◎ 許石林 http://blog.people.com.cn/blog/c5/s308944,w1261106539588261
中國(guó)現(xiàn)在的賀歲片是不是太多了?這是媒體最近發(fā)出的聲音或者說(shuō)質(zhì)疑。之所以這樣疑問(wèn),只能說(shuō)明賀歲片的整體質(zhì)量太差了,而不是數(shù)量太多了,所以才有“多得臭了街”的質(zhì)疑和批評(píng)。
所謂賀歲片,其實(shí)就是一個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)概念。年底,是電影消費(fèi)的旺季,人的娛樂(lè)需求到了周期了,所以弄個(gè)片子叫做賀歲片,意思是讓你娛樂(lè)一下。
在過(guò)去娛樂(lè)主義沒(méi)有盛行,或者說(shuō)娛樂(lè)還沒(méi)有成為主義的時(shí)候,娛樂(lè)是守本分和規(guī)矩的:娛樂(lè)的從業(yè)者,也不能違反社會(huì)給該行業(yè)的角色定位——定位來(lái)自禮制、習(xí)慣、風(fēng)俗加上迷信(迷信也是古老文化的一支)等。娛樂(lè)行業(yè)在年底反而有脫離本行業(yè)的強(qiáng)烈愿望,即回歸到社會(huì)主流的生活方式上來(lái)。如過(guò)去,戲班到了年節(jié)反而不唱戲,唱戲是不正常的,不唱才正常。因?yàn)槿鐣?huì)都在過(guò)年——準(zhǔn)備過(guò)年就是過(guò)年的過(guò)程,過(guò)年是在文化禮儀中進(jìn)行的,而看戲無(wú)疑不是禮儀的內(nèi)容或者說(shuō)是重要內(nèi)容。所以說(shuō),過(guò)去的過(guò)年是過(guò)“禮”,以禮儀整飭自己,以禮而節(jié)制自己,而不是現(xiàn)在淺薄地理解過(guò)年過(guò)節(jié)就是狂歡娛樂(lè)、無(wú)節(jié)制地狂歡娛樂(lè)。
在這種文化氛圍和默契里,藝人和娛樂(lè)行業(yè)也要放下自己平時(shí)為生計(jì)奔忙的活計(jì),回歸到對(duì)文化禮儀的皈依上來(lái)。因此,過(guò)去的娛樂(lè)業(yè)要是在平時(shí)不好好干,賀歲期間拼命演出,無(wú)疑也會(huì)多掙銀子,但是名聲也一定是不好的。
因此說(shuō),娛樂(lè)再瘋狂,也不失文化中那一份莊敬之心,即不“淫(過(guò)分)”。而現(xiàn)在的賀歲片,沒(méi)有這樣的觀眾,因而也就沒(méi)有質(zhì)量好的娛樂(lè)產(chǎn)品。
現(xiàn)代娛樂(lè)大眾或者說(shuō)大眾娛樂(lè)的一開(kāi)始就是不“淫”(過(guò)分)不罷休,有了這個(gè)需求,賀歲片這種娛樂(lè)形式現(xiàn)在看來(lái)還不算多。即然不算多,為什么會(huì)有“賀歲片太多了”的疑問(wèn),原因就是質(zhì)量差的太多。而且,基本上質(zhì)量越差的大片炒作宣傳越兇,在這個(gè)個(gè)人主義加消費(fèi)主義時(shí)代,娛樂(lè)者是不太會(huì)在意別人的判斷的,犯賤成為觀眾的通病,明知受欺騙、受欺負(fù),但也要巴巴地去買(mǎi)票。如此人傻錢(qián)多的市場(chǎng)需求,當(dāng)然讓賀歲片制造商像打了雞血一樣興奮不已——欺騙你咋啦?欺騙的就是你!人家一開(kāi)始策劃影片就為的是欺騙你,成功的標(biāo)志就是欺騙觀眾,票房就是欺騙成功率!
文藝批評(píng)如影評(píng),基本上對(duì)影片制造商不起任何作用,反而起了助推和幫助其炒作的作用。所以制片商不怕罵,就怕沒(méi)人罵。觀眾不講究,影片商當(dāng)然更不講究,甚至片商希望觀眾最好不講究,越不講究就越好辦。有些導(dǎo)演面對(duì)批評(píng),反擊道:有些知識(shí)分子就是喜歡挑肥揀瘦!額滴神啊!挑肥揀瘦不是買(mǎi)肉者的基本權(quán)利嗎?話都讓賣(mài)肉的說(shuō)了,買(mǎi)肉者反而不能說(shuō)。您是賣(mài)肉不是送肉?。∷腿獾脑?,消費(fèi)者要是還挑肥揀瘦,那就是“白吃棗還嫌核兒大——占便宜還不通情理”了。總之,賀歲片現(xiàn)在還是不夠多,應(yīng)該再多、更多,多得讓觀眾看膩,慢慢地或許有了評(píng)判能力,不好欺騙了,觀眾不好欺騙了,就會(huì)促使電影往好里拍,就會(huì)促使電影發(fā)行放映的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制改革變化,讓中國(guó)電影進(jìn)步。