利用會(huì)展平臺(tái)推動(dòng)貴州民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展

李樹梅/文

(作者系貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院旅游管理學(xué)院副教授，管理學(xué)碩士，研究方向會(huì)展旅游）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游逐漸成為人們生活的一大內(nèi)容。城市人在經(jīng)歷了機(jī)械化、信息化的洗禮后，更加感覺到自然的、純凈的、原始的是最難得的。我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部少數(shù)民族地區(qū)是目前中國(guó)少有的原生態(tài)地區(qū)，發(fā)展自然山水風(fēng)光游具有很好的基礎(chǔ)條件。但由于經(jīng)濟(jì)落后，旅游宣傳、促銷很難開展。如何借助于一些會(huì)展平臺(tái)，開展旅游促銷，對(duì)少數(shù)民族地區(qū)旅游資源的開發(fā)具有十分重要意義。既有利于促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過旅游增加農(nóng)民的收入，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)厝宋馁Y源的傳承和保護(hù)。可充分利用自然風(fēng)光、野生動(dòng)植物資源，建立和開放相應(yīng)的自然保護(hù)區(qū)。在以保護(hù)為重點(diǎn)的前提下挖掘、整理和提煉那些最具民族特色的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史典故、神話傳說、民間藝術(shù)、舞蹈戲曲、音樂美術(shù)、民間技藝、民居建筑、服飾、飲食、接待禮儀等文化資源，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕涣髋c民族團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)各民族的大團(tuán)結(jié)。

民族地區(qū)旅游資源的特征

貴州是一個(gè)多民族聚居的省份，現(xiàn)有49個(gè)民族，歷史悠久，區(qū)位優(yōu)良，氣候宜人，除了有自己獨(dú)特的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣外，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，接納吸收來(lái)自于泛珠三角區(qū)域、東盟一體化區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化影響，每年現(xiàn)存1000多個(gè)民族節(jié)日，在體現(xiàn)少數(shù)民族粗獷豪放、熱情質(zhì)樸文化的同時(shí)，也為貴州民族旅游業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

1.民族風(fēng)情濃郁。貴州民族文化豐富多彩，有苗族吊腳樓、侗家鼓樓和風(fēng)雨橋、布依石頭寨，精湛的銀飾花帶、綺麗的挑花蠟染、多彩的民族服裝等。

2.山水秀麗玲瓏。貴州山水韻味獨(dú)特，是迷人的“天然公園”，壯美的黃果樹大瀑布，“中國(guó)飛瀑雙絕”的赤水十丈洞瀑布，號(hào)稱“小桂林”的百花湖，“山水精華濃縮”的天河潭等等。

3.文化資源燦爛。貴州文化富饒神奇，17個(gè)世居少數(shù)民族，經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，積淀了豐厚而獨(dú)具個(gè)性的民族民間文化，形成了絢麗多姿的“文化千島”奇觀，其中很多已成為世界文化的寶貴遺產(chǎn)。

利用會(huì)展平臺(tái)發(fā)展貴州民族地區(qū)旅游業(yè)的路徑

會(huì)展是展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，會(huì)展能使舉辦城市成為人流、商務(wù)流、信息流、資金流的集聚地，給辦展城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，旅游業(yè)就是其中最受惠的行業(yè)之一。充分利用會(huì)展平臺(tái)，促進(jìn)貴州民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，可以收到經(jīng)濟(jì)與文化共同推動(dòng)的雙重效果，具體路徑如下：

1.通過舉辦“貴州避暑節(jié)”，充分展示貴州最具優(yōu)勢(shì)的旅游資源——?dú)夂颉ＹF州的夏季涼爽宜人，紫外線低，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，空氣清新，與國(guó)內(nèi)其他省、區(qū)的氣候相比具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以貴陽(yáng)市為例：氣候溫和、冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、四季分明、風(fēng)光優(yōu)美，年平均氣溫15.3℃。貴陽(yáng)——“國(guó)家森林城市”、“中國(guó)避暑之都”品牌效應(yīng)推動(dòng)了“避暑經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。只有避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能充分體現(xiàn)貴州大公園、大空調(diào)、大氧吧的優(yōu)勢(shì)。“貴州避暑節(jié)”的舉辦不僅要立足于國(guó)內(nèi)，而且要面向國(guó)際，并力爭(zhēng)將“貴州避暑節(jié)”辦成一流的、可持續(xù)的、國(guó)際性、特色性節(jié)慶品牌。2007年以來(lái)我省通過“避暑節(jié)”系列旅游活動(dòng)的推廣，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益，特別是2009年的盛夏避暑游市場(chǎng)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，一些酒店甚至出現(xiàn)“一床難求”的狀況，避暑游與觀光游的區(qū)別在于避暑游可年年重復(fù)。與此同時(shí)還應(yīng)根據(jù)貴州旅游資源優(yōu)勢(shì)推介“春——賞花游、夏——避暑游、冬——溫泉游”，讓貴州的旅游旺季更旺、淡季不淡。除此之外，貴州應(yīng)多形式適度發(fā)展旅游房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，如：適度合理發(fā)展產(chǎn)權(quán)酒店、候鳥式養(yǎng)老公寓、高爾夫景觀房產(chǎn)、城市經(jīng)濟(jì)型酒店、旅游商鋪等不同形態(tài)的旅游物業(yè)；積極建設(shè)各類生態(tài)旅游主題社區(qū)，使貴陽(yáng)市成為避暑旅游者的第二家園。

2.通過舉辦旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，吸引中外游客。近年來(lái)，貴州相繼舉辦了一系列旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，如貴州省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、龍宮油菜花節(jié)、荔波梅花節(jié)、百里杜鵑花節(jié)、遵義國(guó)際名酒節(jié)等。通過舉辦旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，較好地推銷了貴州各地的旅游品牌，創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高了貴州旅游文化在全國(guó)乃至世界的知名度，吸引了越來(lái)越多的旅游者，旅游收入不斷提高。

3.通過學(xué)術(shù)會(huì)，提高城市知名度與影響力，以促進(jìn)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。貴州歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，大自然奇觀令專家、學(xué)者，熱心探險(xiǎn)者神往，“中國(guó)避暑之都——貴陽(yáng)”的品牌效應(yīng)，為會(huì)議的舉辦創(chuàng)造了良好的自然條件。因會(huì)議旅游的組團(tuán)規(guī)模大、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、停留時(shí)間長(zhǎng)，因此會(huì)議旅游的利潤(rùn)十分豐厚。通過會(huì)議的舉辦可以向參會(huì)人員展示貴州民族文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示城市形象，提高貴州旅游的知名度和影響力，形成旅游品牌效應(yīng)。與專題展相比較，貴州的會(huì)議市場(chǎng)前景相對(duì)來(lái)說優(yōu)勢(shì)更突出。

4.通過交易會(huì)形式，推介民族地區(qū)旅游資源。充分利用“旅游交易會(huì)”這一展示平臺(tái)“走出去”推薦貴州民族旅游精品線路、特色產(chǎn)品，應(yīng)用聲、光、電及多媒體技術(shù)，將具有民族特色元素的自然景觀、人文景觀制作成虛擬的展示系統(tǒng)，給參觀者一種身臨其境的感受；與此同時(shí)還應(yīng)針對(duì)不同的地區(qū)制定恰當(dāng)?shù)拇黉N優(yōu)惠政策吸引省外游客；還可以應(yīng)用網(wǎng)上會(huì)展展示平臺(tái)，對(duì)貴州旅游特色進(jìn)行全方位的、永久性的宣傳。再有，就是以貴州民族特色會(huì)展作平臺(tái)，以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式加大對(duì)貴州民族旅游業(yè)的宣傳，召開與旅游相關(guān)的會(huì)議，或舉辦各種論壇與專業(yè)展會(huì)，讓各類學(xué)者與商務(wù)客人親身體驗(yàn)貴州民族地區(qū)原生態(tài)旅游的無(wú)限魅力，還可通過“旅游綜合信息服務(wù)平臺(tái)”來(lái)宣傳和全面提升貴州整體旅游優(yōu)勢(shì)，打造貴州旅游形象品牌。

5.通過開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和特色體育競(jìng)賽，進(jìn)一步拓展民族特色旅游項(xiàng)目。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是21世紀(jì)貴州旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目風(fēng)格各異，形式多樣，如：苗族的劃龍舟，舞獅；彝族摔跤，賽馬；侗族搶花炮、斗牛；瑤族的瑤拳；水族的獅子登高等。這些項(xiàng)目既有民族特色，又有娛樂、健身的特點(diǎn)和藝術(shù)欣賞價(jià)值，在其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)方式中注重民族感情、民族精神，以民族風(fēng)格將審美對(duì)象與審美主體自然融合，令參與者與觀賞者同時(shí)獲得精神上的享受，使少數(shù)民族體育更富有魅力和活力，使人的身心需要和情感愿望得到滿足。2009年11月通過舉辦第二屆全國(guó)山地運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)一步展示了貴州具有的優(yōu)良地理資源和人文資源，是發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)的好地方，貴州應(yīng)抓住機(jī)遇打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌。與此同時(shí)，貴州應(yīng)抓住協(xié)辦2011年第九屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的大好時(shí)機(jī)，展示貴州、宣傳貴州、發(fā)展貴州，以促進(jìn)貴州體育旅游的發(fā)展。

利用會(huì)展發(fā)展民族旅游業(yè)的對(duì)策建議

1.充分發(fā)揮地方政府的主導(dǎo)作用，促進(jìn)會(huì)展與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。地方政府的主導(dǎo)作用主要是：①為會(huì)展與旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境；②設(shè)立會(huì)展專項(xiàng)發(fā)展資金，加大產(chǎn)業(yè)的宣傳與促銷力度；③引導(dǎo)建立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律；④加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)及會(huì)展與旅游方面的復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建會(huì)展與旅游互動(dòng)平臺(tái)。首先要改善交通條件，加快航空、鐵路、高速公路的建設(shè)；其次要進(jìn)一步完善會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)；再次要抓好旅游景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)。

3.突出民族特色，設(shè)計(jì)會(huì)展與旅游互動(dòng)項(xiàng)目。特色是旅游產(chǎn)品永遠(yuǎn)的吸引力，旅游就是追求異地異域的特殊生活。旅游有了特色，就能揚(yáng)長(zhǎng)避短；會(huì)展有了特色，就有了比較優(yōu)勢(shì)，就有了持久的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益。會(huì)展和旅游都要有特色，這就要靠好的項(xiàng)目來(lái)打造。在設(shè)計(jì)會(huì)展和旅游項(xiàng)目時(shí)，要充分依托民族特色資源。貴州應(yīng)精心打造具有地方特色的酒文化節(jié)、藥博會(huì)、茶博會(huì)等特色會(huì)展以帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還要利用好2010年的上海世博會(huì)宣傳貴州民族旅游業(yè)，吸引海內(nèi)外游客及投資者。

4.充分利用好少數(shù)民族地區(qū)旅游優(yōu)惠政策。國(guó)家對(duì)少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)制定了一系列優(yōu)惠政策，如財(cái)稅優(yōu)惠政策、金融優(yōu)惠政策、對(duì)民族貿(mào)易和民族用品的優(yōu)惠政策、扶貧開發(fā)優(yōu)惠政策、經(jīng)費(fèi)優(yōu)惠政策、所得稅優(yōu)惠政策、營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策等等，民族地區(qū)在會(huì)展和旅游項(xiàng)目實(shí)施中，要充分應(yīng)用好這些優(yōu)惠政策。

5.實(shí)施文化旅游“十個(gè)一”工程，為貴州民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。即：一幅文化傳承線路圖；一條最迷人的旅游線路；一款最具特色的苗族服飾；一首最具地域風(fēng)情和時(shí)代特色的歌曲；一本最全面地介紹貴州的宣傳冊(cè)；一套最能反映貴州民族風(fēng)情和自然風(fēng)光的音像光碟；一臺(tái)最能展現(xiàn)貴州魅力的文藝節(jié)目；一餐最具貴州特色的風(fēng)味飲食；一項(xiàng)最誘人的貴州特產(chǎn)；一支高素質(zhì)的服務(wù)隊(duì)伍。