從受眾需求看競技體育新聞報道

劉世春，楊 璞 ，趙 平

1.湖南省婁底市第一中學(xué)，湖南 婁底 417000

2.廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530004

體育和傳播都是伴隨著人類的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并與人類社會的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。體育新聞一直是各大媒體爭相報道的主要內(nèi)容之一，競技體育新聞更是因其獨(dú)特魅力受到受眾親睞。在信息傳播多元化的今天，受眾作為大眾傳播活動的目的地、傳通效果的決定者，其需求分析變得格外重要。“使用與滿足”理論是傳播學(xué)關(guān)于媒介傳播效果與使用的理論，它標(biāo)志著受眾研究從傳者中心向受眾中心過渡。

1 競技體育新聞的獨(dú)特魅力

人們一講起體育，腦海中浮現(xiàn)的就是競賽。競賽是體育的重要特征。一位從事體育報道多年的記者感嘆說：“只有比賽才能使我興奮，只有比賽才能激發(fā)我的寫作靈感。我們講體育新聞首先指的是競技體育新聞。”美國著名體育新聞記者布魯斯·加里森在其所著的《體育新聞報道》中也提到：“賽事報道并不是體育新聞報道的唯一內(nèi)容，但它卻一直是大部分體育版的基礎(chǔ)。”

眼球經(jīng)濟(jì)時代，競技體育新聞具有其獨(dú)特的魅力。魅力之一在于它顯著的新聞價值。新聞是探究受眾“欲知、應(yīng)知而未知的事實”，消除受眾的不確定性。越是受眾想知道又無法揣測的事實，越能吸引受眾，越具有新聞價值。競技體育，扣人心弦的競技過程與懸念迭出的比賽結(jié)果都使受眾難以拒絕關(guān)注。在時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性5個方面都極對受眾口味；魅力之二體現(xiàn)在競技體育新聞有著豐富的新聞來源。新聞來源指向的是信息的提供者和載體。競技體育頻繁的賽事、競賽項目的豐富多樣、大牌明星的個性軼事使得競技體育新聞每天都有新鮮提供。

2 受眾對競技體育新聞的使用與滿足分析

需要產(chǎn)生動機(jī)，動機(jī)促進(jìn)行動。美國心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為，每個人其實都有5個層次的需要：心理的需要、安全的需要、社交需要或情感的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要。人們在優(yōu)先滿足個人生理以及安全感等底層的需求之后，交往、娛樂、以及自我實現(xiàn)等較高層次的需求會變得越來越強(qiáng)烈。

“使用與滿足”理論構(gòu)建在心理學(xué)和社會學(xué)的基礎(chǔ)上。它認(rèn)為受眾是有著特定需求的個人，人們總是懷著多種多樣的心理動機(jī)接觸媒介，接受信息。每個人的需求不同，大眾媒體所傳遞的信息就不可能同時被所以受眾所接受。紛繁復(fù)雜的信息，受眾挑出可以滿足自己的信息做出選擇性接觸。這一理論通過分析受眾對信息的選擇而獲得的需求滿足來考察大眾傳播效果。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強(qiáng)調(diào)受眾的主動性。將受眾使用媒介，接觸信息看成是主動的行為，受到心理因素的驅(qū)動。

2.1 競技體育新聞滿足受眾的心理動機(jī)

1）群體認(rèn)同，自我確認(rèn)

據(jù)中央電視臺所作的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》：“對體育節(jié)目的興趣隨著年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃，男性觀眾興趣高于女性觀眾。”體育新聞的受眾是一個龐大的以男性和年輕人為主流的受眾群體，平均年齡為32歲。而這一核心受眾群體最喜愛的是報道競技體育賽事的新聞。中青年作為一個富有活力的群體，對社會生活充滿了激情，這種心理特質(zhì)正好與競技體育的激烈、難以預(yù)料、明星效應(yīng)有天然接近性，也使這些受眾對競技體育新聞產(chǎn)生了群體認(rèn)同感。2002年韓日世界杯，中國隊首次打入世界杯，當(dāng)年全中國的觀眾都在關(guān)注世界杯，體育新聞報道中傳播中表現(xiàn)出很大的民族自豪感。競技體育開辟了另一條弘揚(yáng)民族精神與國家情感的捷徑。這一點(diǎn)在2008年北京奧運(yùn)會同樣體會深刻。

2）獲取知識，促進(jìn)交往

競技體育是文化領(lǐng)域的一個組成部分。一群人在一個特定的場合，展示各自的體力、耐力、個性、智慧和情感。國際性的競技體育往往牽動著全球成千上萬的人心。受眾在競技體育新聞報道中得以滿足他們的求知欲，有關(guān)競技體育項目的規(guī)則、歷史發(fā)展知識，以及地理、民族風(fēng)情、醫(yī)療保健、體育明星資料等等，這些知識都使受眾樂在其中。人們還通過關(guān)注競技體育豐富交往方式和話題內(nèi)容。例如網(wǎng)絡(luò)流行起來的網(wǎng)絡(luò)競技體育直播，在直播頁面往往設(shè)有討論區(qū)；QQ群也成為了關(guān)注競技體育的人們溝通交流的新方式，尤以世界知名足球俱樂部的QQ交流群發(fā)展最盛。無論是競技體育本身的新聞還是圍繞競技體育而產(chǎn)生的周邊新聞，都是不錯的交談話題。

3）共識體驗，情感強(qiáng)烈

競技體育擁有一批數(shù)量龐大的受眾群體，而這些人之所以關(guān)注競技體育新聞，是因為他們心中對競技體育傳播中體育項目、體育節(jié)目、人物和精神等等產(chǎn)生了一種共同認(rèn)識，這種共同認(rèn)識形成了一個只屬于體育傳播受眾的共識空間。在這個空間里，不同地域、不同文化層次、不同年齡的受眾擁有共同的經(jīng)驗，共同的情感。這種共識的體驗是關(guān)注競技體育報道的受眾所獨(dú)有的。這種獨(dú)有體驗讓受眾讓受眾感到滿足。同時體育運(yùn)動競賽是在規(guī)定時間內(nèi)直接追求勝負(fù)、公開挑戰(zhàn)極限，使人們在體育運(yùn)動中可以強(qiáng)烈地體驗到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷，戰(zhàn)勝自我的自豪，意志軟弱的羞愧。隨著比賽的進(jìn)行、進(jìn)展，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強(qiáng)烈。

4）休閑愉悅，心緒轉(zhuǎn)換

后工業(yè)社會，生活節(jié)奏緊湊。人不可能每一個時間點(diǎn)只有一件事情要去操心。很多情況是，在一個時間點(diǎn)同時要面對好幾個急需解決的問題，看起來都同等重要，看起來時間底線都很緊。工作競爭，人際交往、相戀擇偶、現(xiàn)實與理想兩相望……錯綜復(fù)雜的事情所帶來情緒上的困擾無一不在考驗著人們脆弱的神經(jīng)，這些消極情緒使越來越多的人焦慮并產(chǎn)生心理壓力。娛樂至死的口號被唱響。丹尼斯·麥奎爾在1969年對電視節(jié)目研究后認(rèn)為媒體具有“心緒轉(zhuǎn)換”的效用，實際上就是指情感的轉(zhuǎn)移，拉斯韋爾把情感轉(zhuǎn)移的效用解釋為媒體的娛樂功能。體育賽事沒有“劇本”，整個比賽過程都是由運(yùn)動員在競技過程中的合力推動，具有極強(qiáng)的觀賞性。無論是使用動機(jī)的實現(xiàn)還是需求的滿足都可以令受眾產(chǎn)生精神上的愉悅，而精神愉悅的滿足也會使競技體育新聞傳播帶給受眾最大的滿足。體育娛樂化已然成為了不少體育傳播者的行動指南。

5）經(jīng)濟(jì)收益

英國《心理學(xué)》雜志曾登出了一個有趣的研究試驗，數(shù)錢可以緩解人的疼痛感。對于小部分受眾而言，他們使用體育傳播的動機(jī)是由經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生的。這其中最主要的是體育博彩。各種體育彩票在有力支持了體育事業(yè)和國家其他公共事業(yè)發(fā)展的同時，數(shù)額喜人的中獎金額也吸引了一批受眾，使得他們關(guān)注體育賽事。這些受眾觀看體育比賽的樂趣在與比賽結(jié)果可能為他們帶來經(jīng)濟(jì)效益，觀看的過程中自然又多了一層滋味兒。

2.2 受眾需求對競技體育新聞報道的影響

現(xiàn)代社會，受眾對任何傳播領(lǐng)域的影響都是明顯而深刻的。在體育傳播中，受眾不僅僅獲得愉悅和滿足，同時他們也以自己不斷增長的需求影響著競技體育新聞的傳播，促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展。借助于新媒體的技術(shù)特性，體育新聞的傳播已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)場、實時、全程報道。而在信息載體上，報紙、期刊、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報等都成為了競技體育新聞傳播的載體。同時各種體裁、各種文風(fēng)的體育新聞使競技體育新聞具有更強(qiáng)的欣賞性、娛樂性、消遣性。競技體育新聞也越來越吸引受眾，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的休閑娛樂內(nèi)容。

可以說，受眾的需求刺激著競技體育新聞的發(fā)展，使得競技體育新聞報道趨向更多元化，內(nèi)容更為豐富，并且更為注重受眾在需求時間上、地點(diǎn)上的可獲得性。但同時，為了滿足受眾需求，競技體育新聞庸俗化也顯見。

1）錦標(biāo)主義。由于觀眾在觀看比賽時會帶著較為強(qiáng)烈的個人感情。為了迎合觀眾的這種感情，錦標(biāo)主義、以成敗論英雄的競技體育新聞報道隨處可見。勝敗本是常事，而體育新聞報道對勝者亂捧、對敗者亂罵，有違新聞職業(yè)道德與體育人文精神。

2）地方主義色彩嚴(yán)重。體育新聞報道中的地方主義，是指地方新聞媒體丟失客觀公正的立場與態(tài)度，在體育報道中，為適應(yīng)本地受眾需求或其它原因，從有利于本地與本方角度取舍事實的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)，甚至出現(xiàn)預(yù)設(shè)立場的情況。

3）新聞失實現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，花邊新聞泛濫。2007年《退役冠軍擺攤為生》、2008年的《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊》，無不是虛假新聞和惡性炒作。適當(dāng)?shù)幕ㄟ呅侣劤霈F(xiàn)在競技體育新聞里，可以起到潤滑作用。然而，花邊新聞的使用應(yīng)該有度，反客為主，揭隱私炒作會降低受眾興趣。真實報道、深度報道才是競技體育報道的取勝之道。

滿足受眾的需求是競技體育新聞媒體不斷完善的方向，然而，在注重滿足受眾需求的同時，媒體也不應(yīng)忘記新聞的原則，如此，競技體育新聞方能繼續(xù)健康發(fā)展。

[1]王大中，杜志紅，陳鵬主編.體育傳播—運(yùn)動、媒介與社會[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2006：140-157.

[2]李曉冬.競技體育新聞報道偏差的成因分析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（3）.

[3]史志明.我國體育新聞畸變對受眾影響研究[J].前沿，2010（2）.

[4]http://baike.baidu.com/view/1120654.html?wtp=tt.