中國傳統陶瓷產業可持續發展的路徑與實現

張純 張梅

（景德鎮陶瓷學院，景德鎮：333001）

人類在百年工業化文明的探索和實踐中，迎來了信息時代的新紀元。回溯制造業的歷史，從瓦特發明蒸汽機，到福特的T型車和第一條汽車裝配流水線，制造工業的迅猛發展，滿足了人類日益增長的需求，為大幅度提高人類的生活水平提供了物質基礎。同時，也應看到，迄今為止的工業化發展過程，主要是建構在大量消耗不可再生資源基礎上的。其生產與消費過程產生的大量污染，犧牲了人類生存的環境，致使制造業可持續發展的議題，成為當前關注的焦點。傳統陶瓷制造業是一個資源能源消耗型產業，物耗能耗占陶瓷生產成本的70％左右。以建筑陶瓷為例，全國建筑陶瓷2800余家企業，年消耗能源約3000萬噸標準煤，消耗不可再生資源約億萬噸，占用土地約150平米公里且對土地的要求較高。與此同時，高能耗、高物耗必然帶來環境的高污染，傳統陶瓷產業對環境影響很大，特別是對陶瓷發展迅速的瓷區及周邊地區更為嚴重。近幾年，發展較早的建陶產業基地出現了產業發展與自然不和諧的問題，不僅影響了建陶業的發展，而且制約了當地經濟與社會發展。因此，研究中國建筑陶瓷可持續發展，不僅對陶瓷經濟發展有較大的現實意義，也符合我國建設兩型社會的要求。

1 建立商業生態系統

所謂的商業生態系統，就是由組織和個人所組成的經濟聯合體，其成員包括核心企業、消費者、市場中介、供應商、風險承擔者等，在一定程度上還包括競爭者，這些成員之間構成了價值鏈，不同的鏈之間相互交織形成了價值網，物質、能量和信息等通過價值網在聯合體成員間流動和循環。與自然生態系統的食物鏈不同的是，價值鏈上各環節之間不是吃與被吃的關系，而是價值或利益交換的關系，也就是說，他們更像是共生關系，多個共生關系形成了商業生態系統的價值網。商業生態系統作為一種新型的企業網絡，能充分體現企業間資源的相互協調和聚集。基于此，當前陶瓷業的現狀，我們認為，商業生態系統的建立應從以下幾個方面入手：一是陶瓷生產制造企業與原料、輔助材料制造企業及燃氣供應企業間本著“有所不為而后可以有為”的原則，建立聯盟協作關系，加強分工與協作；二是通過先進管理工具，如經銷商管理系統、客戶關系管理系統等來加強與經銷商、消費者的協同工作，鞏固長期客戶關系，提升用戶滿意度；三是自覺遵守政府出臺各項政策，同時，積極參與政府制定關于產業發展的政策法規及創造適合產業發展的綜合社會環境工作中，推動政府規范產業發展的政策、法規等更趨于完善，實現與政府共生；四是充分發揮行業協會等非政府組織的約束與監督作用，建立健全自律性規則，規范市場行為，形成約束和相互制約的機制，實現商業生態系統的穩定發展。

2 必須堅持走集群的道路，并且促使集群不斷升級

研究表明，中國陶瓷產業經過長期發展，以景德鎮、潮州、佛山、德化為代表的陶瓷產業集群已基本形成，但除個別之外，很多區域陶瓷產業集群尚處在較低級階段，某些區域只是簡單集聚。因此，我們必須從價值鏈協同入手，以優化價值鏈為目標的協同管理促進集群升級，促使集群向更高層次發展。一是工業園區重組與再造，即按照堅決淘汰落后產能，反對保護落后的原則，重組生產系統或引入新的生產體系對工業園區進行重組與再造，大力發展大型專業市場、物流、會展等生產性服務業，形成從原料采購、運輸、半成品、成品生產，到產品進入分銷渠道這一完整的產業鏈；二是加強緊密分工合作，提高專業化程度。改變傳統的經營理念，營造共贏的分工合作的制度環境。建立創新聯結機制，加強與關聯產業和支持產業的橫向聯接，盡快形成配套的產業鏈條；三是加快建立產業集群技術服務體系，加強行業共性技術和關鍵技術的攻關與突破，鼓勵和支持大中型企業組建企業技術中心；大力發展服務型的創業中心、質量檢測控制中心等機構，建立科技成果轉讓交易市場，帶動和提升產業集群的技術創新能力，促進技術升級。充分依靠科技的進步，對集群內產業、產品進行工藝流程創新、產品創新、產業功能創新和鏈條升級創新；四是通過加大對產業集群名牌產品、馳（著）名商標的宣傳保護力度，形成有強大技術創新能力支撐的區域品牌，以企業品牌建設促進區域品牌發展，以產業集群中骨干企業知名品牌為依托，促使其成為產業集群中既體現區域性又兼容企業型的品牌，實現區域品牌向國際化升級；五是通過生態規劃和設計，在一定的區域范圍內，使產業集群內部形成資源共享，實現清潔生產和綠色生態產業鏈。同時，在產業集群中構筑生態鏈，推行節能產品認證、包裝物強制回收利用制度、國際環境認證，加強綠色環境標志、綠色包裝制度、綠色衛生檢疫等制度的實施，實現產業園區建設向循環經濟升級。

3 切實履行社會責任

企業的社會責任是市場經濟發展到相對成熟階段的產物，任何一個企業，只有更加注重社會責任才能在市場競爭中擁有自己的更加廣闊的市場前景。就企業而言一是承擔明禮誠信確保產品貨真價實的責任；二是承擔科學發展與交納稅款的責任；三是承擔可持續發展與節約資源的責任；四是承擔保護環境和維護自然和諧的責任；五是承擔公共產品與文化建設的責任；六是承擔扶貧濟困和發展慈善事業的責任；七是承擔保護職工健康和確保職工待遇的責任；八是承擔發展科技和創自主知識產權的責任。就社會而言，一是推進企業公民法制化，進一步在相關法律、法規中突出強調企業必須承擔的基本社會責任，使企業公民納入法制化、規范化的管理體系；二是使企業公民管理與國際接軌，建立企業公民評價體系；三是加強對企業公民的培訓；最后還要加大宣傳，加強監督。

4 建立并完善產業技術創新體系，增強自主創新能力

一是建立和完善包括企業、政府、社會等在內的多元化投融資渠道，從政府科技投入、稅收、政府采購、投融資等方面，引導企業加大研究開發投入和自主創新產品開發，形成以企業為主體的研究開發投入和執行體系、科技成果轉化應用體系、標準化體系和知識產權工作體系；二是建立“產學研”相結合產學研技術創新戰略聯盟并有效運行。技術創新戰略聯盟是產業技術創新體系實現的有效載體，它不僅有利于企業與大學、研究機構之間的技術和人才交流，而且有助于整合有限的科技資源，實現資源利用效率最大化，更有助于技術轉移和科技成果產業化；三要加快建設一批面向行業的科技成果轉化平臺、科技信息資源共享平臺、標準認定和測試平臺、知識產權服務平臺、人才要素流動平臺以及各類網絡化、社會化的中介服務機構，穩定支持一批行業內的國家級開放研究中心；四是實施產業科技規劃或重大專項，組織多方面聯合攻關。產業重大專項一定要符合產業技術發展規律，同時要能滿足并適應市場需求，項目來源方法可以采用技術路線圖。

5 站在全球價值鏈的高端，加強創意設計和營銷

傳統陶瓷業的全球價值鏈呈現明顯“微笑曲線”特征，其價值最優區域在創意設計和營銷兩個環節。加強傳統陶瓷產業創意設計，一是要整合社會資源，創新運作機制，靈活采用政企共建、服務外包、設備租賃等多種形式，加快創意設計企業及項目孵化平臺、創意設計公共技術服務平臺、基礎設計資源公共服務平臺、產業信息咨詢服務平臺、成果展示及交易服務平臺、創意設計國際交流平臺等公共服務平臺建設；二是加強創意人才的教育與培訓，增強創意設計的后勁；三是加強創意設計業知識產權保護工作和創意設計業法律保障體系建設，營造公平環境。加強營銷工作，關鍵是要克服當前行業中過度競爭的問題，真正從核心競爭力入手，創新營銷模式。

1曾令可，鄧偉強等.陶瓷工業能耗的現狀及節能技術措施.陶瓷學報，2006，（3）

2王繼杰，李旭.中國陶瓷產業與環境保護的協調性發展.中國陶瓷，2006，（10）

3譚紹祥，譚漢杰.廣東陶瓷行業節能和發展循環經濟的現狀問題與對策.陶瓷，2007，（4）

4張純，占建平.佛山建筑陶瓷產業大規模轉移對江西陶瓷產業發展的啟示.中國陶瓷工業，2010，17（3）：37～39

5陳莎莉，張純.“景德鎮陶瓷”競爭戰略新方向--建立“景德鎮陶瓷”商業生態系統.江蘇陶瓷，2009，02

6張梅.景德鎮陶瓷綠色營銷之對策分析.江蘇商論，2009，01

7殷耀如.建筑陶瓷產業節能減排對策研究.價格月刊，2008，04