關于縣級電視臺節目定位的思考

徐世鵬

甘肅省武威市天祝縣電視臺，甘肅武威 733200

我國廣播電視是按照行政級別設立的，縣級電視臺顧名思義，是當地縣域的電視臺，是最低行政級別的電視臺。縣級電視臺由于受設施設備、人員素質、機制體制、經費保障等諸多主客觀因素的制約，辦臺水平難以和大臺相抗衡，無法采編制作出像中央和省、市臺那樣的名牌節目和“海派”作品，無論權威性、輻射面和影響力都是無法企及的，因此我們不能盲目崇拜和刻意模仿。但縣級臺是實現宣傳“三貼近”的前沿，其地方性和特定的地域性、民族性是最大優勢，縣級臺扎根在基層，人無我有的草根特色恰恰卻是大臺所缺乏的。

“知人者貴，自知者明。”縣級臺在明確了自己的劣勢和優勢后，要想在“山重水復”中尋找到“柳暗花明”，關鍵是立足現實，做好定位，在什么地方，為哪些人生產制作節目。受上星條件、有線網絡傳輸和無線發射功率的限制，縣級臺受視觀眾主要集中在本縣（市）。因此，首先要將受眾牢牢定位在當地群眾。當地群眾為什么要看本地臺，因為他們樂意關心身邊的人，樂意關注當地的事，更關心自己的切身利益。

這就要求我們深入、全面、準確地了解、分析受眾的地理環境、民族特性、歷史文化、生產生活狀態、思維模式、風俗習慣、審美心理的變化，以及多元的物質利益需求和精神文化需求，生產出適合他們需求口味的、豐富多彩的電視文化套餐。這是縣級電視臺自身得以立足，得以生存和發展的前提。

縣級電視臺生產出關注身邊普通人的喜怒哀樂，反映基層群眾豐富生活的鮮活作品，就要樹立以人為本的思想。

1 新聞節目的人性化

人，是社會的主體；人，是一切工作的載體。因此，關心我們身邊的人是宣傳工作的基本出發點。做為黨和政府的喉舌，宣傳黨的方針政策，突出地方政府的中心工作是每個縣級電視臺義不容辭的職責。但有部分縣級臺為了獲得地方政府的支持，依附性太強，忽視了媒體反映社情民意的職責，無視傳媒規律和觀眾的感受，節目以會議和領導講話為主，很少主動去關心群眾的生產、生活和所思所想，失去了觀眾和市場，收視率很低，既沒有達到關注“國計”的效果，也沒有達到注重“民生”的效果，在其他媒體挑戰面前軟弱無力，面臨倒閉危險。這都是缺乏人本意識和忽視節目人性化的結果。

現代社會，觀眾大都不喜歡灌輸式的命令式的硬新聞，喜歡充滿人性化的軟新聞。新聞節目要轉換角度努力實現通俗化，硬新聞軟著陸。采用硬新聞軟處理的辦法，用民生的視角，通俗化的語言，故事化的情節，輕松活潑的表現形式，來解讀縣委、縣政府的方針政策和不同時期的工作部署，及時報道各級黨委政府對民生問題的關注和解決措施，并站在普通百姓的立場上看問題，傾聽他們的訴說，反映他們的呼聲，關注他們的生存狀態，解析他們的現實困惑，引導干部群眾站在國家和全局的高度，以理性合法的形式，表達利益訴求，解決矛盾和糾紛。不僅為黨委政府和人民群眾架起了一座聯系和溝通的橋梁，也使媒體的公信力、號召力得到了進一步的增強。

2 專題節目的平民化

縣級電視臺針對不同的受眾開設了不同的專題欄目。這些專題節目要力避一味突出政治效應和經濟利益，用故作姿態的堂皇畫面加解說，為政府部門和企業作官樣文章和歌功頌德的做法，而要說身邊的真人，要說百姓的正事。如：豬肉漲價了，會持續多久？這次漲價原因是什么？冬季供暖為何不熱？等等，這樣的新聞不但普通百姓關心，就是采訪者本人也很關注。如果媒體能從這方面深入報道，建立互動平臺，不但會吸引觀眾的眼球，如果引導得當，還能起到穩定情緒，解疑釋惑，協調各方，促進解決問題的作用。

縣級臺媒體受眾大部分為農民，因此專題節目更要關心“三農問題”。一般來說，農民文化相對水平低，理解能力差，他們愿意了解與自己切身利益相關的諸如種子、化肥的事，學習特色種養知識的事，農產品銷售渠道不暢的問題，怎樣參加農村養老保險等等，所以“三農”節目心要為農民想，鏡頭要圍著農民轉，本著通俗易懂、活潑生動的原則，把節目辦到農民的心坎上。

3 精品節目的個性化

縣級電視臺采編制作精品節目就要突出個性化。特有的地域文化、民俗風情、自然人文景觀、奇聞逸事，為我們的電視作品提供了豐富的創作源泉。我們只要遵循電視藝術的規律，深入發掘，大膽實踐，就會制作出獨具魅力的精品力作。特別是對社會底層小人物要給與更多的人文關懷，對他們震撼心靈的不凡事跡，用鏡頭做真實的記錄和再現，展示人性的光芒，弘揚社會正氣和高尚的人類道德。縣級電視臺的一些好作品雖然有些稚嫩，但它具有獨一無二的原生態的樸素美，老子說“樸素而天下，莫能與之爭美。”

縣級電視臺節目制作，從身邊的人，身邊的事出發，實現人性化、平民化和個性化，這不能靠單方面的因素一下子實現，這需要一個過程。但隨著以人為本思想的深入人心，隨著科學發展觀的貫徹落實和干部作風的轉變，不遠的將來這個趨勢必將占據主流。