的網絡化、市場化進程中，編輯的策劃作用越來越突出。期刊編輯強烈的策劃意識，不僅為期刊的出版活動提供了指南和綱領，規避了編輯過程和期刊市場單鍵中潛在的風險，而且能有效提高期刊內容質量，增強閱讀性，為期刊市場化運作提供支持，從而提高期刊的社會競爭力。期刊編輯的策劃意識應當把握以下幾個方面：

（一）總體策劃意識

總體策劃是對整個期刊出版過程的事前謀劃，是為了達到特定的辦刊目的、制定有關策略、政策和詳細的運作計劃并付諸實施的總體意識。總體策劃是一種多角度的復合型策劃，主要包括期刊性質、期刊定位、作者群體、讀者對象、辦刊宗旨、辦刊理念、期刊特色、內容設計、開本大小、頁碼多少、封面及版式設計、廣告策劃、營銷策劃等一系列內容，總體策劃意識是提升期刊核心競爭力的關鍵。

（二）選題策劃意識

選題策劃是提高期刊學術質量的重要途徑，是期刊以質量求生存的關鍵，最能體現期刊的性質、宗旨和特點，最能反映編輯人員的思維能力、知識水平和創造才能。選題策劃是期刊的生命和靈魂。期刊編輯富有創新性、前瞻性的選題策劃，有助于提高期刊選文的創新含金量，從而提高期刊的學術權威性和影響力。策劃的選題要有鮮活而深刻的思想、獨到的見識與主張，這是形成期刊風格特色所不可或缺的。選題策劃是編輯主體性的實現形式，強烈的體現著編輯的主體思維意識，體現著期刊的辦刊思路，還體現著期刊的定位和特色。主要表現在：一是經過策劃的選題通常總是按照編輯的主觀意識進行篩選、組織和加工，納入一定的范圍和框架，避免了刊物內容的分散和無計劃性，選題文章和期刊結構具有相對的連貫性和整體性，由此形成期刊的特色；二是通過選題策劃體現期刊的區域、學科及欄目特色，形成人無我有、人有我新的特色風格和辦刊方向；三是經過編輯選題策劃后的文章大都是以有新意、有特色的專題欄目的形式具體表現出來的，從而使某一學科或某個學術問題得以深入研究，體現出期刊的特色和優勢。

（三）欄目策劃意識

欄目是期刊的窗口，也是體現辦刊宗旨和編輯思維的呈現載體。期刊的品牌經營，首先就是欄目的品牌經營，因為讀者和作者往往由關注一個欄目進而關注整個期刊的欄目設置，先記住一個“亮點”的品牌欄目,然后記住整個期刊的品牌。欄目是構架品牌期刊的重要結構元素。所以，期刊編輯的欄目策劃意識是非常重要的，欄目策劃必須做到新穎、獨特。

（四）作者隊伍策劃意識

期刊要實現其選題策劃，僅靠作者的自由投稿是遠遠不夠的，因為作者的自由投稿往往帶有較大的盲目性和自主性，不能滿足期刊整體選題規劃的要求。因此，期刊編輯必須有針對性地約請合適的作者圍繞某一重點選題撰寫文章。這就要求期刊編輯廣泛接觸各方面的作者，重點了解重點作者的的專長、特點及寫作能力，知道他們的研究方向，把他們的情況登記造冊，經常聯系，互通信息，讓他們了解編輯的選題意識，有重點、有計劃的為期刊撰寫文章。

此外，要提高期刊編輯的策劃意識，還要注重做到兩個方面：一是實行策劃與編輯加工工作分流，建立策劃的長效機制。目前我國大多數期刊編輯忙于具體的稿件編輯加工工作，缺少組織策劃選題的時間和能力，大多數是被動地坐等作者投稿，多種因素制約著編輯人員策劃選題的主動性發揮，更談不上與國際性期刊和業界人士的溝通與交流，缺乏思考自身如何發展。如果實行策劃與編輯加工工作分流，就會使策劃編輯有充分的時間和精力從事選題策劃工作，從而為期刊策劃工作提供強有力的體制和機制保證。二是重點選題應當實行經濟領域實行的項目負責人制度。重點選題的全程策劃應實施項目管理，成立以項目經理為負責人的項目團隊，其核心就是編輯資源和選題資源優化整合。這樣就將策劃人員的個人行為轉化為期刊的集體行動，有利于調動策劃人員的積極性，發揮團隊精神，通過對項目實施情況的不斷反饋，以確保選題策劃的項目實施成功。

二、品牌意識

品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。品牌無論在形式和內容上，都是與對手產品不同的，是對手無法效仿的。

品牌代表品質，任何一種期刊要想在激烈的市場競爭中勝出，就必須努力培育出自己的品牌。品牌是期刊的內在靈魂，鮮明的辦刊特色和方向、穩定的作者隊伍和讀者群、豐富的出版資源和優秀的經營品質是期刊品牌的內涵。創立品牌意識既是網絡化趨勢下期刊自身發展的需要，也是守住陣地和進一步開發市場的需要，還是保證期刊自身利益、編輯人員實現自我價值的需要。編輯的品牌意識使期刊得以延續出版活力、贏得讀者信賴和獲得強大的社會影響，是其形成出版核心競爭力、實現無可替代目標的有效方法。只有創立期刊的品牌意識，出版品牌期刊，才能增強期刊的核心競爭力。期刊編輯品牌意識主要包括以下幾個方面：

（一）刊名品牌意識

讀者和作者對期刊形成的感性認知，首先來源于期刊的名稱，只有在記住了期刊名稱后，才能把初步的品牌觀念存儲在記憶里，才能對期刊產生認同的可能性。期刊名稱必須能夠準確、鮮明地反映出期刊定位和特色。新穎獨特、富有個性的期刊名稱可以強化期刊的影響力。而品牌期刊往往都具有形象生動、令人過目不忘的刊名，如風靡全國乃至全球的期刊界常青樹——《讀者》，方志界名刊——《上海灘》。

（二）欄目品牌意識

品牌欄目是期刊競爭發展的最重要結構元素，它構成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點，是期刊用以吸引讀者和作者的磁石。期刊的優勢、期刊的品位、期刊的層次和期刊的風格，都可以從期刊的特色欄目中體現出來。品牌欄目是讀者選擇期刊的重要依據。

（三）作者品牌意識

作者是期刊最重要的資源，穩定的、高水平的作者隊伍是期刊發展的基礎，是具有無窮開拓力的品牌。作者品牌包括兩種情況，一種是金牌作者或明星作者，他們擁有巨大讀者市場和吸引力，具有連續創作能力來滿足讀者需求。另一種是某一領域的專家，他們原本在其他領域或者行業已經擁有很高的知名度，并且開始從事寫作的名人。目前，國內品牌期刊大多擁有一定數量的品牌作者。因此，期刊編輯應具有作者品牌意識，想方設法擁有一定數量的品牌作者。

（四）裝幀印制品牌意識

期刊的裝幀設計，是從刊心到外觀的一系列設計，它把作者的設計思想及作品的特色，通過裝幀的藝術形式融為一體，創造出期刊的整體視覺形象，呈現給社會和讀者。它包括期刊的開本、外觀、刊心的圖文版式、插圖、印刷工藝的選擇與應用、材質等多方面內容。一本裝幀精美的期刊，會使讀者和作者產生良好的印象，從而實現較高的品牌價值。

期刊編輯可通過以下途徑培養和提高品牌意識：一是強化質量意識，不斷提高和改進期刊質量。質量是品牌的基礎，是期刊賴以生存的根本。沒有期刊的全面質量，就沒有期刊的品牌，期刊也就失去了生命力。培養期刊編輯的品牌意識就要從抓期刊質量入手。期刊的質量包括學術質量、編校質量、印裝質量等多個方面，其中學術質量是關鍵。提高期刊質量應著重從學術定位、讀者定位、作者定位、辦出特色、提高編校質量等方面下功夫。從選題、組稿、審稿到編校、印制、裝幀，每一個環節都要按照品牌期刊的要求做細、做到位。二是不斷加強與作者的溝通和交流。只有通過良好的溝通和交流，才能深入了解作者的專業技術、學術造詣、寫作水平，掌握作者的寫作特色，從而進一步完善作品，形成獨有的期刊品牌。

三、創新意識

創新是期刊發展的動力和靈魂，沒有創新就沒有發展。期刊作為高智能的文化產業，創新是其最根本的屬性，也是期刊核心競爭力的標志。編輯作為期刊的設計師和建筑師，必須具備強烈的創新意識，打破常規思維，把堅持創新理念作為編輯工作的不竭動力，始終將創新思維貫穿于編輯活動的全過程，用新思想求得選題和品牌方面的創新，在此基礎上，使期刊有快速的發展與突破。創新意識主要體現在以下幾個方面：

（一）編輯觀念的創新

觀念，影響和決定人們的思想和行動。編輯觀念的創新是期刊生存和發展的重要前提和根本保證。編輯觀念創新需要編輯主體適應客觀環境的發展和變化，科學、準確地把握編輯活動變化的規律和發展趨勢，以正確的方式構建新的思維、新的理念、新的思想，以形成對變化了的編輯環境新的正確的認識。觀念創新要求期刊編輯具有創新的品格和創造性的思維能力，為了長遠利益和可持續發展，敢冒風險，敢于超越現有的事物，勇于打破現有的平衡，以達到新的更高層次的發展需求。期刊編輯只有具備了創新的品格和創造性的思維能力，才能在媒體網絡化趨勢下，根據意識形態新內容的補充，社會的需求以及外部環境的特點和優勢，找準定位，發現和抓住機遇，在競爭中立于不敗之地。

（二）選題策劃的創新

選題策劃是出版活動過程中創新的重要環節，選題創新，期刊才能創新。期刊編輯在策劃選題的過程中，要充分發揮創新思維，注重選題角度以及創作方式方法的創新。要有眼力和膽識，要有強烈的參與意識，既要幫助作者擬制和優化選題，參與作者創作精神產品的活動，致力于提升文章的新意，同時，還要從編輯過程中潛意識地迸發出新的思想火花、新的編輯構想。

（三）內容和封面的創新

內容創新是期刊創新的重要方面，包括組稿的創新、審稿的創新等等。期刊內容的創新直接影響著期刊的質量及未來的發展方向。期刊內容要反映時代的新問題，觀點要有創新，不落俗套，有新意。期刊編輯在內容的編排上要突破思維定式，運用各種方法，進行大膽的探索和創新，以滿足讀者日益多樣化的、有深度渴望的精神文化需求，從而贏得市場。而封面作為期刊內容的整體表現形式，是增強吸引讀者閱讀的重要途徑。因此，編輯對封面的認識和理解，不應僅僅停留在編輯藝術或編排技術層面上，而應該提升到期刊出版的受眾定位、文化和特色的展示這一高度。這就要求期刊編輯要積極調動各種編排手段，打破舊的條條框框，創新性地進行編排，形成鮮活、新穎、大方、簡潔明快的版面模式和視覺效果，以吸引讀者，占領市場。

培養期刊編輯的創新意識，應做到以下幾點：一是要有開拓性。要創新，就說明沒有現成的坦途可走，就必須進行探索，進行開拓。二是堅持對事業和創新的追求。只有獨立思考，思維活躍，有創新的追求，才能在靈感火花的點燃下，隨時激發出創造性思維的烈焰，產生創造性的編輯成果。三是保持思維的開放性。向自然開放，向社會開放，善于觀察，廣蓄博采，使自己在信息的掌握、理解和運用中始終處于期刊編輯的前沿。

四、讀者意識

讀者是期刊生存的對象，也是期刊最直接的評價者，為讀者服務是辦刊的出發點和歸宿。讀者對期刊的閱讀需求是從時代環境中產生的，隨著期刊讀者群的日益細化，讀者閱讀的需求也日趨多樣化、復雜化。期刊特色的形成必須要以讀者的認可為基礎。這就要求期刊編輯必須具有強烈的讀者意識，為了盡最大可能滿足不同層次讀者的不同需要，期刊編輯必須重視廣大讀者對期刊的基本要求，掌握讀者需求的主要閱讀傾向，并根據期刊的特性提供吸引人、引導人的真正富有魅力的作品，使讀者在經意與不經意間產生閱讀欲望，從而把握市場需求。擁有讀者群，就擁有期刊的生存空間。

編輯具備了策劃、品牌、創新、讀者意識，期刊才能在在激烈的行業競爭中發展壯大。

[1]李玉坤、李遠星、姚遵恩《網絡化環境下科技期刊編輯意識研究》，《編輯之窗》2010年第1期，97-99頁。

[2]薛曉紅《科學發展觀視野下的編輯工作研究》，《寧夏黨校學報》2009年第11卷第5期，19-21頁。

[3]梁雁《學術期刊編輯的出版品牌意識》，《四川理工學院學報（社會科學版）》2009年第24卷第4期，137-140頁。

[4]汪曉《策劃為“王”》，《編輯學報》2006年第 18卷第 6期，419-421頁。