廣播宣傳要切實為“三農”服務

孫 靜，程燕芳

（山西晉城人民廣播電臺，山西 太原 030023）

加強對農業、農村、農民宣傳，是建設社會主義新農村、構建和諧社會的重要內容，對于提高黨的執政能力和鞏固黨的執政基礎，實現農村物資文明、政治文明和精神文明協調發展，具有重要意義。我國是個農業大國，全國13億人口，有8億在農村，農村人口占全國總人口的60%多。可以說，“沒有農業的持續穩定發展，就沒有農村的社會穩定，就沒有整個國家的長治久安，沒有農民收入的不斷增長，就沒有全國人民的安康富裕。”黨中央、國務院始終把“三農”作為事關黨和國家前途命運的頭等大事來抓，連續幾年的一號文件都發是有關“三農”的。對于新聞媒體，各級黨委、政府一直強調新聞媒體要強化對農業、農民和農村的宣傳報道。

作為黨和政府的喉舌，廣播覆蓋面廣、傳播迅速、成本低廉，同其他媒體相比，對農村宣傳具有深厚的基礎和獨特的優勢。

1 改進報道形式 擴大廣播對農宣傳的影響力

對農宣傳是人民廣播的重要內容之一。對農宣傳的服務主題是農民，因此，稿件語言和稿件形式要力求適應農民的需求和口味。跑農口的記者要堅持“為農吶喊、為農分憂、為農吃苦、助農發財”的理念，用樸素的感情和飽滿的熱情關心“三農”、關注“三農”、宣傳“三農”、服務“三農”。

為了吸引更多農民群眾關注《晉城新聞》，晉城人民廣播電臺要求記者深入農村、深入農民實地采訪，把農民群眾身邊發生的新聞用新穎、活潑的報道形式，通俗簡練、生動形象的語言在第一時間報道出來。報道中，大力提倡“基層聲音”、“農民聲音”，最大程度地采用“新聞人物”的錄音，讓越來越多的農民，用自己的聲音解讀“三農”，讓越來越多農民用自己的聲音來反映生產、生活。在收聽率最高的《晉城新聞》欄目中，晉城臺緊緊圍繞市委、政府中心工作，關注農村社會民生，推出了新聞“板塊”《搞好先進性，建設新農村》、《建設新農村，托起新希望》、《落實一號文件，傾聽農民心聲》、《老區行》、《農建之聲》等，收到了很好的宣傳效果，在社會上樹起了廣播電臺的良好形象。

2 加大服務力度 提高廣播對農村的向心力

近年來，隨著國家大力實施廣播電視“村村通”工程和城鄉有線電視網的迅速鋪開，農村廣播電視覆蓋率大大提高。面對眾多的頻道、頻率，如何讓廣大農民對農村廣播節目情有獨鐘呢？這就要求對農廣播必須落實“三貼近”，把握農民需求，加大對農服務力度。

宣傳內容是宣傳的靈魂。要達到宣傳的目的，宣傳報道的內容必須“想農民之所想、急農民之所急、寫農民所需、播農民所盼”，把政策送到農民心坎上，把技術送到農民手中，把信息傳到農民耳里，把致富路鋪到農民腳下。這就要求人民廣播要及時為廣大農民提供農業生產上的新信息、新知識，為他們釋疑解難，幫他們牽線搭橋，助他們克服生產、生活中的各種困難。

近年來，晉城人民廣播電臺針對廣大農民急需了解國家政策、急需掌握種養技術和市場信息的實際，與市扶貧、農業、林業、科技、畜牧等部門聯合開辦了《百姓熱線·陽光工程》《百姓與社會·百姓話物價》等欄目或專題節目，宣傳國家新一輪的扶貧開發方針，宣傳黨中央關于農村稅費改革的精神，宣傳全市農業產業化的布局，介紹糧菜瓜果的品種選擇、種植技術和病蟲害防止知識，介紹國內外最新農業信息和農產品的市場走勢等。這些欄目和專題在節目中巧妙搭配，定期播出。每期播出都邀請政府部門介紹政策，專業人士分析解讀，吸引了眾多農民參與，解農民所惑，送農民所需，收到了良好的宣傳效果。

3 打造精品欄目增加農村廣播節目的凝聚力

留住聽眾就留住了廣播的春天。事實證明，對農村廣播必須打造一批精品名牌欄目，以此實現“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標，不斷增強凝聚力，提高收聽率。而要辦出精品名牌欄目，就必須根植于群眾，把一切為了群眾、一切服務于群眾作為辦節目的出發點和落腳點。必須貼近人民群眾生活實際，休察人民群眾的真實情感，反映和宣傳，使節目既實惠實用，又富有現代氣息。在這方面，晉城人民廣播電臺進行了一些有益的嘗試。如，針對近年來假冒偽劣的坑農事件時有發生的實際，聯合工商、質監、司法等部門開辦了《聚集3·15》專欄。通過設立新聞熱線，對每一件聽眾來信、來電都及時處理，該答復的迅速予以答復，該調查處理的，由司法部門拿出具體意見。讓每位受委屈的農民都有地方伸冤、有地方解決問題，最大程度地維護了農民的權益，樹立了電臺的威信，同時也架起了群眾與政府溝通的橋梁。現在農民群眾有了憋屈事、難辦事，都樂意找電臺傾訴。電臺的凝聚力大大增強，收聽率不斷攀升。

一份研究報告表明：“廣播屬于彈性媒介，它服從并服務于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應它們。”由此可見，廣播較之于其他媒體，具有更強的時效性、實用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們能夠按照“三貼近”的要求，堅持面向農村、面向農業、面向農民，我們的對農廣播，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點”、“接近點”，不斷提高對農廣播的質量和接收率，從而贏得社會效益和經濟效益的雙豐收。